10年前的《劍網3》

國產MMORPG的代表作《劍網3》即將運營滿10年了。

這10年間，中國網遊市場經歷了劇烈的變化。往小了說，有MOBA競技遊戲等新型別對傳統MMORPG的衝擊；往大了說，整個PC端遊都被手遊不斷擠壓而退居二線。

不穩定的大環境，還時常出現強勢的同型別競爭對手，《劍網3》一路走來並不容易。當然，《劍網3》的路子也不同於尋常的MMORPG，從被玩家冠以的基三、世紀佳緣、華南頭號製衣廠等各種各樣的稱謂就能看的出來。

此前，《劍網3》官方釋出了一條微博：“你玩過10年前的劍網3嗎？”


對老玩家來說，10年前的《劍網3》可能承載著寶貴的記憶。但從市場的角度講，10年前的《劍網3》並不成功，對於西山居來說也是一段難熬的至暗時刻，但黎明也總是孕育在黑暗當中。

誕生

2003年，金山的第一部網遊《劍網1》上線時，《劍網3》就已經立項了。

製作人郭煒煒在《劍網3》首部設定集《風起稻香》的序言中，回顧了《劍網3》誕生的過程。

隨著遊戲內容的曝光，外界的關注和期待度也不斷提高。當時網遊主力人群多為80後，很多人對武俠有著深厚的情結，西山居和《劍俠情緣》已經是大陸武俠遊戲的旗幟，玩家們自然對邁入3D化的《劍網3》寄予厚望。


一直到2008年10月，《劍網3》釋出了第一個小規模對外版本，外界反應良好，並計劃在1年後推出，金山內部也開始全力支援《劍網3》。

2008年11月，《劍網3》印象官網上線，隨後遊戲進入了封測及完善階段。


眾所周知，衍生創作對《劍網3》的人氣幫助很大，其實早在封測階段，就已經有作品冒出。2008年，全部由遊戲素材製作的微電影《落花辭》引起了不小的轟動，劍俠詩文社等玩家創作組織也開始活躍，當時社交媒體並不發達，金山也時常通過部落格釋出一些玩家創作。


宣戰

2009年，中國遊戲圈發生了一件大事，最成功的3D網遊《魔獸世界》運營商由九城變更為網易，6月開始進入停服交接。

這段時間裡，手中有3D遊戲的廠商紛紛發力。盛大當時有最先進的韓遊《永恆之塔》，失去《魔獸世界》的九城拿出了《王者世界》，甚至連沉寂已久的老牌廠商目標軟體的3D新作《天驕3》都加大了宣傳。

《劍網3》自然也不想錯過這個機會。6月，遊戲開始了號稱百萬人規模的極限封測，但極限封測將電腦配置作為選拔使用者的第一標準，一定程度上也反映了遊戲的基礎優化還不盡如人意。


值得一提的是，在三測中，官方開放了一個服裝DIY的活動，玩家可以在新手村購買一件名叫 “蘭夜衣”的服裝，通過服裝編輯器來自己設計服裝。


蘭夜衣編輯器在活動結束後就不能使用了，然而時隔多年，外觀卻成了《劍網3》的收入支柱。

8月28日，《劍網3》正式公測。

與其它廠商在廣告文案上打點魔獸“擦邊球”不同，金山的廣告直截了當——“魔獸第一，劍網3第二？比比就知道”。


折戟

就製作投入和品質而言，《劍網3》算是當時國產網遊第一了，更重要的一點是它沒有在當時網遊開發極度浮躁的風氣中隨波逐流，試圖找回已經被國產網遊丟棄的“精華”。

《劍網3》在世界觀和人物刻畫上花了心血，塑造了很多至今讓人印象深刻的劇情和NPC；任務形式也比較多樣化；對中華歷史文化的展現滲透到了遊戲的方方面面；最後，重回時間收費，沒有自動尋路和自動戰鬥，對有追求的玩家可以說是久旱逢甘霖，從這些角度講，《劍網3》似乎怎麼誇獎都不為過。




但當大量的魔獸玩家看到廣告進入遊戲後，發現《劍網3》和《魔獸世界》太像了，無論是某個系統的設計，還是整個的遊戲方式，只不過表皮由西方魔幻變成了中國歷史武俠，而且《劍網3》只做到了形似。

以副本為例，《劍網3》的副本在設計思路和功能上與《魔獸世界》相似，但遊戲的操作手感，副本戰鬥對玩家操作和配合的要求，以及副本的關卡設計均不如《魔獸世界》精細講究，相比之下戰鬥深度欠缺，挑戰性不足。

西山居第一次做3D引擎難免交學費，又因趕檔期而倉促公測，遊戲優化的問題並未解決，客戶端效率過低，即便支援全開的高配置機器，人稍微多點畫面也會很卡，這與《魔獸世界》良好的體驗差距明顯。

客觀上講，剛上線的《劍網3》與成熟的《魔獸世界》存在差距完全可以理解，但金山在使用者定位和宣傳策略上的失當又自我放大了這種差距，面對挑剔的魔獸玩家，遊戲初期的口碑陷入不利。


《魔獸世界》使用者反應不佳，《劍網3》又打出了“劍三之外，再無武俠”的宣傳，很明顯是針對武俠愛好者。但對於武俠網遊玩家，尤其是從《劍網1&2》過來的核心支持者而言，《劍網3》又不那麼的“武俠”，這套模式顯得過於繁雜，沒有他們所喜歡的簡單爽快的操作和PK。

除了使用者定位，《劍網3》在公測到商業化初期發生的問題還不少。宣傳投入不夠，至少和當年的網遊大作有差距，而到了收費後使用者量下降再追加投放，但投放的黃金期已過，效果大打折扣。

早期內容本身就相對單薄，消耗過快，而更新速度又很慢。在50年代停留了將近2個月才開放70級，起初遊戲設定了一個類似於《魔獸世界》安其拉開門的世界任務，讓玩家收集物資來開放70級，但後來一些伺服器人數不足實在難以完成任務，最後官方找了個時間統一開了，第一個團本戰寶迦蘭一直到2010年2月才開放，遊戲更新速度難以填平消耗，導致玩家流失。

郭煒煒曾這樣說到，“《劍網3》上線初期的資料沒有達到任何人的預期，而且更大的問題是資料一直在狂跌不止。”


拯救

儘管遇到了最壞的結果，但金山還是要想辦法救活《劍網3》。

當時《劍網3》的市場運營飽受外界詬病，為此金山也進行了調整。自己的運營團隊大換血，和盛大組建合資公司，盛大將聯運《劍網3》。

當時有媒體報導稱，金山和盛大在盛大版的運營上有分歧，盛大希望用道具收費的方式來運營，而金山始終沒有鬆口。最後盛大版在2010年5月上線，並沒有對遊戲業績帶來多少改善。

因專案前景不明，《劍網3》的開發團隊遭遇了嚴重的人員流失，郭煒煒也是在這個時候臨危受命接管了《劍網3》。

2010年6月，首部資料片《藏劍山莊》推出。為了拉新人，推出了點卡服，並免費1個月，效果也不明顯。

2010年的《劍網3》仍在低谷當中，但也製造了生機和亮點。

比如，《藏劍山莊》推出的古風蘿莉體型讓人眼前一亮，《劍網3》開始和ACG圈子有了更多聯絡，為同人創作的發展創造了條件。

而2010年中秋前夜，【蝶戀花】伺服器爆發的浩氣盟與惡人谷的大戰也足以載入史冊。這場持續五天五夜的大戰，引發數千人蔘戰和觀戰，伺服器一度崩潰，但開服瞬間排隊。這場戰鬥也成為之後《戰魂劫》版本攻防戰的來源，對穩定當時的玩家活躍和PVP的發展有著重大意義。


在公司層面，西山居也在謀劃改制，並於2011年初完成了管理層收購。之後金山推行研運一體，西山居也在2012年成立了運營公司，早期研發與市場運營割裂的情況得到解決。

轉折

什麼能夠滿足人們的武俠情結？相信很多答案會是飄逸的輕功。


《劍網3》一直就是有輕功的，只不過形式很簡單，二段跳，扶搖直上等，有用但沒有觀賞性可言。

2011年，《劍網3》團隊幾乎改了80%的遊戲底層邏輯，做出了一個操作很簡單，但視覺衝擊力強，並帶入門派風格的大輕功系統，並在11月的資料片《一代宗師》中推出。


《劍網3》應該是國內第一個把這種動作和特效複雜的大輕功效果做出來的網遊，玩家都非常喜歡，在媒體上的宣傳效果也很好。

郭煒煒在2014年的一次採訪中表示，“輕功的推出使得《劍網3》和《魔獸世界》徹底劃清了界限，沒有人會再去把《劍網3》和《魔獸世界》作比較。”

2011年可以說是《劍網3》的一個轉折。除了《一代宗師》版本帶來了大量的新增和迴流使用者外，遊戲還在9月推出了增值服務易容系統，玩家用充值獲得的通寶改變角色的臉型和髮型，《一代宗師》版本更新後，推出了售價200元的白髮。


這在當時引起了爭論。有人說價格不能接受，也有人認為這種不影響屬性的東西可以賣，特別是當時《劍網3》正處在口碑快速上升階段，在一些玩家看來，這能夠幫助遊戲發展。

看到商機的西山居加大了外觀製作上的投入，而且美術一直是《劍網3》的強項，2012年拓印、衣櫃、成衣店等系統相繼推出，就這樣《劍網3》靠賣外觀走上了發家致富之路。

外觀變得好看給《劍網3》帶來了很多好處。最直接的就是可以吸引到女性玩家，年輕玩家，在眾多MMORPG步入老齡化的時候，《劍網3》開始了低齡化，進而讓遊戲內外的社交氛圍越來越活躍。


而在當時二次元、微博、B站愈發流行的風口上，正好有一款顏值高，人設鮮明，有文化底蘊的古風題材遊戲，再加上官方的推波助瀾，同人文化也進入繁榮的時代，擴大了遊戲的影響力。

2012年世界末日並沒有到來。按照郭煒煒的說法，大量的玩家湧入，《劍網3》也被徹底帶起來了。

結語

網遊對於開發商和玩家而言，都是一個持續性的過程。

10年前的《劍網3》帶著一副稚嫩的筋骨去挑戰尚處巔峰的王者而遭遇失敗，又靠著後天的努力，以及時代環境的順風車而東山再起，並創造了難以複製的文化生態和IP，成為最成功的國產網遊之一。

而成功網遊面對年歲的增長和時代變化的浪潮，又該如何應對和發展，同樣是一門學問，在這方面，強如《魔獸世界》也沒有交出很理想的答卷。

熟悉如今《劍網3》的玩家可能知道，在後續最重大的一個里程碑《劍網3》重製版更新後，遊戲又遇到了新的低潮和挑戰。

未來的《劍網3》將如何發展，時間會給我們答案。

作者：蛋撻
來源：遊研社
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