快手上線本地生活榜單：自媒體平臺在逐步蠶食搜尋引擎市場

7月19日訊息，近日快手上線本地生活榜單，上榜的商家將獲得流量曝光，並且是每月更新一次。並且會基於地理位置精準的推送給相關的使用者，近年來快手、抖音等短影片平臺迅速崛起，目前快手的日活躍使用者已經達到4億左右。在快手、抖音等自媒體平臺上聚集了大量的優質作者，這種作者輸出優質內容，而更多的普通使用者則成為作者的粉絲。

搜尋引擎正在逐漸失去流量

自媒體行業發展到今天，已經逐漸走向成熟，而且擁有海量的使用者資源。現在很多使用者習慣於透過自媒體平臺搜尋相關內容，例如：某個城市有哪些知名的小吃店鋪，在抖音、快手等平臺上隨便搜尋一下，就有很多美食作者分享某個城市的美食。不用再去使用某些搜尋引擎來搜尋內容。簡單來說，使用者的搜尋行為逐漸轉移到了自媒體平臺上。所以搜尋引擎正在逐漸失去流量，因為國內的網民數量已經日趨飽和了。

自媒體平臺在不斷升級演算法

抖音、快手、百家號、搜狐號等自媒體平臺，都有自身的內容演算法機制，讓優質的內容排序更靠前。而且這些平臺也在不斷升級自身的演算法機制，實際上現在的主流自媒體平臺更像搜尋引擎了。雖然自媒體平臺的演算法機制遠不及搜尋引擎，但是使用者在搜尋資訊時，除了關注資訊的體量，還有資訊的真實性，自媒體平臺上的內容可能比某些搜尋引擎更有價值。

搶佔了搜尋引擎的競價盈利

搜尋引擎的主要盈利模式就是競價廣告，而現在更多的商家和企業選擇了資訊流廣告，包括抖音、快手等各個自媒體平臺。資訊流廣告為何受到商家和企業的青睞，原因很簡單，就是商家和企業都看中了抖音、快手等平臺龐大的流量池，都想快速實現流量轉化。其實資訊流廣告的轉化率不及搜尋引擎競價，但在這個流量至上的年代，抖音、快手等平臺坐擁日活幾億的使用者，足以讓各大商家和企業湧入平臺。

在資訊流廣告還未出現之前，這些商家和企業當然只會選擇搜尋引擎的競價廣告。所以一些主流自媒體平臺實際上搶了搜尋引擎的客戶資源。如果國內幾大搜尋引擎平臺不改變運營策略，那麼可能競價廣告的收入會越來越少。搜尋引擎目前的問題是不僅要升級演算法，還要提升使用者體驗，讓普通使用者能夠更快的搜尋到自己想要的內容。作者：石頭IT視角