2015年2月19日訊息，據外電報導，市場研究公司Strategy Analytics在週四釋出的最新資料顯示，在2015年第四季度，全球智慧手錶的銷量首次超過了瑞士手錶。
據Strategy Analytics公司稱，這是智慧手錶首次超過奢侈手錶。這主要應歸功於蘋果。目前，蘋果統治著全球智慧手錶市場。
隨著智慧手錶的人氣急劇飆升，消費者對於瑞士手錶的熱情開始消退。因為這家瑞士公司不願意迎合新興的可佩戴式科技裝置的潮流。這種智慧裝置不僅可以顯示時間，而且還可以讓佩戴者撥打電話、接收和傳送電子郵件以及檢視股票行情和血壓。在2015年第四季度，瑞士手錶的銷量同比下滑了5%；而在同期，智慧手錶的銷量同比飆升了316%。
“瑞士手錶行業對於智慧手錶的發展反應遲緩。”Strategy Analytics公司的常務董事尼爾•莫斯頓（Neil Mawston）說，“瑞士手錶行業一直不敢面對現實，總是幻想智慧手錶有一天能夠從市場上銷聲匿跡。”
瑞士手錶行業當前面臨的困境似乎驗證了蘋果首席設計師兩年前的預言。在《紐約時報》於2014年發表的一篇報導中，喬納森•伊夫（Jony Ive）聲稱，等到將來蘋果智慧手錶Apple Watch推出的時候，奢侈手錶行業將會遇到麻煩。
瑞士知名手錶製造商泰格豪雅（Tag Heuer）是瑞士手錶行業唯一迎合智慧手錶潮流的公司。在去年11月，這家瑞士公司推出了它的智慧手錶Connected Watch，搭載谷歌的Android Wear作業系統。但是，在2015年第四季度，這家擁有155年曆史的老店仍然僅佔全球智慧手錶市場1%的份額；遠遠落在蘋果（63%）和三星（16%）的後面。
在未來幾年中，如果瑞士手錶公司能夠推出更多智慧裝置來吸引消費者的眼球，那麼它們還是有可能收復失地的。本月初，市場研究公司Gartner在其釋出的一份研究簡報中稱，全球智慧手錶的銷量有望從去年的3000萬塊增長到今年的5000萬塊，增長到2017年的6670萬塊。智慧手錶銷量的主要推動者是蘋果Apple Watch，Gartner公司盛讚蘋果Apple Watch將“可佩戴裝置變成了人們的時尚生活潮流。”
但是，如果瑞士手錶製造商希望涉足智慧手錶行業，那麼它們必須加快進度。泰格豪雅的Connected Watch智慧手錶配置1.6GHz雙核英特爾Atom處理器，其記憶體容量為其他Android Wear智慧手錶的兩倍。但是，它缺乏一般智慧手錶的某些標準配置，如監測佩戴者身體活動的GPS定位功能以及用於移動支付的近場通訊（NFC）技術。