阿里研究院：2016年度中國綠色消費者報告（附下載）

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2016年8月3日，阿里研究院和阿里公益在北京聯合釋出了《2016年度中國綠色消費者報告》，來自國務院發展研究中心、國家認證認可監督管理委員會、中國標準化研究院、中國社會科學院、清華大學等機構的專家出席了釋出會並就綠色消費話題進行了深入研討。

該報告是國內首份從大資料角度釋出的綠色新經濟報告，通過對阿里零售平臺上億件商品的交易資料進行分析，揭示了國內消費升級的最新動向——綠色消費人群的規模和主要特徵。報告顯示，網際網路正在成為綠色消費領域新的主戰場。截止到2015年年底，中國線上綠色消費者群體已經達到6500萬人，2015年全年阿里網路零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。

綠色消費者總數達6500萬，近四年增長14倍

該報告首次提出“綠色消費者”概念，阿里研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色產品具有現實的購買意願和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，並已經或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。

通過對阿里中國零售平臺上4億消費者的購物行為、10億件商品的特徵、幾十萬量級的關鍵詞進行分析，阿里研究院發現符合綠色消費者特徵的線上人群達到6500萬人，佔淘寶活躍使用者的16%，近四年增長了14倍。阿里研究院副院長楊健表示，海量綠色消費者的湧現具有重要的時代意義，網際網路有助於資訊透明，消費者主權崛起，綠色消費需求的釋放勢必能更好地引導綠色供給、推動供給側改革。

根據阿里大資料分析，綠色消費者在不同群體的滲透率不同，29-35歲的辣媽群體綠化度最高，平均2個辣媽中幾乎有1個是綠色消費者。報告發現，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴散速度最快，2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7個百分點，顯著高於全年齡段12.8個百分點的提升平均值。另外值得關注的是，綠色消費理念在低線城市認同度基本與一二線城市基本持平，顯示中國綠色消費理念在中小城市的線上人群中同樣深入人心。

阿里研究院發現，2015年阿里網路零售平臺上有50大類2億綠色籃子商品（綠色籃子商品指具有“節資節能、環境友好、健康品質”三大綠色屬性的商品集合）。綠色籃子消費額佔阿里零售平臺的11.5%，過去五年的年複合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費頻次的分析，過去五年，重度綠色消費者（年均消費20次以上）顯著擴張，從2011年的19.4%增長到2015年達28.4%，淨增了9個百分點。

年減少碳排放3000萬噸，電商平臺節能減排效益顯著

報告分析認為，綠色消費不僅是健康的生活方式，還在最大程度上減少經濟活動對環境造成的負面影響，直接降低治理環境汙染的高昂成本。

根據中國社科院中國迴圈經濟與環境評估預測研究中心與阿里研究院的測算方法，2015年阿里網路零售平臺因節省能耗與物耗而減少排放約3000萬噸二氧化碳，相當於新增鄱陽湖面積大小的森林。平臺銷售的節水型用品，年節水量可供北京使用13天；節能產品的年節電量可供北京使用25天；平臺銷售的環保包裝產品，對應減少塑料袋消耗量折算成石油，則可供北京的士行駛62天。

今年3月，阿里集團成立綠色消費工作組，由集團總裁金建杭直接領導，整合了類目、規則、標準化、公益、研究等業務線的力量，聯合政府、商家、認證機構、消費者等社會各界力量，推動綠色產品標準及認證的完善，向市場宣導推廣綠色產品，為消費者打造便捷的綠色產品選購平臺，併為綠色產品的消費者逐步建立類似“綠色積分”的激勵體系，鼓勵綠色消費。

阿里希望通過“綠色消費者”的概念，推廣綠色消費理念，讓綠色消費成為更多消費者的一種習慣，釋放消費者力量，倒逼產業升級與供給端改革。