CIC灼識諮詢最新藍皮書揭示：中國十三五規劃顯示，到2020年文化產業將成為國民經濟支柱性產業。中國文化娛樂行業近年來持續繁榮，不斷湧現出各類新興業態。
2018年4月10日，CIC灼識諮詢於上海釋出了《2017中國文化娛樂行業藍皮書》，對遊戲電競、網路綜藝影視內容、視訊音訊流媒體、內容分享和生活娛樂等熱門領域提出行業見解及趨勢預測。
一、遊戲電競行業
中國遊戲產業最近五年保持了高速增長，2017年中國遊戲產業增長17.5%，市場總規模達2,102.3億元，增長較2016年的15.7%有所提升，標誌行業良好發展。受益於從行業法規至消費者認知層面對於版權保護和付費意識的提高、民眾對於精神消費的需求不斷增加、智慧手機在遊戲行業中的應用的普及，手機遊戲產業在大眾遊戲娛樂消費中的逐漸領先。手機遊戲市場規模在我國遊戲產業總體規模中的比值不斷增長，2017年佔據了69.3%的主導性市場份額，超過了傳統的客戶端遊戲、單機遊戲等，已經成為遊戲娛樂市場最重要的遊戲方式。 
來源：灼識諮詢
經灼識諮詢研究，中國手遊行業主要有如下發展趨勢：
- 線上線下的流量採買進一步成為市場主流
隨著頭部遊戲廠商競爭日益激烈，遊戲買量逐漸成為發行商必須參與的環節之一。目前，RPG類遊戲買量佔比約65%，SLG類遊戲買量佔比約15%，是買量佔比前兩名的遊戲型別。遊戲買量模式主要具備以下幾大發展趨勢：（i）隨著iOS遊戲買量競爭的激烈以及安卓使用者的快速增長，安卓渠道的買量佔比正持續提升。（ii）線上買量逐漸向包括實體廣告、周邊釋出等線下渠道擴充。未來，垂直渠道的精準投放，將會成為買量成功的關鍵，付費率的提高以及整體遊戲生命週期的延長，是手遊廠商關注的重點。
- 原創IP內容成為行業趨勢和追捧熱點
隨著手遊行業的興起，越來越多優秀的原創IP加入與高成本和高門檻的版權改編遊戲同臺競爭。網際網路為手遊行業提供了內容釋出平臺及更快的傳播渠道。未來精品手遊開發的門檻將會越來越高。而同時，隨著越來越多新增原創內容，市場活力被激發。遊戲數量迅猛增長，內容更加豐富，產業鏈將進一步完善成型。
- 電子競技為遊戲行業注入流量和爆點
近年來中國承辦多項全球性電競賽事，推動了電競行業的熱點關注和高速發展。電競行業預計將於2018年創造超過700億元人民幣的營收。電競行業涉及有遊戲版權方、舉辦方、贊助方、轉播方及相當數量的衍生行業，對於推動遊戲市場發展有著至關重要的優勢。未來電競行業有望進一步向規範化、規模化、專業的方向發展。同時，遊戲直播行業的火爆也為電競行業帶來了極高的關注度。隨著《王者榮耀》的爆發式市場反應，移動電競也開始崛起，進一步釋放了的市場的潛力。
二、網路綜藝影視內容
自2011年網路綜藝視訊正式進入大眾視線以來，網路視訊市場全面崛起，經歷了爆發式增長的黃金時期。2011年至2017年期間，中國線上視訊市場規模從63.0億元人民幣增長到約850.0億元人民幣，複合年均增長率高達54.3%。隨著中國網際網路進一步的普及，5G高速網路時代的到達，“十三五”文化發展改革下的新生態搭建，和資本市場的不斷加持，市場規模將進一步增長。灼識預計，2021年中國線上視訊總體規模將突破2,000.0億元。
根據國家廣電總局和其他公開資料統計，網路綜藝節目數量由2014年的47部，增加至2017年的197部；網路大電影播出數量由450部增加至2017年的1,892部；網路劇由2014年的131部增加至2017年的206部。無論是網路綜藝節目還是網路劇，愛奇藝、優酷、騰訊三大視訊平臺均合計播放數量和點選播放量均佔比超過8成，奠定了三足鼎力的行業地位。
經灼識諮詢研究，未來中國網路綜藝影視行業有如下發展趨勢：
- 網生內容和模式更加多元化
當前網路綜藝行業仍處於初期發展階段，未來的發展取決於創新帶來的量變到質變的轉化。未來，一批立足垂直領域、瞄準特定題材的綜藝影視節目將脫穎而出，諸如辯論、健身、美食、育兒、星座、朗讀等。另外，節目與觀眾線上線下的全方位互動模式，也將受到追捧。使用者粘性和轉化率將通過內容精煉及差異化營銷來得到提升。
- 製作規模化、內容精品化
隨著一線明星、優質團隊的加入，資金投入力度的加大，網路綜藝影視逐漸進入精品化、規模化的運作階段。
- IP衍生多元化
目前IP衍生渠道多集中在文體遊行業的互轉，未來精品IP的衍生將更加多元化，由IP衍生的遊戲、產品、展覽、及其他線下互動活動將更為常見。
- 價值輸出多元化
現階段，版權及廣告收入為網路綜藝的主要收入來源。未來，收入構成將多元化發展。首先，廣告定製化的推行將增強廣告吸引力，灼識預計，2019年中國網路視訊廣告市場將達到約700億元人民幣。其次，版權國際輸出更加頻繁。第三， 網路綜藝反哺電視臺更加盛行。第四，付費會員收入不斷上升，根據國家廣電總局和相關協會統計，網路付費使用者佔比達到約43%。同時，使用者的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
三、視訊音訊流媒體
視訊音訊流媒體行業中，移動短視訊使用者規模自2013年以來不斷擴大，至2017年總規模達到約2億人。由於短視訊具有時長短、資訊承載量高以及可利用碎片化時間觀看的特點，更好地迎合了使用者的觀看需求，因此在未來幾年，預計短視訊使用者規模將持續穩定增長，到2020年突破5億人。同時，國內直播市場在經歷自2013年以來的高速增長後，在2017年總規模達到約262億人民幣，這體現出視訊音訊流媒體行業目前較好的發展前景。
經灼識諮詢研究，未來中國視訊音訊流媒體行業將有如下發展趨勢：
- 各類視訊音訊平臺原創內容不斷豐富
目前，各類平臺針對原創作者的扶持力度不斷加大，平臺通過各種分紅及現金扶持計劃，如今日頭條推出的“千人百萬粉”計劃等，鼓勵原創精品類內容的創作。目前各類短視訊平臺的原創視訊數量和質量在此推動下均有所提高，所創作視訊的同質化程度有所降低。同時移動電臺社群中的原創播主數量和音訊精細化程度進一步提升，在親子、育嬰、生活技巧等特定領域吸引著越來越多的潛在聽眾。
- 變現模式逐漸多元化
在傳統變現模式之外，各類視訊音訊平臺正在不斷嘗試更多元化的變現模式，如短視訊平臺在廣告收入以外，正在嘗試電商導流、內容付費以及平臺分成，這些新的變現模式能夠幫助平臺更好、更有效地將線上流量轉變為經濟收益。同時，網路直播平臺在傳統的使用者打賞收入之外，也正在探索平臺植入廣告、會員售賣以及互動娛樂、一對一密聊等變現方式，利用網紅播主帶來的粉絲效應，引導觀眾進入更多線上線下消費場景。
- 各平臺功能玩法不斷延伸擴充
眾多視訊音訊平臺對於自身功能玩法主動進行了玩法擴充套件，在各自擅長的垂直領域擴充玩法模式，提升使用者體驗。各平臺所做的功能玩法擴充嘗試，將進一步吸引更多的使用者流量，同時增加使用者的使用粘性和消費可能性。
四、內容分享
2016年被視為知識付費元年，知乎、果殼、喜馬拉雅、得到和微博在這一年通過搭建問答類、課程專欄類或社群類知識付費平臺紛紛進入知識付費領域，知識付費開始呈現爆發式增長，為知識買單開始成為被越來越多人所認可和接受的消費模式。
知識付費近兩年的爆發式增長背後，是中產焦慮的逐漸顯現和消費的不斷升級。知識付費的受眾以20-39歲的中青年為主，這類人群通常受過良好的教育，有較高的收入水平和消費能力，同時“中產焦慮”也伴隨著快節奏的生活和各方面的壓力成為了這群人身上的標籤。在這種大背景下，優質的付費知識內容的增值作用和商業價值開始顯現，也成為越來越多消費者願意有償獲取的產品。
經灼識諮詢研究，未來中國知識付費行業有如下發展趨勢：
- 垂直領域不斷細分
目前知識付費平臺的知識內容側重點均為投資理財、職場技能、人際交往、時間管理等熱門內容，內容同質化現象漸漸出現。為了擺脫同質化競爭帶來的瓶頸，未來知識付費平臺將會不斷深入挖掘使用者的需求，針對不同群體提供更有針對性的知識內容，在垂直領域不斷細分。
- 大資料和人工智慧技術不斷滲透
目前知識付費平臺大多提供海量知識內容，使用者往往需要進行充分篩選和對比才能找到最適合自己的知識內容，基於此現象，知識付費平臺已經開始使用大資料和人工智慧進行精準推送。隨著技術的不斷成熟，大資料和人工智慧技術在各大知識付費平臺的技術支援和使用者需求分析工作中的滲透率和利用率將不斷提高，將為使用者降低內容篩選成本、提高使用者滿意度並增加使用者粘性，幫助提高復購率。
- 與線上學習平臺融合
知識付費使用者的付費效果往往難以直接衡量和量化，短期內無法看到明顯的效果可能會降低使用者對內容的信任度，從而削弱使用者的付費意願。這個特點促使更加具有深度以及更加專業的知識付費內容會在未來出現，知識付費平臺和線上學習平臺的邊界會趨於模糊。
未來幾年知識付費行業將進入穩定增長期，突破內容同質化、復購率較低且付費效果難以量化的瓶頸。垂直領域的不斷細分、技術的不斷滲透以及與其它業態的逐漸融合將為知識付費的未來提供更多可能性。
五、生活娛樂
我國正在逐步進入國民消費結構從實體商品轉向服務的轉變，文化娛樂消費和體育休閒消費將迎來最快的增長階段。
- 影院和演藝迎來形式革新，領跑文化娛樂市場
在2012-2017年期間，中國電影市場容量經歷了高速增長，2017年總票房收入達到559.1億元人民幣。其中，得益於國產電影的質量的逐年上升以及上游影視製作公司培育國產IP的意識及重視程度都在加大，目前國產電影票房佔據53.8%的市場份額。在優質影視產品變現逐漸趨向健康化和消費升級帶來的觀影需求釋放的大趨勢下，預計未來電影市場將繼續呈現中高速增長的趨勢。
來源：中國電影發行放映協會，灼識諮詢
2016年演出市場票房總收入達到168.1億元，傳統藝術市場總體規模增速放緩，受到新型娛樂方式和線上直播等替代品的衝擊，即將迎來向網際網路、泛娛樂和旅遊業的轉型，呈現以下三個趨勢：
- 細分市場專業化提升，打造優質內容培育粉絲。
- 演藝資源跨界整合發展，線上線下協同發展生態。
- “旅遊+”模式為演藝行業提供發展新路徑。
- 追求健康概念深入人心，有效帶動健身熱
隨著我國經濟發展、收入水平提高，消費結構變化，健身觀念提升，各年齡段經常參加體育鍛煉人口比例均有大幅提升，提高身體素質、娛樂、防病治病是體育鍛煉的主要目的。
來源：灼識諮詢
中青年人群運動需求的崛起，為產業帶來更多附加值和產業價值擴充空間：
- 運動食品：民眾參與各種體育活動的熱情極其高漲，各種戶外體育活動的參與人數與日俱增，大大帶動了運動食品產業的發展，國外運動營養品牌紛紛進軍中國。
- 健身類APP和可穿戴裝置：以微信運動、悅動圈和Keep等為代表的運動健身類APP在2016年平均月活使用者數量達3,400萬，同比增長0%。各類對接健身APP的健康類可穿戴裝置也為近幾年的一大熱點，華為、三星、小米等各大企業紛紛佈局健身產品。
運動器械和健身房：龐大的健身人口將帶動運動器械和健身房的巨大市場需求。其中，中國健身房滲透率空間巨大。與歐美髮達國家相比，仍有很大的提升空間。