圖解:黑莓為什麼死?

發表於2013-09-27

逐漸“衰老”的黑莓終於也步了諾基亞的後塵,走到了被收購的境地。

9 月 23 日深夜,黑莓公司釋出公告稱,已與 Fairfax Financial 為首的加拿大財團簽訂收購意向書,後者出價為每股 9 美元,總價為 47 億美元,預計 11 月 4 日簽署最終協議。這也是繼摩托羅拉移動、諾基亞之後,又一家歐美傳統手機巨頭面臨被收購的命運。

究竟,全盛時期在歐美市場足以與蘋果分庭抗禮的黑莓是如何走到今天這般悲慘的地步?

1、如日中天

2007 年 8 月份,加拿大智慧手機廠商黑莓如日中天,其使用者突破 1000 萬,股價更歷史性地達到 236 美元/股,市值超過 800 億美元。

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2、創始人無心“國事”

2007-2009 年,黑莓創始人、前聯合執行長吉姆·貝爾斯利無心“國事”,開始熱衷於冰球運動。甚至在 2007 年 1 月份 iPhone 推出的時期,依然只關心如何買下一支冰球隊!一直到 2010 年 4 月,黑莓才真正意識到自己的智慧手機業務已經無法與蘋果抗衡。

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3、首款觸屏手機發布,為時已晚

2008 年 11 月,黑莓釋出首款觸屏手機 STORM,與蘋果 iphone 的釋出相比,晚了足足有 1 年零 10 個月。不但如此,其首發銷售量僅為 100 萬臺,是 iphone 的十分之一。

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4、為控制成本裁員 11%

2011 年 7 月 25 日,黑莓手機制造商 RIM 裁員 11% 並重組高官層,原黑莓業務營運長唐-莫里森離職退休。外媒分析稱,此舉主要是為了控制成本,改變財務惡化的局面。

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5、兩位聯合 CEO 被迫辭職

2012 年 1 月,黑莓公司兩名聯合 CEO 邁克·拉扎裡迪斯和吉姆·貝爾斯利終於迫於投資者壓力辭去共同擔任的 CEO 和董事長職位。這一時期的黑莓受到蘋果和谷歌兩方衝擊,陷入困境而得不到有效的解決。

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6、創始人清空黑莓股票

2013 年 2 月,創始人兼前 CEO 貝爾斯利清空自己所持有的 268 萬黑莓股票。當時,黑莓股票的交易價格為 13.5 美元/股,貝爾斯利憑藉丟擲的這些股票可能獲得數千萬美元收益。顯然到了這個時候,連貝爾斯利本人都已經失去信心,不看好黑莓的發展。

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7、釋出新機 Z10,慘淡收場

2013 年 2 月底,黑莓釋出企圖扭轉命運的旗艦機型 Z10。但市場反饋異常冷淡,有機構估計,該款手機滯留在經銷商手中的貨量超過 300 萬臺。

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8、大勢已去,無力迴天

2013 年 8 月,黑莓董事會宣佈成立特別委員會,探索多種戰略選擇,稱正在考慮出售公司自救。這一時期,黑莓股票停牌、大股東離職,年初發布的兩款手機也沒能改變黑莓的頹勢,RIM 公司已很難再通過自己的努力自救。

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9、啟動“快速”拍賣程式

2013 年 9 月 5 日,華爾街日報引述知情人士的話報導,黑莓董事會希望啟動“快速”拍賣程式,以期促使公司在 11 月之前完成出售。

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10、再次大力裁員,CEO、CFO 拋售股票

2013 年 9 月 20 日, 深陷困境的黑莓釋出二季度財報,預計淨虧損將達到 9.5 億至 9.55 億美元,並宣佈實施全球範圍裁員約 40%。檔案顯示,黑莓現任 CEO 海因斯和 CFO 比杜爾卡分別在這一天拋售了各自新歸屬股票的 51.1%,套現約合 11.76 萬美元和 3.92 萬美元。

加拿大電子披露系統檔案顯示,海因斯和比杜爾卡在過去幾個季度的大致相同時間拋售了類似比重的黑莓股票。去年 9 月 20 日,兩位高管以每股 6.8517 加元拋售了類似比重股票。

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11、以 47 億美元,“下嫁”加拿大財團

2013 年 9 月 23 日,盛極一時的黑莓因為跟不上時代的腳步,被蘋果遠遠甩在身後而最終衰亡,被加拿大財團以 47 億美元收購。

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這一刻,小夥伴們終於發現了一個重大問題。

那就是每當關鍵時刻,創始人和 CEO 都在棄公司而去,這樣的企業還能不亡嗎?

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