線上釋出會成新潮流，華為小米們產能危機怎麼解？

最近，有關新冠肺炎的好訊息越來越多，新增確診人數不斷下降，多個省份多日新增確診人數為零，這一場突如其來的嚴重疫情在多方的努力下終於得到了初步的有效控制。而隨著疫情狀況的不斷好轉，企業復工的速度加快，許多留在老家和外地的員工陸續開始返回工作崗位，各地對於交通管制、小區管控也開始放鬆，社會秩序開始逐步恢復正常。

不斷變好的資料昭示著這場疫情攻堅戰進入了尾聲，但疫情即將結束並不代表這場疫情帶來的影響將會就此消弭，對於手機行業來說這種影響仍會持續。

手機出貨量大幅下滑，新品推出計劃被打亂，原定於2月24日在巴塞羅舉行的MWC大會也宣佈取消，這個本該是各大手機廠商盡展身手的季節，卻因為疫情，蒙上了一層陰影。

線上釋出成潮流

疫情肆虐而來，不出門，最大程度上減少人群聚整合為了當務之急。於是我們幾乎把所有的生活問題都交給了線上。

外賣、線上買菜、網上就醫成為疫情中的必然選擇，更不要說是遠端辦公、線上教育了。這場疫情之中我們看到了許多線下行業與企業面臨的巨大生存挑戰，但與此同時我們也看到，遠端辦公、線上醫療、線上教育等行業的迅速崛起。從疫情爆發至今，始終未受到較大影響的都是能借助線上完成的工作。

於是如何將平時需要線上下完成的工作，轉移到線上完成，成為當下減少損失的必然選擇。

一季度是絕大多數手機廠商釋出新品的時間，今年也不例外，但疫情的到來讓各大廠商順利召開新品釋出會，成為了一件無比困難的事情。而新品的釋出又是關係著手機廠商的全年規劃，推遲取消都會產生很大的影響。

選擇線上直播，成為目前既能滿足廠商新品釋出需求，同時又能避免人員聚集這一問題的最佳方案。

2月13日，小米舉行線上釋出會，釋出了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺，他說：這次釋出會現場的人很少，一會導播老師會加入一些人工掌聲，希望大家理解。

在小米之後，眾多的手機廠商都選擇了線上釋出這一新的形式。僅2月24日一天時間，就有華為、索尼、Realme三家企業選擇線上上釋出新品，在他們之後絕大多數的主流手機廠商都選擇在近期以線上形式釋出新品。

作為5G產品大規模爆發的一年，今年許多廠商的新品都肩負著從4G到5G過渡的重任，就目前來看，線上產品的釋出也取得了不錯的效果。

小米、華為、Realme、索尼主流廠商的選擇讓線上釋出成為手機發布領域的新潮流，但這個解決疫情影響的最佳方案，背後實則是目前整個行業身處困境之中的無奈之舉。

手機行業迎來至暗時刻

從疫情開始大規模爆發到現在僅一個月時間，但就是在這一個月的時間裡，疫情帶給全行業的損失卻是難以估量的。

近期IDC釋出的資料顯示，受疫情影響1至2月國內市場手機出貨量將出現40%的下滑，即使在3月得到良好控制，第一季度的出貨量也將下滑至30%左右。Canalys給出的最新預測顯示2020年第一季度，中國智慧手機出貨量將下降50%。這樣的資料對於整個手機行業來說無異於一記重擊。

春節的時間節點，無論是對於線上亦或是線下渠道來說這都將是一個擴大銷量的好機會，對於手機廠商來說這也是清理庫存的關鍵節點。但就是這樣的一個關鍵節點上，疫情突然爆發了。

疫情的爆發給了許多行業致命一擊，讓許多企業面臨癱瘓，而對於手機行業來說，這無疑是也一個晴天霹靂。

賣不出去貨，這是所有的手機廠商在疫情中遇到的第一個問題。疫情一開始，減少人員聚集，減少出行的要求中，使用者難以出門購買手機，加之線下門店陸續被關閉，線下渠道基本全部停擺。

另一方面，難以恢復正常的物流也讓線上渠道出現問題，加之疫情之下大眾的消費需求降低，賣手機成了一件無比困難的事情。而大幅下降的出貨量背後，是承擔著鉅額損失的手機廠商和渠道供應商。

全年產品規劃被打亂，這也是許多企業不得不面對的問題。對於許多企業來說，產品的規劃決定著一切。一部手機的成功與失敗往往並不由產品本身決定，新品釋出時間節點的選擇，對於產品來說更是至關重要。而這種影響往往不僅會作用在某個產品上，會影響著未來一年甚至更久的產品規劃。

目前有許多廠商推遲了新品釋出時間，雖然也有不少企業選擇了線上釋出，但無論怎樣的選擇，對於產品規劃的影響都是不容忽視的，這對於剛剛起步的5G手機發展，影響更是巨大。

危機之中，產能不足成為最大挑戰

線下渠道基本全部停滯，新品釋出受阻，產品供需難以平衡等問題成為整個手機行業的心病。而這些問題關係著整個行業的發展，甚至決定著許多企業的生死存亡。而在這之後產能問題更是致命。

產能是決定產品的關鍵因素，但在疫情中受到影響最大、最難把控的也是產能問題，與手機廠商相關的上下游企業眾多，而供應鏈往往是牽一髮而動全身的。疫情中，產能的這個大手，死死地扼住了眾多手機廠商的咽喉。

原本七天的休假不斷延長，直至今天仍有許多的企業未完成復工。而這些企業裡，手機行業上下游企業也不在少數，也正因如此，整個手機行業都面臨著產能不足的巨大壓力。

小米的釋出會上，雷軍在回答媒體提問時說，在這種疫情情況下，不受影響不可能，雖然之前已經做了準備，但因為多條產線緣故，一兩週後可能還是會缺貨。

雷軍對於小米10在目前情況下產能的說明，也代表了眾多廠商目前面臨的困局。新品釋出可以克服困難透過線上方式完成，但產能不足的問題目前並沒有行之有效的解決方法。

於是目前手機新品釋出會的時間不斷推後，沒有推後的新品在釋出後使用者也很難買到產品。使用者對於新品的熱情，大都集中在新品釋出後的一段時間裡，但目前情況下新品的產能將很難滿足使用者的需求，這也將在很大程度上影響到使用者消費選擇。

在疫情顓好轉的情況下，相關手機廠商及供應商企業已經開始逐漸復工，但就目前形勢來看，手機產能在短期內仍難恢復到正常水平。

產能不足，無貨可賣，成為手機廠商面臨問題的關鍵所在。同時這種產能的下滑，也將在很大程度上影響到廠商的新品計劃，對於許多規模不大，現金流不穩定的手機廠商來說這可謂是致命的打擊。

疫情並非手機行業疲軟的唯一原因

關於這場疫情的討論從未停止過，這場疫情對社會各個行業的影響也都是我們關注的焦點所在。但就手機行業來說，疫情的爆發是造成目前行業困局的重要原因，但這並非是唯一的原因。

疫情帶給手機行業巨大沖擊的背後，不能忽略的是整個行業自身出現的問題。

整個手機行業的困境在疫情之前就已經初顯端倪，智慧手機在過去的十年經歷從問世到普及的過程，在短短的幾年時間時間裡，智慧手機就取代了原來的各類電話。手機甚至對於電腦行業都造成了很大的衝擊，目前普及率已經達到了69%。

移動網際網路的普及和相關技術的發展，給了智慧手機快速普及的機會，現在如何減少手機使用時長成為議題時，手機行業的發展也開始放緩。

近年來，隨著移動紅利的見頂，手機滲透率的不斷提高，整個手機市場開始萎縮，11.4億的移動網際網路使用者已經接近峰值，目前較長的換機週期都在讓手機廠商面對巨大的壓力。從增量市場到存量市場，廠商之間競爭已經進入了白熱化且產品銷量仍在不斷下滑。

2019年國內智慧手機出貨量3.69億部，同比下降7%，第四季度更是狂跌15%，出貨量僅為8530萬臺，整個行業步入低谷。而截至去年第四季度國內手機的出貨量已經連續11個季度下降了，而這樣的出貨量也是2013年一季度以來的最低水平。

除華為之外，OPPO、VIVO、小米、蘋果的出貨量同比下滑都在20%左右。在競爭不斷加劇的情況下資源愈發向頭部集中，馬太效應開始顯現，許多中小手機廠商市場份額不斷縮減，被淘汰者也並非個例。

2019年眾多的手機廠商在市場寒冬裡走的格外艱難，於是他們押注5G，將2020年作為最關鍵的一年，但疫情又給他們澆上了一大盆涼水，行業自身的困境加之突然出現的意外事件，讓整個手機行業更是雪上加霜。

2020年是21世紀第二個十年的開端，也是大多數人對於未來最初的想象。但2020年開局似乎和所有美好想象無關。這個魔鬼級難度的開局給了我們所有人一個下馬威，讓人心生怯意。

抗疫的勝利即將到來，但疫情對於手機行業的影響仍會持續，這場疫情之後手機行業仍將面臨困境。

內憂外患的情況下，廠商對於線上渠道的打造，對於自身供應鏈的完善，在殘酷的市場競爭下打造自己的核心競爭力，激發使用者需求，這些成為手機廠商應對危機的殺手鐧。而這也將是手機廠商從容應對市場競爭和一切不確定事件的底氣。      

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110