眾所周知，蘋果公司在今秋新推出的iPhone XS系列手機是不支援5G的，這是一件冒風險的事情——在5G即將商用的關頭，使用者花一萬塊錢去買一臺很快被升級的行動網路(從4G到5G)“淘汰”的手機是一件不理性的事情，畢竟iPhone XS系列手機的售價再次重新整理主流智慧手機價格上限，人們是期待它能“服役”至少兩年甚至更長時間的。
但是，對蘋果公司而言，這也是一種無奈的選擇，多年以來，蘋果都是在每年9月的初秋裡釋出新款iPhone，而這種節奏也早已融入到iPhone的產品設計、生產製造和營銷策劃等體系化的生產鏈條中。顯然，5G的發展節奏跟這一屆iPhone的生產節奏並不吻合——到6月中，5G的獨立組網國際標準才終於確定下來，而到6月的時候，iPhone XS早已完成了產品設計，已經進入到了生產製造階段，所以iPhone XS不支援5G是必然的事情。
另外，5G階段性的國際標準雖然已經確定，但5G的技術體系還難言成熟，追求精益求精的蘋果公司斷然不敢將尚未成熟的5G方案放進iPhone的產品設計中。
然而，受到國際形勢的影響，世界各國都在激烈地爭奪對5G的掌控權，而早一步商用無疑能帶來幫助，因此，5G在近一年時間裡的發展速度超出了所有人的預期——最開始，人們設想5G將於2022年正式商用，後來，這個時間點被拉近到2020年，而從當前的形勢看來，到2019年中，5G就將在中美日韓以及歐洲等國啟動商用。
而這個節奏顯然再次與iPhone的釋出節奏不相符，那擺在蘋果公司面前的是兩個選擇，一是固執iPhone的釋出節奏，堅持在9月釋出新款iPhone;二是提前釋出iPhone以追趕5G的節奏。
對蘋果公司而言，這兩個選擇都將面臨很多困難。如果堅持到9月才釋出新款支援5G的iPhone的話，蘋果公司就將失去5G手機發展的最重要的時間視窗，不能再以5G手機這個噱頭拉動銷售，而更致命的是，一旦其他廠商，比如虎視眈眈的華為、三星，搶佔了這個視窗，很可能將對後面釋出的iPhone造成衝擊，畢竟5G是一個極具誘惑力的新功能，很多使用者會為了這個功能放棄iPhone。
而如果要提前釋出新版iPhone去追趕5G的節奏的話，將會打亂iPhone原有的研發、設計、生產、營銷等一系列的生產流程，而這一套流程被打亂後，很可能將對新版iPhone的品質帶來影響，比如，擠壓了研發的時間，iPhone將很難拿出讓人眼前一亮的創新功能，這將進一步把iPhone固定在平庸之路上。
蘋果公司將如何選擇呢?從當前的訊息面來看，蘋果公司似乎不容錯失5G這場行業盛宴，所以，可以預料，明年新版的iPhone將會提前釋出，但是，果粉們可能會失望，因為新版iPhone可能無法帶來讓人眼前一亮的創新了。