開發者吐槽貼吧：吸走了你的使用者，還想再賣你一次？

丨貼吧的使用者不是你的使用者，是百度的

漢家松鼠創始人CG今日一早開啟“漢家松鼠”貼吧時，巨幅的《俠客OL》廣告佔據著貼吧首頁。“許多玩家告訴我，他們還以為自己進錯吧了。”


而在此之前，雖然貼吧裡插條、側邊欄廣告比比皆是，但巨幅版頭廣告+置頂帖廣告還是頭一次。CG告訴筆者對此他並不吃驚，因為他之前已經拒絕過百度廣告銷售數次了。

被貼吧這種商業模式“欺負”的遊戲開發商不止漢家松鼠一個，甚至有買了貼吧還被坑的倒黴蛋。這些被坑的獨立開發者提醒同行：貼吧的使用者並非你的使用者，一定要將使用者引導至自己可控的社群。

一個貼吧數十萬交了錢還會被坑

漢家松鼠是一家專注中國風遊戲的獨立廠商，知名遊戲包括《漢家江湖》《江湖X》等，在玩家群體中有一定口碑。經過團隊6年的靜心運營，“漢家松鼠”貼吧已吸引11萬玩家關注，是漢家松鼠工作室最主要的玩家運營渠道。

也正是因此，百度銷售曾3~4次找到漢家松鼠推銷貼吧服務。百度銷售表示，購買貼吧可以阻止同類競品在本吧做廣告。


這意味著，如果CG當時購買漢家松鼠貼吧的話，今天這樣的巨幅廣告就可以避免了。

“太貴了！一個貼吧一年幾十萬，當時就覺得是天價”CG告訴筆者，“而且我也不認可百度這種產品的商業模式。”

那是不是購買了貼吧就能高枕無憂呢？答案是否定的。

開發者X向筆者透露，他們曾買下了自己遊戲的貼吧。但半年後百度突然以“長期不管理貼吧”為由撤銷了X的吧主職務，並空降了一位吧主。此後的一年時間裡，該遊戲貼吧盜版內容氾濫，而X他們卻無能為力。

X告訴筆者，他們後來才明白貼吧灰色地帶太多，可能還需要另外的商務合作才能拿回吧主。

最終，X他們決定終止與貼吧的合作，也不在貼吧回答玩家們的問題，同時將玩家引導至TapTap。“現在我們TapTap社群很健康”X告訴筆者。

召合網路也有同X相類似的經歷。他們團隊一直申請不上《召喚與合成》的吧主，而一個0發貼低等級的人卻做了吧主。


召合網路創始人宇宙透露，他每個月都會接到百度銷售數十通的推銷電話，他都一一回絕了。

百度的銷售是根據貼吧熱度報價，當遊戲越熱時，百度的報價也水漲船高。

“百度銷售說你們遊戲這麼熱，肯定賺得也多，貼吧漲價對你們也就是小意思”宇宙向筆者吐槽道，“我們遊戲熱不熱門與百度沒任何關係，貼吧提供的服務一樣，但價格翻倍，憑什麼？”

召合網路選擇放棄貼吧，專心經營TapTap，最終熬死了一眾在貼吧做廣告的山寨版《召喚與合成》。

貼吧的使用者不是你的使用者

多位開發者的經歷向筆者表明，如果你不付費是很難通過正常渠道成為吧主。就算成為了吧主，你也管不了貼吧各種噁心人的廣告。

現在《太吾繪卷》吧裡，時不時依然能看到各種蹭關鍵詞的頁遊廣告。對此，螺舟工作室也無能為力，就連更換貼吧頭圖也是託人才最終解決。


百度一方面向遊戲廠商兜售遊戲貼吧，另一方面又在貼吧中投放其他遊戲的買量廣告，以期實現一魚兩吃。

“我們的遊戲，我們的使用者，百度拿到後又打算再賣給我們。”開發者X認為這點他們無法接受。

雖有開發者建議，當遊戲還在開發階段時，就提前註冊好貼吧，申請當吧主，通過的概率很大。但在開發者X看來，貼吧的使用者並非遊戲廠商的使用者，建議廠商將使用者引導至官網論壇或TapTap，攻略等資料可儲存在wiki站。

漢家松鼠此前使用者運營重心一直在貼吧，而花費在TapTap社群的精力也就貼吧十分之一。這事給CG提了醒，手遊使用者尚可引導至TapTap，那PC遊戲玩家引導至何處呢？

“暫時的想法是將PC玩家引導至微信公眾號，但也缺乏社群屬性”CG表示，WeGame社群也可以考慮，但需要考慮版號因素。

貼吧商業化加深開發者應早調整

經過網際網路多年的競合發展，過去許多知名的論壇都死了，百度貼吧依然是國內最大的社群，多少有點繞不過去。

對於大廠而言，購買遊戲貼吧是標配，價格也不是問題。但對獨立遊戲廠商而言，一年幾十萬的費用顯然是無法承受的。

今年Q1季度，百度虧損3.27億元，這還是百度上市以來首度虧損，遠低於市場預期。釋出財報後，百度股價一路下跌，最大跌幅達到42.65%。

據財報顯示，百度核心業務線上營銷收入177億，同比僅增長3%，佔總營收比列也下滑至73.2%。因巨集觀環境和競爭對手分流的影響，百度廣告收入增長乏力，而流量獲取成本卻在增長。

百度圍繞貼吧巨大的流量，在商業化上一直做了很多嘗試，從賣廣告到賣貼吧，商業化程度伴隨著時間在逐漸加深。雖然魏則西事件更讓百度貼吧商業化置於風口浪尖，但商業化腳步並未因此停滯。


在百度下重注的AI業務暫時不能貢獻大量利潤的情況下，廣告業務依然是百度最倚重的收入來源。那麼，百度一定會繼續加強貼吧的變現。

對於獨立遊戲開發者而言，在貼吧永遠是寄人籬下，應早做調整，有意將玩家引導至自己可控的社群。

作者：迷宮
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/esER4cLwfrHEkaR9jim0QA