智慧檢測營銷是否合規，網易易盾釋出廣告合規檢測解決方案

近日，網易易盾廣告合規檢測解決方案重磅上線，它能夠智慧高效地檢測企業營銷內容是否違反廣告法，確保企業的廣告內容合規性。

2015年4月24日，《中華人民共和國廣告法》在中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議上修訂透過，並於2015年9月1日起施行。修訂後的廣告法形成了一套比較系統、完整的廣告監督管理制度，解決了廣告推廣當中的諸多問題。

然而在廣告投放中，由於有些企業對廣告法制定的規範理解不全面，以及個別把控人員對於廣告合規性的判斷缺乏經驗，常常導致企業投放的廣告因用詞不當違反廣告法。最典型的就是去年某二手車企業，因廣告中的一句話違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，被處罰1250萬元。

那如何才能檢查自己的廣告文案有沒有違法廣告法？“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”，是不是意味著企業必須得熟讀廣告法，並對每個細則做到“舉一反三”的理解？或者聘請法律顧問或專業人士，就每一條對外的廣告內容都諮詢其風險性？然而就算不考慮成本做到這些，有時也難免會出現人工糾錯遺漏的現象發生。

實際上現在可以採取更加智慧的手段了，網易易盾推出的廣告合規檢測解決方案能夠結合廣告法專家解讀、行業廣告策略專業布控，透過易盾獨有的智慧引擎檢測營銷內容是否合規。

典型應用場景

網易易盾廣告合規解決方案架構

易盾的廣告合規解決方案由三部分組成：法律法規的及時權威解讀、易盾廣告合規策略，以及易盾廣告智慧檢測引擎。

廣告智慧檢測引擎部分包括OCR識別引擎、廣告法檢測模型、廣告法規則策略引擎和二維碼檢測引擎，它能夠全方位掃描文字、圖片和二維碼的內容。易盾廣告合規策略部分則囊括了商品範圍限定和商品描述限定等部分，前者包括禁止網售和限制網售等，後者則包括通用場景標準和特殊場景標準等，確保營銷內容的把握準確到位。

易盾在廣告合規解決方案把握準確到位上投入了大量資源。網易易盾資深策略專員吳自立指出，廣告法的實施是為了規範廣告市場，因此很多標準針對的是部分商品而不是所有商品，這也使得在訓練過程中不可一概而論。“策略的同事為此對不同型別的資料進行分層，針對性的部署機器抓取策略。”吳自立舉例到，功效詞醫藥類可以用，但保健品不允許用，他們需要對類目進行詳盡而又到位的布控。

易盾的廣告合規解決方案在使用上極為便捷，支援線上檢測，無需介面開發，而且還能實時編輯修訂文案。目前，易盾的廣告合規解決方案服務了網易嚴選和網易考拉等客戶。

網易易盾是國內領先的內容安全&業務安全服務商。依靠網易20多年豐富的安全經驗以及雲端計算、人工智慧方面的積累，面向數字化業務提供內容安全、業務安全、移動安全和網路安全服務，保障客戶業務合規、穩健和安全運營，使客戶可以免受黑灰產組織非法侵害，專注創新發展。

進入2019年後的網易易盾，一直在朝著場景化、精細化和智慧化的方向上不斷自我進化。今年先後迭代和新增支援了文件解決方案、中國地圖識別、直播音訊實時檢測、多媒體解決方案和圖片二維碼內容檢測功能等。持續的進化也獲得了行業的認可，在今年5月份上海舉辦的影片文娛大會2019上，網易易盾榮獲年度最佳內容稽核服務商獎。

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