根據市場調查機構Counterpoint Research最新公佈的中國智慧手機市場每週銷量追蹤報告顯示，2024年前六週中國智慧手機市場整體銷量與去年同期相比下跌了7%，其中蘋果同比大跌了24%，華為則同比大漲了64%。

雖然在2023年的全球智慧手機市場，蘋果iPhone的出貨量首次超越三星成為全球出貨量第一的智慧手機廠商，但是在中國智慧手機市場，受搭載麒麟處理器的華為Mate 60系列迴歸的影響，蘋果卻遭遇了大幅的下滑。

TechInsights此前公佈的資料也顯示，在2023年四季度，蘋果在中國智慧手機市場的出貨量同比下滑了14.6%至1400萬部。

根據蘋果公司公佈的截至2023年12月30日的2024財年第一財季財報（自然年2023年四季度）顯示，蘋果公司在該季度營收同比增長2%至1,195.75億美元，結束了過去連續四個財季的營收同比下滑，營業利潤和每股收益均創下歷史新高。

但是，蘋果公司在大中華區（包括中國大陸、中國香港、中國臺灣）的營收卻出現了同比12.9%的下滑，這也是蘋果公司所有主要銷售區域當中唯一出現同比營收下滑的區域。

同時也是自2020財年第一財度以來，蘋果在大中華區同期最弱的表現。

蘋果CEO庫克（Tim Cook）在接受採訪則解釋稱：2024年財年第一財季僅有13周，而上年同期為14周，另外美元相對於人民幣的升值，這些都對蘋果在中國的銷售額造成了不利影響。

不過，他仍樂觀地表示，中國城市地區前六大熱賣智慧手機機型當中，蘋果就佔了四款。

不過，業績分析認為，蘋果在大中華地區營收大幅下滑，是因為iPhone 15系列在中國市場的銷售受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響，並且這一影響目前仍在持續。

根據Counterpoint Research公佈的資料顯示，2024年前六週中國智慧手機市場整體銷量市場雖然同比下滑了7%，但是華為的出貨量卻同比逆勢大漲了64%。相比之下，蘋果iPhoen的銷量卻同比大幅下滑了24%。

Counterpoint Research資深分析師張萌萌也指出，蘋果iPhone在高階智慧市場受到了華為Mate 60系列強勢迴歸的影響，同時中階市場也受到OPPO（不包括一加）、vivo和小米等品牌的激烈價格戰，儘管iPhone 15系列是一款出色的手機，但由於缺乏與前代產品相比的顯著升級，所以中國消費者沒有明顯的換機動力，仍然使用上一代iPhone，或轉向了華為Mate 60系列。


△注：對比資料基於2023年1 月2日至2月12日與2024年1月1日至2月11日；由於四捨五入的原因，OEM 股份加起來可能不會達到 100%；OPPO 不包括 OnePlus。

值得注意的是，今年前六週，OPPO（不包括一加）、vivo的智慧手機銷量也都出現了大幅下滑，下滑幅度分別為29%和15%。小米也出現了7%的同比下滑。

除了華為之外，僅榮耀實現了同比逆勢增長，增長幅度為2%。

Counterpoint Research解釋稱，今年前6周頭部智慧手機廠商出貨量同比大幅下滑，在一定程度上是因為2023年前六週銷量異常高，因為2022年12月一些廠商的生產延後，所以銷售量都在2023年初才計入，這也讓年對年的同比數值變動較明顯。

Counterpoint Research資深分析師Ivan Lim表示，由於中國市場支出疲軟和少數新產品推出，2024年第一季度的整體仍在慢速成長中。

華為Mate 60系列持續帶動強勁需求是2024年初智慧手機市場的亮點。就蘋果而言，短期有許多改善方式，例如週末促銷活動就是最經典的作法。

不過，天風證券分析師郭明錤在今年1月底釋出的研究報告則對iPhone的未來銷量表現持悲觀態度。他預測，由於結構性挑戰，iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%，且可能會落後於引入AI技術的手機、可摺疊屏手機。

在中國市場，iPhone的每週出貨量已經同比減少了30%到40%。

自 芯智訊