從直播商城系統的KOL效應分析，直播帶貨井噴的必然性

網紅營銷、直播帶貨作為近年來的熱點發展迅猛，同時也捧紅了一個概念：KOL。隨著 直播商城系統的不斷完善發展，讓KOL成為近年來營銷最熱門的香餑餑。隨著原創直播平臺低門檻化、模板化內容創作和大資料智慧分發體系的完善，使用者的高質量內容生產效率得到顛覆性的提升，每個使用者都有可能生產出專業級別的內容，成為領域的中高部KOL。

一、直播商城系統開發風頭正盛

2020年，直播商城系統開發行業維持平穩增長。受疫情影響，直播行業滲透率和使用者使用時長呈現爆發式增長，各大平臺聚焦下沉市場爭奪使用者注意力、流量和交易激烈，行業巨頭領跑“兩超多強”競爭格局穩固，直播商城系統開發商業效率的爭奪白熱化。

二、KOL營銷價值凸顯

在營銷廣告方面，直播KOL營銷已經成為最受廣告主接受認可的營銷方式。從消費者的層面來說，使用者很容易與KOL主播之間形成信任鏈，對消費者的消費習慣產生了重大影響。

據統計，中國成年人平均每天消耗在各類媒體上的時間為6小時23分鐘，其中55.5%的時間花在數字媒體上，精準有效的KOL營銷對於影響使用者的消費習慣至關重要。

三、頭部KOL復投率高

在專業領域有話語權，是頭部KOL最大的競爭優勢。

簡單舉個例子，想買一支口紅，年輕女性消費者第一時間想到的肯定是去李佳琦的直播間看看有什麼好的品牌和色號推薦。直播商城系統頭部KOL憑藉自己在細分領域的專業能力、優質的直播內容和強大的粉絲影響力影響著消費者的消費，幾乎掌握著直播商城系統領域內的話語權。

四、中腰部KOL強勢崛起

在直播商城系統頭部KOL佔據市場主導的背景下，中腰部KOL似乎有些勢態疲軟。但是相對於接單數量較多的頭部KOL，中腰部KOL的接單排期自由度更大，可選擇性更強。

在自己的小領域內打造專業化、規範化的直播帶貨內容，同樣可以建立起與消費者之間的信任。如今知識付費越來越被認可的時代，小眾文化也出現了自己固有的圈子，這部分消費者群體數量可能無法與頭部KOL相較，但是忠誠度和購買率卻相當可觀。直播商城系統的中腰部KOL想要做大做好，這部分流量可以為自己開啟營銷新戰場。

直播商城系統市場在下沉，高價效比、高精準度、高配合度的KOL勢能正在全面釋放，直播商城系統開發正在進入一個更好的時代，頭部KOL實現品牌引爆，中腰部KOL實現發酵推廣和發展固有圈子的營銷方式正在引來新一輪的變革，完善的體系下，直播商城系統實現井噴式發展，也不足為奇了。

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