音樂市場格局再生變數，華研國際版權轉歸網易雲音樂

3月1日，網易雲音樂宣佈與臺灣最大唱片公司之一的華研國際達成戰略合作，除獲得後者旗下全量音樂曲庫的授權之外，雙方還將在音樂宣傳推廣、原創音樂人發掘培養、線下演出等多方面展開合作。

有趣的是，就在一天之前，華研國際才在臺灣證券交易所掛出公告，宣佈自家與阿里集團簽訂的數位音樂授權合約到期終止。一天後與網易雲音樂的戰略合作就水落石出，這意味著國內線上音樂市場將再起波瀾，也引發了業界的關注與熱議。

線上音樂市場發展迅猛，行業格局仍未確定

其實，自2015年7月開始，國家版權局多次下發相關政策，推動音樂版權規範以及版權互授，在這股正版化浪潮的推動下，線上音樂行業就此步入高速發展階段。

根據艾瑞資訊釋出的資料包告顯示，2015年中國線上音樂市場收入規模達到了40.2億元，同比增長高達67.2%，2016年這一資料則為61億元和51.9%的同比增長，預計2017年全年，國內線上音樂市場收入規模將進一步增長45.9%，上升至89億元。也就是說，近三年來我國線上音樂市場規模的平均年增長率高達50%，未來前景非常廣闊。

與此同時，繼開展規範網路音樂版權秩序專項整治之後，為解決網路音樂版權市場出現了搶奪獨家版權、哄抬授權價格、未經許可使用音樂作品等問題，國家版權局開始大力推動音樂公司之間的授權公平和版權互授。

截止到今年2月上旬，網易雲音樂、阿里音樂等各家與騰訊音樂均已完成版權開放互授，達到各自獨家音樂作品數量的99％以上。從某種程度上來說，這標誌著我國線上音樂行業的版權壁壘正在不斷消除，但行業格局仍未穩定。

就目前而言，成立不過四年多的網易雲音樂已經交出了一份優秀的成績單，根據QuestMobile 在今年1月釋出的《2017年中國移動網際網路年度報告》顯示，網易雲音樂不僅成功登頂行業30日留存率榜單第一，併入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。

版權市場大動作不斷，網易雲音樂彎道超車進行時

值得一提的是，本次網易雲音樂從阿里音樂手中拿下的華研國際，是臺灣最大的唱片公司之一，也是唯一股票上市音樂公司。旗下籤約了包括林宥嘉、S.H.E、田馥甄、飛輪海、F.I.R.、炎亞綸、動力火車、鬱可唯、曾之喬、邱勝翊(王子)在內的多位知名藝人，坐擁《小幸運》、《寂寞寂寞就好》、《說謊》、《殘酷月光》、《戀人未滿》、《你曾是少年》等膾炙人口的歌曲，其曲庫質量之高被譽為是“天團宮”。

而音樂這類見仁見智的藝術作品，具備極強的粉絲屬性，而隨著2015年7月國家版權局出臺了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，盜版線上音樂幾近絕跡，也就是說，華研國際旗下知名藝人們的海量粉絲群體也很有可能轉為網易雲音樂的使用者。不難看出，拿下華研國際的音樂曲庫版權對於網易雲音樂在使用者市場的跑馬圈地將起到積極影響。

事實上，最近半年以來，網易雲音樂頻頻出手，已經與天娛傳媒、Kobalt Music、米漫傳媒、豐華唱片等國內外多家音樂唱片企業達成合作，拿下多歌音樂型別領域和多位知名藝人的音樂版權，攻城掠地勢頭迅猛。

在不斷斬獲新版權的背後，一方面是網易雲音樂以使用者為先，積極努力爭取版權的態度，其實，自上線開始，網易雲音樂就打破了“平臺主導線上聽歌”的這一強硬氛圍，以音樂社交為切入，以極致使用者體驗為核心，走上了一條差異化的發展路線。通過歌單、評論、個性化和UGC等，網易雲音樂在發現和分享優質音樂，連線使用者、音樂人和歌曲上有著天然的優勢。

舉個簡單的例子，一個聽眾未必會對一張專輯裡的所有歌曲感興趣，網易雲音樂主動化整為零，在行業內首次利用演算法提高曲庫利用率，把使用者喜歡聽但主觀尋找不找的音樂找出來推薦給使用者，再經由評論、分享、歌單等玩法擴散開來，大大優化了使用者體驗進而俘獲使用者好感。正因如此，相較於其他平臺耗時4到6年，網易雲音樂客戶端從推出到使用者破億僅用時2年，目前已經擁有超過4億的使用者。

另一方面，包括華研國際在內的海內外諸多音樂公司紛紛選擇與網易雲音樂合作，不僅因前者們與網易雲音樂在價值觀、市場判斷和運營思路等方面達成了一致，更是對網易雲音樂平臺實力認同的體現——在快速抓住使用者群體之後，網易雲音樂已經在音樂宣發、付費等商業化層面構建了核心競爭力。

根據艾瑞諮詢釋出的《2018年中國數字音樂消費研究報告》顯示，在2017年全網上線的這20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，領跑優勢明顯。這其中，尤其在歐美音樂數字專輯方面網易雲音樂的銷售表現尤為突出，在2017年的8張歐美音樂數字專輯中，網易雲音樂實現了6張專輯銷量第一。

版權不是線上音樂全部，多樣化深度合作決定勝負

必須指出的是，對於C端使用者而言，享有版權最多的線上音樂平臺的便利性不言而喻，但線上音樂行業的價值絕不僅僅不僅在於讓消費者聽歌、下載購買。

更重要的是在版權方給予授權合作之後，平臺方能否通過外延版權運作來激發更多內容價值，能否切實推進行業發展等。同樣以網易雲音樂為例，去年2月，網易雲音樂獲得了AVEX即愛貝克斯旗下音樂版權，隨之展開了一系列專業的版權運營。

這其中，日本組合GENERATIONS from EXILE TRIBE的數字專輯《涙を流せないピエロは太陽も月もない空を見上げた》就取得了不俗銷量。網易雲音樂通過對GENERATIONS from EXILE TRIBE進行獨家訪談、推出粉絲問候視訊、動態推薦等一系列活動，並結合組合成員片寄涼太在《哥哥太愛我了怎麼辦》日劇播出時的熱度，成功在粉絲圈中引起轟動，最終售賣超2萬張。這也為日本音樂在中國網際網路音樂平臺的傳播推廣提供了一個值得借鑑的新方向。

而本次與華研國際的戰略合作，網易雲音樂同樣確立了在版權之外的多樣化合作內容，可以說，在版權壁壘逐漸消失的今天，平臺是否擁有延伸版權價值與開展多樣化深度合作的能力，將成為決定整個行業格局的關鍵，網易雲音樂已經走上了屬於自己的道路，行業格局將迎來更多變數，讓我們拭目以待。