還記得我工作後接觸的第一個理論就是長尾理論，後續在培訓中又學習了藍海戰略、定位理論、權衡、免費等等。可以說我學到和了解了很多的理論。由於做遊戲資料分析工作，因此像SPSS、SAS、Clementine、Excel都能熟練使用，包括很多的模型演算法，比如RFM、C5.0、決策樹等等很多的內容都有涉及，都有研究，我也相信，時下具備這些所謂“知識”的人不佔少數，講起來滔滔不絕，可是回頭來問一句：你確定你懂嗎？
理論
書你真的看透了嗎？
一個理論的掌握不是你讀完了這本理論的書籍，就敢說你掌握了，在當今的社會中，我發現太多的時候我們沒有耐心或者以沒時間為由，不去讀這些書，一個新理論的掌握大概你就是百度百科或者MBALIB一下就算自己明白了，但是實際你不明白。我發現一個特點，所有這些理論都是出自於國外，幾乎沒有國人的著作。我想有一個原因就是快餐式的理論消費導致我們不能深入探討一些看似平常的不能在平常的現象，然而那些我們不恥的現象背後就存在了價值，不斷嘗試挖掘，最後可能就是一個新的理論誕生。這裡不是要教大家都去做這樣的工作，實則這種探索精神我們就TMD的沒有。
看國外的這些理論書籍有個特點，其實全書總結到最後就是幾句話，撈乾的最後可能就是幾頁紙就搞定了，然而那些老外非得抻成一本幾百頁的書說完，其實那些書裡面就是大量的例子，可是我們很多人結果導向，看書壓根就忽略了直接看結論，然後以為自己理解了，或者你看了，卻只是單純的理解。
看似簡單的定位理論，看似簡單的幾句話的概括，然而在我們實際使用時卻變了味，我們最容易犯的錯誤就是，本來一個有侷限，有範圍的理論，最後當我們使用時變成了依據口頭語，到哪裡都是用，無限放大了理論的範圍，實則你不理解，不理解就不要輕易使用。照本宣科式的使用每個人都會，理解加以運用我們也會，可是這樣的境界你還是一個菜鳥，換句話說，你還是不懂這個理論。
國外的書籍中使用了很多的例子，一方面幫助我們理解，另一方面是啟迪我們有所感悟，幫助我們的工作和學習。比如，FPS遊戲，不要總是活在自己的所謂定位中（不要濫用定位這個詞），為什麼不完全放開視野審視整個FPS市場，你既然懂得了定位理論，那麼隨便拿出來競品的官網，活動，遊戲設計，就能準確而又幹練的得出來結論，如果這個能力沒有就不要談你懂得了理論，但是最要命的其實不是這點，而是死於愚昧和無知，你壓根就是閉門造車，這就是最致命的。
實踐
你的實踐有依據和價值嗎？
任何的理論都是源於實踐的，理論就是實踐結果分析被抽象到了一定高度而形成的普遍知識，但是也有侷限和範圍。這是必然的。
比如長尾理論，基本上從事遊戲行業的人們沒有不懂的，長尾理論誕生於Amazon的資料分析中，誕生於電子商務。從誕生那天起，我相信很多人都把它使用於網遊的道具收費遊戲中，然而有幾個人懂得如何使用長尾理論，我相信搞懂的必然是那些認真研究過，實踐過的人。不要得出一份冪律分佈的資料和所謂的資料武裝就以為真的懂得了長尾理論。實際上誕生於電子商務市場的長尾理論在遊戲中的應用還是有更加嚴格和小心的使用方式和空間，然而這點非常難。
難道說你沒有實踐嗎？你實踐了，你沒有理論基礎嗎？你有。但是你還是沒有真正的搞明白，因為在實踐的過程中，你把一些細節忽略了，你忽略了競品的分析和研究，你理論的基礎和理解不夠深入。
總結起來，視野不夠+深度不夠。
由於在這網際網路經濟領域的很多模型、演算法、理論源自於西方，有些時候不一定適合中國國情，換句話就是要仔細分析和改進，但是我們更多的時候是不加思考、研究和改進就使用，而這樣的結局也會造成我們在理論重組、模型正確的情況下得出一些錯誤的結論，因為我們沒有進行“中國特色”改造，比如直銷模型中講究地區響應，郵件響應，然而這在中國市場就未必行得通，理論是好理論，演算法模型也是好的，但是超出應用範圍，即使你得到一個結論也是錯的。