1.22億，接近日本全國的人口——這是2016年我國出境旅遊者的規模；旅遊花費高達1098億美元（約7600億元人民幣）。1月20日，我國最大的出境旅遊服務商攜程旅遊、國家旅遊局直屬研究機構中國旅遊研究院聯合釋出《向中國遊客致敬——2016 年中國出境旅遊者大資料》。雙方專家團隊基於全年旅遊業資料，結合攜程2.5 億會員以及業內規模最大的跟團遊、自由行訂單資料，對全年出境遊情況和遊客行為進行了全面監測。

報告認為，中國大陸旅遊者越來越傾向於選擇更便利、更安全穩定、更熱情友好、自然與生活環境更好的目的地。出國的目的也從觀光旅遊轉向享受海外優質生活環境和服務，包括氣候、空氣、物價房價、商品、醫療、教育等。出境旅遊已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標準。

一、1.22億人次出境遊 相當於整個日本人口都出國

2016年，在收入增長和旅遊消費升級推動，以及簽證、航班等便利因素影響下，我國出境旅遊熱依然持續，出境旅遊人數達1.22 億人次，比2015年的1.17億人次增長4.3%，繼續蟬聯全球出境旅遊人次世界冠軍。

網際網路成為推動我國出境旅遊的重要力量，“攜程在手，說走就走”，線上旅遊網站和手機客戶端成為我國遊客查詢、預訂的重要渠道。資料顯示，2016年，攜程通過跟團遊、自由行、郵輪、當地玩樂、微領隊等度假產品與業務，服務超過1500萬人次的出境遊客。

我國已經成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾地夫、英國等多個國家的第一大入境旅遊客源地。但每年只有不到全國人口10%的人蔘與出境遊，擁有出境證件的國人只佔總人口的10%，出境遊發展依然潛力無窮。

二、人均花費900美元 最高金額138萬

2016年我國出境旅遊花費高達1098億美元（約7600億元人民幣），人均花費900美元。雖然出境遊人數只佔旅遊總人數的3%，但是出境遊消費卻佔到全國旅遊花費的16%。

從線上旅遊者的花費看，國人越來越熱衷出境遊。從攜程旅遊度假產品的統計看，2016年，超過65%的花費是出境遊，35%是國內遊。2016年我國網路旅遊消費最高紀錄是攜程旗下鴻鵠逸遊推出的“環遊世界80天” 旅遊團，人均消費138萬。

中國遊客被稱為“移動的錢包”，去哪些國家旅遊花費最多？報告根據攜程出境遊訂單資料，釋出了2016年我國遊客花費總額最多的十大出境目的地國家，依次是：泰國、日本、韓國、美國、馬爾地夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、義大利、馬來西亞。距離我國最近的泰國、日本、韓國成為最大的贏家。

從海外城市看，我國遊客花費總額最多的十大城市依次是：首爾、曼谷、東京、大阪、新加坡、清邁、倫敦、莫斯科、紐約、羅馬、悉尼。

2016年國人旅遊，哪些線路最土豪？人均花費最高的十大旅遊線路，分別是：阿根廷、智利、馬達加斯加、衣索比亞、法屬波利尼西亞、大溪地、墨西哥、巴西、肯亞、留尼汪（法屬）。以南美線路為例，去年人均消費超過5萬元，遊客量增長了200%。

三、中國遊客依然熱衷跟團遊 但自由行、定製遊增長更快

出境遊，跟團還是自由行？報告分析認為，2016年全國旅行社組織的出境旅遊人數預計超過5000萬人次，以跟團旅遊為主。在1.22億人次出境遊客中，佔比達40%。出境自由行規模超過7000萬人次，佔六成。我國遊客依然熱衷跟團遊，特別在是二三四線城市和地區。但出境自由行是大勢所趨。以攜程組織的數百萬出境遊客為例，跟團與自由行約各佔一半。跟團遊客中選擇半自助遊、私家團也成為趨勢，旅遊者可以自由選擇航班、酒店，大部分行程都由旅行社安排妥當，又有足夠的自由時間可以泡酒店、逛當地市場。

2016出境旅行者越來越青睞那些新的旅遊產品形態——通過定製旅行體驗一次宮崎駿《幽靈公主》的屋久島徒步、看海龜產卵的特別旅行；花一兩萬報名日本醫療體檢旅遊來一次全面的防癌檢查——資料顯示通過攜程預訂海外定製旅行、主題旅遊、海外門票玩樂產品的人數分別增長了400%、250%和100%。2016，出境遊客的旅程變得更豐富、更便捷。

四、女性更愛出境旅遊，70,80後是消費主力

1.22億出境遊客，這些人是誰？資料表明，女性比男性更愛走出國門。報告根據線上出境遊的性別、年齡統計，2016年出境旅遊者中，56% 是女性，44% 是男性，女性比例高12個百分點。與其財富、體力相匹配，70，80 後依然是出境遊的中堅力量，佔比近50%。但越來越多的90,00後，以及時間最充裕的銀髮族加入出境遊的隊伍。2016年，我國最年長出境遊客年齡101歲。

五、中國遊客最關注交通、景點、美食、購物

中國出境旅遊者最需要哪些服務？根據據悉，攜程行中服務產品“微領隊”全年大資料統計，使用者諮詢求助的問題一共有16類，包括旅遊生活的各個方面，其中最多的是：交通33.7%、景點20.9%、美食15.4%、購物6.5%、出入境5.1%、天氣3.5%、外匯相關2.9%等。

疾病、火山地震、恐怖襲擊等突發事件也佔了不少的比例。此外，客戶在旅行中最常見需要提供幫助的緊急事件場景為：尋找物品、協助就醫、代購藥品、自然災害救助等。一位在日本東京的中國遊客的小孩突發水痘，就通過微領隊找到即將出發的國內遊客，從機場購買到國內藥品帶到日本，並通過醫生指導順利就醫。

不斷進化的旅遊產品和不斷完善的服務，使得我國遊客的體驗和滿意度提升。目前，我國旅遊企業推出的手機端應用，已經涵蓋吃、住、行、遊、購、娛、導等全面的旅遊與生活需求，實現掌上一站式服務。最近，攜程還推出獨立的美食品牌，以解決出境遊“吃”的難題。

針對自由行特別是出境遊缺乏全程服務的難題，“微領隊”將相同時期、目的地的遊客聚集在微信群或攜程APP中，提供目的地旅遊資訊問答服務和意外情況的支援。2016年服務的旅遊者突破1000萬大關，服務的反應速度也提高了以“秒”為單位，並且覆蓋旅遊全過程。

六、出境遊省市榜：“新一線”時代

上海、北京、廣州、深圳作為我國四大出境口岸的地位不可動搖，但“新一線”城市為出境旅遊市場貢獻了最大的新客群，線上出境遊客人數增長最高超過100%，他們的消費能力也已經比肩一線城市。

根據攜程百萬規模的出境自由行、跟團遊的服務人數，報告發布了2016 年排名前20 位的出境旅遊出發城市，其中包括16個出境遊“新一線”城市。大部分城市每年的出境旅遊人次都達到100-200萬。隨著國際航班、簽證中心的新增和加密，市民不再需要去大城市辦證和出發了，這些地區出境旅遊人數增長速度高於一線城市。

2016 年排名前20 位的出境旅遊出發城市為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶、廈門、西安、長沙、昆明、青島、瀋陽、寧波、鄭州、南寧、大連。出境旅遊人數增長速度最快的前10 名城市分別為珠海、南寧、合肥、鄭州、長春、昆明、深圳、青島、重慶、西安。

哪些城市的市民出境遊平均花費最高？攜程跟團遊、自由行資料顯示：2016 年人均花費最高的十大城市分別是：北京、上海、長春、瀋陽、貴陽、昆明、西安、南京、成都、青島。他們用於購買出境跟團遊、自由行產品的花費位居全國前列。其中，北京以6203元位居第一，其次是上海、長春、瀋陽。西部的昆明、貴陽、西安等城市也位居榜上。

七、目的地排行榜：贏家、黑馬與失意者

2016年中國護照的含金量大幅提升。我國公民出境旅遊目的地已擴大到151個國家和地區。全球各國都竭力歡迎中國遊客，截至2017年1月，持中國普通護照可以有條件免籤或落地籤前往的國家和地區已達61個，相比去年同期增加9個。歐洲國家也開始對華免簽證，2017年1月1日中國和塞爾維亞互免持普通護照人員簽證。繼美國、加拿大、新加坡、韓國、日本和以色列之後，澳大利亞正式加入對華“十年簽證”隊伍。

報告根據線上預訂資料，釋出了2016 年最受中國遊客歡迎的二十大目的地國家，依次是：泰國、韓國、日本、印尼、新加坡、美國、馬來西亞、馬爾地夫、越南、菲律賓、柬埔寨、俄羅斯、澳大利亞、模里西斯、義大利、阿聯酋、斯里蘭卡、英國、埃及和德國。

2016年泰國、韓國、日本是前三大熱門目的地，2016年，分別有877萬、804萬和600多萬中國大陸游客前往這三個國家旅遊。赴東南亞、南亞旅遊增長最快，特別是越南、菲律賓兩國攜程辦簽證服務的遊客增長166%、124%。

2016年，部分目的地成為出境遊黑馬，對我國遊客的吸引力顯著提升。根據網上報名人數，報告發布了遊客量增長最快的前十大人氣目的地，依次是：越南、菲律賓、印度、阿聯酋、斯里蘭卡、日本、新加坡、泰國、英國、加拿大。簽證放寬成為這些國家上升為黑馬的主要原因，由於採取了對中國遊客更優惠的簽證政策，遊客增長最高的超過100%以上。

2016年，也有些國家和地區失意中國大陸旅遊市場。台灣、法國、義大利、尼泊爾、瑞士、土耳其、希臘等，出現遊客量明顯下降的情況。

歐洲遊降幅最大，法國旅遊部門預計2016年中國遊客降幅達20%。從第四季度以來，赴韓國、台灣地區的遊客人數下降最為明顯，東南亞成為最受歡迎的替代目的地。資料顯示，去年我國大陸居民赴台灣旅遊361萬人次，比2015年減少近80萬人次，減少14.4%，為8年來首次出現下降。雖然全年赴韓旅遊人數呈上漲趨勢，但受部署薩德反導系統等因素影響，韓國遊增長放緩。今年發生多起政變和恐怖襲擊的土耳其，遊客縮水一半以上。

報告認為，中國大陸旅遊者越來越傾向於去更便利、更安全穩定、更熱情友好的目的地。

八、不只是觀光購物：為了海島、樂園、博物館、醫療出國

受國內霧霾、空氣汙染以及國人度假需求上升影響，空氣質量和自然環境成為我國遊客選擇目的地的重要因素。空氣清新，陽光燦爛的海島越來越受到中國遊客的青睞。海島遊佔出境遊總人數的30%。從攜程度假的訂單看，2016年十大人氣海島包括：普吉島、巴厘島、濟州島、沖繩、長灘島、馬爾地夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡。

帶小朋友去樂園親子游也是出境遊的一大動力。報告還根據出境門票預訂資料，釋出了2016年度全球十大熱門景區，香港迪士尼樂園、新加坡環球影城等上榜。

除了觀光、購物，中國遊客對各國文化藝術也越來越有興趣，興起了一股“博物館熱”。根據攜程當地玩樂預訂資料，報告發布了2016年最受中國遊客歡迎的全球10大博物館，紐約大都會藝術博物館、巴黎盧浮宮、梵蒂岡博物館、倫敦大英博物館等排名領先。

境外醫療成為繼“出國爆買”之後我國遊客的新風尚。我國大量富裕階層不惜花費重金選擇境外醫療旅遊。2016年通過攜程報名參加出境體檢等醫療旅遊人數是前一年的5倍,人均訂單費用超過5萬元。根據網上預訂與瀏覽資料，報告發布了海外醫療旅遊最受歡迎的10大目的地國家和地區是：日本、韓國、美國、台灣、德國、新加坡、馬來西亞、瑞士、泰國、印度。