2016年度中國招商加盟領域資料研究

如果你在知乎上面搜尋為什麼要創業，答案縱然是千姿百態五花八門，有人說賺錢改變生活狀態；有人說創業帶給自己的是挑戰是自由；有人說創業能夠滿足創造欲；有人說這是一種人生態度；也有人說創業是實現經濟自由的最佳途徑。當然，這個問題因人而異。創業在今天已經不是什麼了不得的事，給別人打工，不如自己創業，現在聽起來就是這麼簡單。只要你有想法，只要你有行動力，就能夠輕而易舉的跨入創業者的隊伍。因為這是一個自由創業的時代，這是一個全民創業的時代。

2016年，眾多知名加盟連鎖品牌敞開大門全面開啟加盟模式，這也給整個2016年的招商加盟領域帶來了一股全新的驚喜，柳暗花明又一村。

本報告針對2016年中國招商加盟領域進行分析，從行業趨勢、品牌格局、創業投資群體特徵分析、投資額度分析等多維度闡述，在製作的過程中，採用線上問卷調查，電話調查，郵件調查反饋，實地發放問答卷等輔助手段獲取第一手資料。也參考了各行業的年度經濟報告等資料，力求統計資料準確可靠。

根據中國加盟網資料研究院的資料顯示，2016年全年的創業投資群體數量再新高，從近四年的資料來看（2013年-2016年），創業投資群體增長比例呈現逐年大幅上升趨勢，四年增長率漲幅高達近12個百分比。

而從投資意向額來看，大額投資比例漲幅最高，說明人們關注投資專案的眼界在放寬，小額度投資比例持續均衡，但從招商加盟行業整體看，小本創業仍是創業投資群體首選。

在創業者性別比例中，男性創業者比例依舊高出女性創業者比例，從近三年的資料來看（2014年-2016年），男性創業者比例增幅明顯。

在加盟行業的選擇上，創業投資群體更多還是將目光鎖定在餐飲、服裝、教育、幼兒、零售等行業，這一資料也可以從2016年底舉辦的第九屆中國品牌加盟投資博覽會（時間：2016年12月17日、18日，地點：北京國家會議中心）現場得到印證。在博覽會現場，餐飲和教育類的品牌展位大多是被圍的水洩不通，現場諮詢的人比比皆是，同樣從現場的簽約資料來看，成功簽約的有超過60%的品牌是來自餐飲品牌和教育品牌。

一、 關注招商創業投資群體比例分析

調研結論：2016年全年關注招商加盟領域的創業者創近四年來歷史新高。

根據中國加盟網資料研究院資料顯示，2016年全年關注招商加盟領域的創業者，同比增長24個百分點，創近四年來歷史新高。2016年，國家全面實施創新驅動發展戰略、進一步推進大眾創業萬眾創新，增強了全民參與創業的信心，因此2016年創業創新已經進入提質增效的新階段。

根據中國加盟網資料研究院2016年的年度資料顯示，全年度創業投資群體呈逐月遞增式，高峰值出現在11月、12月，這一現象同往年相比，實屬罕見，通常每年的創業投資群體高峰值出現在5月、6月、7月，因為這一時間段是大學生畢業季，就業問題是大學生畢業後首要面對的難題，因此很多大學生放棄就業選擇創業，而加盟連鎖作為最便捷的創業方式成為了大學畢業創業的優選途徑。所以，這一時期的創業人群的增長峰值通常會出現， 相反，今年的創業投資群體漲幅小高峰出現在年底，最主要的原因是由於很多創業者抓住了節約創業成本的黃金期。從2016年的商業店鋪租賃市場看，年底商務租賃市場出現了不同程度的新老更替，而按照商業店鋪經營的規律來講，都市、城鎮的成熟商圈中， 11月和12月兩個月空置率達到最低時期，這樣很多具有商業價值的鋪面會空閒，所以這個時期也就成為了創業者計劃開店選專案最為集中的時期。此外，據中國加盟網資料研究院分析師小果介紹，年底創業投資群體的突然增多的另一個原因， 以12月為例，作為年前的最後一個月，12月是客源最為集中的時期， 加上隨之而來的節假日，都會刺激市場帶來可觀的收益。

根據中國加盟網資料研究院資料顯示，2016年創業人數增長迅速，創業投資群體呈年輕化趨勢。2016年創業投資群體平均年齡為28.9歲，而在2010年，這一數字為38.2歲。26歲~35歲的創業投資群體佔比超過六成，為創業人數最多的群體，而在2014年之前，35歲~40歲創業投資群體為創業人數最多的群體。

據中國加盟網資料研究院分析師小果介紹，創業的最佳年齡一般在25歲到30歲之間。這段時期的年輕人，他們創新思維最為活躍，同時也是創造欲最旺盛的高峰期。在全民創業的時代， “經驗”已經不重要，重要的是“創新精神”，而人最有創新精神的時間則是出現在29歲以前，這也是為什麼創業群體越發的趨於年輕化的根本原因。

2、創業投資群體性別、學歷分析

調研結論：男性創業者比例高於女性，高學歷創業者比例快速增長。

根據中國加盟網資料研究院的資料顯示，在創業者男女比例上，男性創業者依舊佔據主導地位，相當於女性創業者的二倍之多。從去年的資料看，男性創業者人數明顯增加，呈現近三年來最高值，而女性創業者人數在有銳減的態勢。

從以上資料我們不難看出，對於女性創業，我們又回到了老生常談的問題，女性通常趨向於保守，而創業風險大，女性創業者甚少為創業冒如此大風險。此外，女性創業意味著要克服比男性更多的困難，比如來自家庭的壓力，社會的壓力。

根據中國加盟網資料研究院資料顯示，2016年，在創業投資群體的學歷調查分析中得出，本科科學歷佔32.14%，中專及大專學歷佔據28.82%，碩士及碩士以上學歷人群佔22.38%，高中學歷人群佔18.88%。與去年同期相比，高學歷的創業投資群體出現了高速增長，總比例超過半成。

另據中國加盟網資料研究院針對2016年大學生創業現狀調研發現，約有超過四分之三的本科畢業生對創業滿懷期待，既羨慕創業者的勇敢和成就，也希望有這樣的機會成就自我。高學歷的創業投資群體對於創業的理解，一方面可以更多地將自己的理念充分應用到創業過程中，享受過程並展現個人價值；另一方面，國家出臺的眾多創業優惠政策也讓創業變得更加容易。

3、創業投資群體地域、城市分佈分析

調研結論：東部沿海省區創業者活躍度更為密集；三四線城市成為創業者創業的主戰場。

根據中國加盟網資料研究院的資料顯示，2016年創業投資群體全國分佈大致可分為三大創業集團，東部沿海省區是大眾創業的第一集團，大部分中部地區及北部地區為第二集團，西部地區為第三集團。

從上述圖中我們不難發現，廣東、山東、江蘇三大省創業投資群體分佈最為密集，與往年同期資料相比無明顯變化。具體資料為廣東省創業投資群體佔總比例的8.72%，山東省創業投資群體佔8.44%，排在第三的江蘇創業投資群體佔7.73%。

從以上資料可以看出，由於經濟發展、市場發育、產業基礎、投資環境、創業機遇等不同，中國的創業投資群體分佈與“中國經濟版圖”大致吻合，都屬於“東高西低”態勢。

據中國加盟網資料研究院分析師小果分析介紹，2016年中國創業投資群體分佈東部地區各個省排名相對穩定，但是2016年東部地區相對於中部和北部的領先優勢較2015年來說在縮小，中部、北部地區作為典型的內陸地區，對外開放相對滯後，但是其自然資源豐富，創業服務到位，預計中部、北部地區的創業發展將會有一個全新的未來。而西部地區創業發展整體偏弱，投入產出較低是制約該地區創業投資群體較小的原因之一。

根據中國加盟網資料研究院調查顯示，三四線城市的創業熱情要高於一二線城市，這主要是因為三四線城市的創業者對傳統行業更為熟稔，而且市場競爭相對於一二線城市並不激烈。此外，三四線城市的多數創業者想通過創業來改變現有的生存狀態。

根據中國加盟網資料研究院資料顯示，2016年，創業投資群體意向投資額集中在1-20萬元之間。具體比例為1-10萬元的佔29.20%，10-20萬元的佔22.96%，20-50萬元的佔15.06%，50-100萬元的佔11.41%，100萬元以上的佔21.37%。通過資料顯示，創業投資群體以選擇中小本創業專案為主，中小創業專案其優點在於投資成本低，風險相對較弱，同時可操作性強。值得一提的是，創業投資群體意向投資額100萬以上的比例上升幅度相對較大，與去年同期相比增長了近60個百分點，從這一資料來看，足以說明人們對於創業投資的眼界在放寬。由於大額投資專案多集中於優秀的品牌專案，他們擁有成功的運營模式和成熟的管理經驗，而且能恰到好處的把握市場方向，所以這也是2016年大額投資專案深受青睞的原因之一。

根據中國加盟網資料研究院的資料顯示，2016年在創業投資群體意向行業中，排在前三位的分別是餐飲行業、零售行業、服裝行業。餐飲行業繼續領跑創業者創業投資首選行業，其所佔比例為10.94%。民以食為天，餐飲業仍是在2016年最被看好的大眾化創業行業，還有一個受大眾創業者歡迎的原因則是餐飲業投資門檻較低。據中國加盟網資料研究院分析師小果分析介紹，現階段餐飲行業被創業群體視為最具潛力的投資行業，尤其以快餐店、休閒飲品店以及特色小吃店最受歡迎。

排在第二的意向投資行業是零售行業，佔總比例的6.96%，與去年同期相比漲幅明顯。零售行業在2016年的招商加盟領域曝光率極高，尤其以便利店最為突出，目前上海、北京和深圳等少數發達都市中服務多元化的便利店行業已迅速崛起，甚至一些便利店日營業額已達萬元以上。中國加盟網資料研究院分析師小果預測，從種種跡象表明，服務多元化的便利店將是中國大多數地區下一階段零售業發展的重心。

排在第三的意向投資行業是服裝行業，佔總比例的6.50%。服裝作為人們最基本的穿著需要，是每個人生活中必不可少的物品，因此服裝行業是一個能引導消費者消費趨向的行業。而在服裝行業的業態中，男裝和童裝的受歡迎度偏高。

1、2016年最受創業者關注排行榜

調研結論：飲品加盟品牌更受創業者歡迎。

根據中國加盟網資料研究院的資料調研顯示，2016年度中國加盟網最受創業者關注的十大加盟品牌分別為奉茶、常青麥香園、學而思教育、北大荒綠色食品、1號錢莊、企易+、Royaltea皇茶、鮮飲空間飲品、西瓜王子童裝、東時便當。從以上的十大上榜加盟品牌我們不難看出，餐飲行業佔據半壁江山，而飲品專案佔據三席，足以見得餐飲行業專案受創業者的歡迎程度。唯一服裝行業的上榜品牌來自童裝品牌西瓜王子，其以投資成本小等優勢脫穎而出。上榜品牌零售行業代表北大荒綠色食品，以地方產品為特色，能夠滿足中高階市場消費需求，同時，北大荒品牌擁有多種加盟模式，標準店、旗艦店、渠道商、社群店等經營模式可供創業者靈活選擇。

根據中國加盟網資料研究院的調研結果顯示，移動網際網路正逐漸成為創業者投資選專案的主要渠道。在上半年的資料統計中，移動網際網路趕超PC網路的趨勢就已逐步呈現開來，而在下半年中，通過移動網際網路方式尋找創業專案已成為最受創業歡迎的渠道選擇方式，手機找專案簡單便捷。而展會渠道作為線下找專案的最佳渠道之一，同樣深受創業者喜愛，展會渠道唯一的優勢是創業者與品牌見可以面對面來直擊品牌的投資價值。

四、創業者調查

說明：中國加盟網資料研究院通過中國加盟網（http://www.jmw.com.cn/）使用者運營中心對500名使用者的隨機調研形成以下資料，並進行分析最終得出結論。

據中國加盟網資料研究院的調查顯示， 55.53%的人正在尋找加盟專案想創業，但不知該從何入手，31.87%的人選擇先諮詢觀望，積累經驗再創業， 12.6%的人已經加盟過某品牌，想二次創業加盟。在對於創業最大障礙的調查中，資金受限成為創業者創業的第一障礙因素，其他困擾因素依次排序為：沒有合適的創業專案、不瞭解創業方面的政策、沒有管理、營銷等方面的專業知識、面對風險心理承受能力不足、沒有好的團隊等等。

調研結論：創業者傾向於啟動資金少、容易開業且風險相對較低的行業。

作為創業的目標， 45.9%的人選擇啟動資金少、容易開業且風險相對較低的行業；29.1%的人想在自己感興趣的領域創業；17.6%的人選擇與自身專業相結合的領域；7.4%的人願意往當今熱門的方向發展（如網際網路等科技行業）。

調研結論：根據中國加盟網資料研究院資料調研顯示，創業者出色的溝通及交際能力是創業的首要素質，自身能力對創業成敗最重要

創業者應具備的素質依次排序為：出色的溝通及交際能力、強烈的挑戰精神、良好的社會關係、優秀的管理及領導藝術、較好的專業知識。並且自身的實際能力是創業者創業成敗的關鍵。調查結果依次排序為：實際能力、資金條件、社會關係、創業專案、政策環境、創業團隊、專業知識。

2016年帶給人們一個共同的感受就是創業的氛圍前所未有，無論是社會氛圍、創業環境還是國家各種扶持政策都在2016年產生成效並趨於成熟，所以，選擇創業的人群極速上升。預計2017年，創業人群仍將會有大幅增長的空間。

創業讓優秀的人不會被埋沒，也讓有理想的人更有機會實現自身夢想。我們何不抓住這次時代賦予我們的創業機會，給自己贏得投資，來個底翻盤呢？