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多數情況下，通過跨境進口零售電商平臺購進海外商品是消費者首要且最優的選擇。
根據艾瑞諮詢測算，2020年，中國跨境進口零售電商的市場規模約為2050億元，預計在未來政策、疫情、消費等各類環境趨於穩定的前提下，2021-2025年行業年均複合增速可維持在25%左右。由於平臺發展速度差異拉大，市場進一步整合，頭部平臺的競爭地位進一步提升，2020年，進口B2C電商市場的前三大平臺市場份額可達到68.7%。雖然購買轉化率低於女性，男性使用者在各品類的滲透率都有著明顯的增幅。
95後、00後等年輕群體消費潛力不斷提升，為跨境電商行業快速增長帶來新的增長動力。00後使用者在觸達、購買和忠誠使用者中增速均較高，且購買轉化效率高。
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