近幾年來，人們對於口腔健康的重視度逐漸增加，起初廣泛被歐美國等國家家庭使用的衝牙器被引入國內並收到了廣大消費者的支援和追捧，衝牙器作為牙刷的互補品可以解決牙刷不能完成的牙齒縫隙和牙槽處的清潔問題，從而幫助消費者更高效全面地清潔口腔。

市場發展迅速，但仍處於投入期

衝牙器市場近年來呈現持續性的增長趨勢。根據捷孚凱（GfK中國）衝牙器產品零售監測資料顯示，2018年1-9月衝牙器銷售額增長高達108%，遠高於其他口腔護理產品的增長，預計2018年全年的增長率將達到110%以上。

然而，即使衝牙器市場增長迅速，作為一個新興產品，衝牙器的銷售額仍遠不及電動牙刷。根據捷孚凱（GfK中國）產品零售監測資料顯示，衝牙器2018年1-9月份的銷售額僅達到電動牙刷的12%左右。同時，該產品的品牌增長率遠高於產品型號的額增長率，這意味著雖然不斷有新的品牌進入市場但是對於產品開發和投入持保守狀態，很多廠商都還處於試水階段。

產品高階化

近幾年來衝牙器的平均價格無論是線上上還是線下渠道都呈持續增長趨勢。根據捷孚凱（GfK中國）的零售監測資料顯示，衝牙器市場增長的同時，其產品高價位段產品增長尤為迅速，千元以上產品市場份額已經從8.9%(2017年1-9月)增長到了19.8%（2018年1-9月）。

行動式衝牙器銷售表現突出

由於行動式衝牙器的便利性以及低空間使用率的特性，行動式衝牙器越來越多地受到了消費者的青睞。根據根據捷孚凱（GfK中國）的零售監測資料顯示，行動式衝牙器在2018年1-9月線上市場零售額佔比高達64%，較去年同期增長了149%；同時線下市場手持式衝牙器的銷售表現更為突出，2018年1-9月手持式衝牙器線上下市場的佔比已高達94%。

簡單的“刷牙漱口”流程將很快不再適用於中國的口腔健康護理理念，人們對於這類產品的需求將會更加全面化，細分化。簡單的洗漱流程將會被拆分到更多精細的環節，而這對於衝牙器這類高階小眾的產品無疑是一個很好的走向大眾的機會。