為應對當前困擾數字廣告產業的“訊號丟失”難題，Snap (NYSE: SNAP) 多措並舉，不僅攜手 AppsFlyer 推出以隱私保護為中心的效果衡量解決方案，同時面向所有 Snap 廣告主升級 Conversions API (CAPI) 訊號解決方案，以提高廣告關聯度與衡量效果，助力廣告主實現業務增長。
與 AppsFlyer 合作推出以隱私保護為中心的升級版效果衡量解決方案
Snap 與移動端效果衡量合作伙伴 (MMP) AppsFlyer 合作，推出了以隱私保護為核心的升級版效果衡量解決方案 (advanced privacy-centric measurement solution)，當 Snap 廣告主使用 AppsFlyer 對 iOS 端的營銷活動進行歸因時，能夠更好地瞭解 Snapchat 平臺的廣告效果。據早期測試階段資料顯示，該升級版效果衡量解決方案使 Snap 在 iOS 端的轉化率提高了 158%，單次安裝成本 (CPI) 降低了 41%。接下來，Snap 將繼續探索成功經驗並把該解決方案擴充至與其他 MMP 的合作。
在雙方合作中，Snap使用了包括資料淨室 (Data Clean Rooms)、先進加密技術等在內的隱私增強技術 (PETs)，成為了 AppsFlyer 所有合作伙伴中第一家也是目前唯一一家使用該級別隱私加密技術的合作伙伴。
升級 CAPI 訊號解決方案，助力廣告主實現業務增長
Snap CAPI 是一款以隱私保護為基礎，構建於廣告主埠和 Snap 埠之間的資料傳輸整合工具。近期，Snap 對該解決方案進行了一系列改進與升級，進一步簡化了設定流程，縮短了整合時間。CAPI 面向 Snap 平臺的所有廣告主開放，品牌可以使用 CAPI 來最佳化廣告表現，實現最佳資料轉化。
對廣告主而言，Snap CAPI 與 Snap Pixel 組合使用，是一種更有效地衡量 Snapchat 廣告成效、並且實現更理想的廣告結果的方式。資料顯示，這一“組合拳”幫助廣告主獲得了多個衡量指標的中位數提升，包括：歸因購買量增加 22%，購買價值提升 25%，單次購買成本 (CPP) 提升 18%。此外，MMP 現有使用者整合 CAPI 後也能獲得額外的效果提升。資料顯示，同時使用了 MMP 和 CAPI 的 Snapchat iOS App 廣告主，其 App 下載量增長近 50%，CPI 最佳化超過 30%。
Snap 期待與更多行業夥伴緊密合作，在確保隱私安全的前提下助力廣告主實現業務增長。在中國，Snap 已經服務了包括電商、遊戲、汽車、泛娛樂等在內的多個出海賽道的上千家企業，我們將繼續為中國出海廣告主提供保護隱私的、高效創新的廣告解決方案，助其在全球化的道路上走得更穩、更遠。