失業率，縈繞在西班牙頭上。

近日，西班牙央行釋出資料，預測2023年失業率將從2022年的12.8%上升為12.9%。在歐元區，西班牙是成員國中失業率最高的國家，其失業率超過德國的2倍。

西班牙青年和在西務工華人，都成為了失業率漩渦中的飄萍，而他們又不約而同地把中國貨作為救命稻草。

在西班牙房地產業已工作一年的中國留學生王蕭，像許多西班牙年輕人一樣，正面臨即將失業的危機。不過，與許多安心領失業保險的西班牙朋友不同，王蕭將目光放到了跨境電商生意上，試圖為自己尋找一條新出路。

實際上，盯上西班牙電商市場的不只是王蕭等中國留學生，國內一些巨頭也紛紛在西班牙加碼。

此前，TikTok電商被爆出正在籌備進入西班牙市場，並在官網招聘主頁釋出西班牙美妝品類、時尚品類主管、物流運營主管等職位；阿里巴巴也於11月30日在西班牙正式推出新出海平臺Miravia；拼多多出海平臺Temu也被傳出將把西班牙作為歐洲市場的第一站；而SHEIN也早已在西班牙深耕多年，成為了西班牙第二大時尚電商。

要知道的是，西班牙並非歐盟最發達的國家，且近幾年受疫情影響嚴重，國內生產總值在2021年下降11%，失業率也自2013年以來首次上升。那麼西班牙為何還被國內諸多巨頭看中呢？

“相較於其他歐洲國家，西班牙對中國公司和中國產品的接受度更高，且某些模式更貼近中國。”林五求告訴虎嗅，作為一位資深跨境賣家，其已深耕西班牙市場數十年。

喜愛“拍一送十”的西班牙人 

據王蕭告訴虎嗅，在西班牙，華人群體從事的工作大概分幾類：餐飲行業（比如經營小酒吧或餐廳）、房產保險等銷售行業，少部分年輕人留學後融入西班牙本地企業，還有一部分移民二代尤其是浙江青田幫還會進入自家產業工作。當然，除此之外，也有不少華人經營專賣中國產品的中國商店，被西班牙人稱為Chino。

西班牙人對於滿是地道中國產品的Chino並不排斥，同樣對於中國跨境公司也並不陌生。據諮詢機構Foxintelligence資料，今年前六個月，阿里速賣通已是西班牙第二大電商平臺，市場份額為12.4%。

與此同時，SHEIN也已成為西班牙訪問量第二大的時尚電商平臺，在流量方面，只有迪卡儂能與之匹敵。此外，TikTok在西班牙的使用者數也正在快速增長，據外媒資料，2022年TikTok已在西班牙獲取2000萬使用者，而2021年1月的統計資料顯示，西班牙人口為4739.8萬。

“價效比自然是中國產品在西班牙受歡迎的主要原因，畢竟近幾年西班牙的經濟也不景氣。”林五求說。

據王蕭向虎嗅透露，即使在西班牙首都馬德里，月薪2000歐元已是較好的薪資水平，這與西歐、北歐國家有著不小的差距，若再扣掉30%-40%的各種保險和稅，到手金額並不算多。

據the Eurostat此前披露的2021年歐盟各國稅前收入資料，西班牙在歐盟內部僅處於中等水平，遠低於歐洲經濟強國法國和德國。

“西班牙作為南歐國家 ，消費能力與西歐、北歐相比，還是有一定差距的，他們很在乎產品的價效比。”林五求說。

這種購物氛圍也令國內常用的一些促銷模式在西班牙推行得更為順暢。TikTok賣家王新琴告訴虎嗅，此前經營TikTok英國站、美國站店鋪時，總會覺得直播、打折、買一贈多等方式在當地格格不入，但近期透過TikTok給西班牙獨立站引流時，發現西班牙消費者非常喜歡送贈品、送小樣的環節，像“拍一送十”這類在抖音直播間流行的話術甚至可以在西班牙站翻譯一下就使用。

國內常用的電商模式在西班牙更適用，或許也是TikTok Shop選擇將西班牙作為歐洲第二站點的重要原因。據王新琴透露，相較於內斂的德國人、英國人，不少西班牙使用者天然具備表現力，也更偏好直播的形式，即便沒有直播帶貨，開播的場次和使用者停留時長資料都不錯。

還未對電商“上癮”

國內電商巨頭之所以可以在西班牙佔有率越來越高，且紛紛加碼，其中一個主要原因則是西班牙的電商市場還較分散，後來者仍有一些機會。

據EcommerceDB的官方資料，2021年，西班牙的各類電商平臺的營業額從幾十萬到幾千萬不等，在已公佈資料的網站中，排名前三的電商平臺分別為amazon.es、elcorteingles.es和pccomponentes.com，它們在2021年的營收分別為53億美元、22億美元、8.06億美元，僅佔到西班牙線上收入的30%。

由此可見，西班牙電商市場還未出現某個壟斷性的角色，消費者也習慣於在不同的平臺上購物。

不過，對於打入西班牙電商市場的巨頭和賣家來說，西班牙人還沒有對網購特別依賴和上癮，將是未來突破的一個難點。

據王蕭告訴虎嗅，線下購物仍是西班牙人的重要生活方式和消費場景，畢竟西班牙陽光充足、氣候舒適，居民熱衷面對面社交。

這也導致西班牙電商市場長時間都處於不溫不火的狀態。2018年、2019年，西班牙網購支出僅佔消費總支出的5%和8%，2020年增至10%，2022年預計為11%。而西班牙網民2020年的網購率為60%，2021年為63%，增速也較為緩慢。

這些資料都在某種程度上反映著西班牙消費者對於網購的熱情貌似有點欠缺。

“西班牙的網購人群還遠遠不如國內這樣下沉，消費者畫像還多屬於社會的中高階層。”林五求告訴虎嗅。但這也同時意味著，相較於更為飽和的英法德市場，西班牙電商空間仍較大。加之疫情以來，不少西班牙人已開始有網購的習慣。

“疫情之前，很多西班牙人不會在網上買食品，但居家隔離後，在網上買食品雜貨也逐漸成為習慣。”王蕭告訴虎嗅。

除生活方式逐漸發生改變之外，西班牙的電商基礎設施也逐漸完善。據林五求稱，與美國等國家不同，西班牙的網購時效還是比較高的，24-72小時以內送達已是普遍狀態。

資料顯示，可以送貨上門是西班牙網民選擇網購的第三大原因，僅次於價格優勢和便利程度。且對於西班牙消費者而言，他們對物流時效的要求並不低。

在外網做過的一次調查中，西班牙41%的人希望服飾、鞋履等產品能在第二天或當天送達，36%希望健康及美妝產品能次日送達，至於食品和酒類訂單，36%希望當日達，而這些對於想做西班牙市場的跨境電商從業者，都是不小的挑戰。

自 虎嗅網