福布斯：iPhone X難解中國問題 在華榮耀一去不復返

文章稱，大屏手機iPhone 6的釋出曾讓蘋果在中國火爆一時，但是隨著華為等中國本土廠商的崛起，蘋果將難以回到2015年的全盛時期。

以下是文章全文：

蘋果公司在週二釋出了10年來最具革命性的iPhone手機，但是即便是這樣也不足以幫助該公司在中國奪回先前的榮耀。

蘋果需要拿出更好的iPhone來幫助其收復在中國的“失地”，重現2015年取得的成功。2015年，中國消費者蜂擁購買蘋果新發布的大屏、土豪金版iPhone 6和6 Plus，推動蘋果在中國這個全球最大智慧機市場的出貨量飆升了70%。

然而，過去兩年，蘋果在大中華區的智慧機出貨量出現下滑。隨著蘋果中國競爭對手推出了高價效比手機，大中華區成為今年蘋果唯一一個營收遭遇同比下滑的地區。

週二，蘋果在造價50億美元的新總部內的賈伯斯劇院舉行特別活動，釋出了iPhone上市10週年紀念版機型iPhone X。作為蘋果史上最貴的手機，iPhone X在中國的起售價為人民幣8388元(約合1287美元)，它確實有許多新功能。

iPhone X

iPhone X移除了作為手機主要控制點的Home實體鍵，轉而使用螢幕底部的一條虛擬細線來啟動應用。它的最新Face ID功能支援3D面部掃描，可藉此解鎖手機，對支付進行認證。與此同時，新版iOS系統能夠執行擴增實境應用，能夠在iMessage中把面部表情加入到動態表情符號裡。

iPhone X價格太高

但是，這些功能不足以幫助蘋果扭轉在中國的頹勢。高昂的售價會讓許多中國消費者望而卻步。中國本土手機廠商再次搶在蘋果之前推出了物美價廉的手機。

以小米公司為例，它就在蘋果釋出會舉行兩天前在北京釋出了MIX 2。這款售價為人民幣3299元(約合506美元)的手機同樣採用了無邊框設計，搭載全陶瓷機身，給人一種高大上的感覺。同時，華為將在10月釋出Mate 10，這款無邊框手機將採用華為人工智慧晶片麒麟970，為裝置提供遠遠更快的資料和光資訊處理速度。按出貨量計算，OPPO在去年成為了中國最大智慧機品牌。據多家中國媒體報導，OPPO也計劃在今年晚些時候釋出一款全面屏手機。

“對於中國消費者來說，iPhone X太貴了，它更多的是用於證明蘋果的高階品牌形象，”市場研究公司Gartner分析師呂俊寬(CK Lu)表示，“未來推動蘋果中國手機銷量增長的將是iPhone 8。”

iPhone 8創新不足

然而，與iPhone X一同釋出的iPhone 8和8 Plus並沒有足夠的創新，來證明它們在中國的售價。iPhone 8系列手機在中國的售價介於人民幣5888元至7988元(約合903美元至1226美元)之間，外觀設計和iPhone 7類似。在中國這個消費者更加重視智慧機外觀的國家，iPhone 8很可能無法提供足夠的吸引力刺激消費者升級他們的手機。

“iPhone 8將面臨華為Mate 10等手機發起的重大挑戰，”市場研究公司Canalys分析師賈莫(Jia Mo，音譯)表示，“許多價位在900美元的中國手機能夠提供更好的體驗。”

這正是29歲的奧拉婭·霍(Olaya Huo)的感覺，她在上海的一家國際諮詢公司工作。她表示，只有iPhone的售價低於人民幣5000元(約合767美元)時，自己才會考慮蘋果手機。

而且，蘋果推出的最新服務也沒有在中國起到太大提振作用，進一步凸顯了蘋果在中國這個全球第二大經濟體面臨的長期挑戰。

微信擠壓蘋果服務空間

在美國，消費者融入到了由裝置、線上服務以及娛樂節目組成的iOS生態系統中。然而，中國使用者對於iOS系統的忠誠度相對較低。這在一定程度要歸因於騰訊聊天應用微信，該應用在中國擁有逾9億活躍使用者。中國普通使用者每天要開啟微信10次。它還能夠提供支付、購物、新聞以及叫車功能，已經成為了中國人生活中不可或缺的一部分。這就意味著，中國消費者使用Android手機也不會有被疏遠的感覺，只要它能執行微信。

“我用手機主要是為了看微信和打電話，”奧拉婭·霍說，“iOS可能有一些先進功能，但是我用的不多。”

另一個阻礙蘋果在中國提供服務的因素就是監管。去年，蘋果在中國的iBook和iMovie服務突然被關閉。中國監管部門並沒有對此給出解釋，也沒有說明蘋果的服務會在何時重新上線。

難回2015年巔峰

不過，蘋果在中國並非沒有優勢。Canalys資料顯示，蘋果依舊主導中國高階智慧機市場，今年上半年出貨的1460萬部手機售價在600美元以上，在高階智慧機市場的份額高達86%。而且，蘋果一直在改進與中國政府的關係，遵守監管部門提出的將VPN應用下架，把資料轉移到中國的要求。

但是賈莫稱，面對快速崛起的中國本土對手，蘋果依舊難以回到2015年的全盛期。

“當蘋果在中國推出iPhone 6時，市場中沒有智慧機能與它抗衡，”賈莫表示，“但是現在，中國公司在高階手機市場的影響力越來越大，他們能夠不斷搶走蘋果的使用者。”