根據Canalys的最新調查結果，全球可穿戴手環出貨量在2024年第二季度增長0.2%，達到4430萬部。基本款手錶繼續推動市場，出貨量同比增長6%，這在很大程度上要歸功於華為和小米。基本型手錶佔可穿戴手環市場的48%，是迄今為止的最高份額。與2023年第二季度相比，智慧手錶的出貨量保持不變，因為三星、Garmin、華為和谷歌的積極勢頭抵消了蘋果的下滑。基本手環的出貨量繼續呈下降趨勢，同比下降14%。
Canalys研究經理Cynthia Chen說：“基本款手錶繼續支援可穿戴手環市場。雖然去年基本款手錶的強勁增長來自印度當地的領導者，但最近的增長主要是由華為和小米推動的，這兩家公司分別佔全球基本款手錶出貨量的15%和13%。這兩家供應商在大中華區都做得特別好，這要歸功於有效的定價策略，以及將優質健身追蹤功能整合到價格合理的基本款手錶中。最近幾個季度，最大的幾家基本款手錶供應商一直把銷量放在首位，它們需要轉向品牌知名度和定位，以實現進軍高階市場的雄心。戰略合作伙伴關係，例如小米利用Suunto先進演算法的能力，對於提升產品供應和品牌定位都很重要。”
Canalys Research分析師Jack Leathem表示：“可穿戴手環供應商正日益擴大產品組合，以抓住新的機遇，專注於新的細分市場、技術和軟體。裝置生態系統供應商正在越來越多地探索支援4G/5G連線的eSIM手錶，旨在擴大與電信公司的合作伙伴關係，同時探索新的潛在收入來源。在2024年第二季度，支援蜂窩的可穿戴手環的使用率仍然保持在45%的適度水平，儘管供應商和電信公司對它的興趣越來越大。谷歌在美國透過Google Fi為新款Pixel Watch 3免費提供兩年的手機訂閱服務，這將是對這一戰略的一次關鍵考驗。此外，越來越多的供應商正在向市場推出先進的運動手錶，如小米的Watch S4 sport和三星的Galaxy Watch Ultra，尋求吸引更廣泛的受眾，進一步提升他們的高階旗艦產品，並在2023年表現明顯優於市場的細分市場中佔有份額。”
Leathem表示：“智慧手錶的出貨量在連續六個季度下滑後恢復增長，儘管2024年第二季度同比僅小幅下降0.1%。Garmin是苦苦掙扎中的一個例外，由於強勁的消費者需求和廣告支出的增加，該公司本季度的出貨量增長了16%。在假日購物季和下半年供應商產品釋出之前，恢復增長給供應商帶來了一些積極因素。”
Chen說：“Canalys預計，在蘋果、三星和谷歌新產品的推動下，智慧手錶的出貨量將在2024年下半年實現兩位數的增長。這些生態系統供應商準備推出先進的健康和健身追蹤功能，以對抗Garmin的持續成功，刺激裝置升級浪潮。為了在這個競爭激烈的市場中取得成功，智慧手錶供應商必須在健康跟蹤和電池壽命方面比前幾代產品有重大改進。基本款手錶市場也有望持續增長，小米和華為等廠商需要保持激進的定價，同時增加更多高階功能來吸引消費者。隨著智慧手錶迴歸重大創新，可穿戴市場的競爭必將加劇。
智慧手錶和普通手錶的增長在短期內都可以持續，但在未來幾年，隨著它們越來越多地瞄準相似的功能和市場，這兩個細分市場可能會開始相互蠶食。為了防止這種情況，智慧手錶供應商必須引入新的差異化或用例，例如手勢控制或GenAI整合，以利用智慧手錶的卓越計算能力。這些高階功能對於保持智慧手錶的吸引力至關重要，因為缺乏這些功能的普通手錶最終將在功能和創新方面觸頂。”
