網站欄目和頁面的策劃

　　網站需要“以人為本”。只有準確把握使用者需求，才能做出使用者真正喜歡的網站。如果不考慮使用者需求，網站的頁面設計得再漂亮，功能再強大，也只能作為擺設，無法吸引到使用者，更談不上將網站使用者變為你的客戶。

　　網站欄目策劃
　　相對於網站頁面及功能規劃，網站欄目規劃的重要性常被忽略。其實，網站欄目規劃對於網站的成敗有著非常直接的關係，網站欄目兼具以下兩個功能，二者不可或缺。

　　第一、提綱挈領，點題明義。

　　網速越來越快，網路的資訊越來越豐富，瀏覽者卻越來越缺乏瀏覽耐心。開啟網站不超過10秒鐘，一旦找不到自己所需的資訊，網站就會被瀏覽者毫不客氣地關掉。要讓瀏覽者停下匆匆的腳步，就要清晰地給到他們網站內容的“提綱”,也就是網站的欄目。

　　網站欄目的規劃，其實也是對網站內容的高度提煉。即使是文字再優美的書籍，如果缺乏清晰的綱要和結構，恐怕也會被淹沒在書本的海洋中。網站也是如此，不管網站的內容有多精彩，缺乏準確的欄目提煉，也難以引起瀏覽者的關注。

　　因此，網站的欄目規劃首先要做到“提綱挈領、點題明義”，用最簡練的語言提煉出網站中每一個部分的內容，清晰地告訴瀏覽者網站在說什麼，有哪些資訊和功能。

　　第二、指引迷途，清晰導航 　

　　網站的內容越多，瀏覽者也越容易迷失。除了“提綱”的作用之外，網站欄目還應該為瀏覽者提供清晰直觀的指引，幫助瀏覽者方便地到達網站的所有頁面。

　　網站欄目的導航作用，通常包括以下四種情況：

　　1、全域性導航

　　全域性導航可以幫助使用者隨時去到網站的任何一個欄目。並可以輕鬆跳轉到另一個欄目。通常來說，全域性導航的位置是固定的，以減少瀏覽者查詢的時間。

　　2、路徑導航

　　路徑導航顯示了使用者瀏覽頁面的所屬欄目及路徑，幫助使用者訪問該頁面的上下級欄目，從而更完整地瞭解網站資訊。

　　3、快捷導航

　　對於網站的老使用者而言，需要快捷地到達所需欄目，快捷導航為這些使用者提供直觀的欄目連結，減少使用者的點選次數和時間，提升瀏覽效率。

　　4、相關導航

　　為了增加使用者的停留時間，網站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁面設定相關導航，讓瀏覽者可以方便地去到所關注的相關頁面，從而增進對企業的瞭解，提升合作機率。

　　歸根結底，成功的欄目規劃，還是基於對使用者需求的理解。對於使用者和需求理解得越準確，越深入，網站的欄目也就越具吸引力，能夠留住越多的潛在客戶。

　　網站頁面策劃
　　網站頁面是企業網站營銷策略的最終表現層，也是使用者訪問網站的直接接觸層。同時，網站頁面的規劃也最容易讓專案團隊產生分歧：

　　網頁設計師說：我最知道審美的標準，對於網頁設計，我最有發言權；

　　網站開發者說：網站程式是我開發的，我最知道我的程式要如何呈現給使用者；

　　企業決策者說：我最瞭解我的企業和我的客戶，我最能判斷他們需要怎樣的網站；

　　網站策劃者說：網站的定位和規劃源自於我，我才是最終的決斷者；

　　每個人說的都沒有錯，但是每個人卻都只看到了問題的一個方面。對於網頁設計的評估，最有發言權的當然還是網站的使用者，然而使用者卻無法明確地告訴我們，他們想要的是怎樣的網頁，停留或者離開網站是他們表達意見的最直接方法。好的網站策劃者除了要聽取團隊中各個角色的意見之外，還要善於從使用者的瀏覽行為中捕捉使用者的意見。

　　除此之外，建議網站策劃者在做網頁規劃時，遵循以下原則：

　　1、符合客戶的行業屬性及企業特點。

　　在客戶開啟網頁的一瞬間，讓客戶直觀地感受到企業所要傳遞的理念及特徵，如網頁色彩、圖片、佈局等等。

　　2、符合使用者的瀏覽習慣。

　　根據網頁內容的重要性進行排序，讓使用者用最少的眼球移動和滑鼠移動，找到所需資訊。

　　3、符合使用者的使用習慣。

　　根據網頁使用者的使用習慣，將使用者最常使用的功能放置於醒目的位置，便利於使用者的查詢及使用。

　　4、圖文搭配，重點突出。

　　使用者對於圖片的認知程度遠高於對文字的認知程度，適當的使用圖片可以提高使用者的關注度。此外，確立頁面的視覺焦點也很重要，過多的干擾元素會讓使用者不知所措。

　　5、利於搜尋引擎優化

　　減少FLASH和大圖片的使用，多用文字及描述，以便於搜尋引擎更容易收錄網站，讓使用者更容易找到所需內容。