9月13日，儘管距離蘋果新機正式發售還有一週多的時間，各大電商等渠道甚至搶先官方渠道釋出銷售預訂流程，由於仍然採取“搶購”方式，黃牛黨也已在網上出售購機資格，部分價格已破萬元，甚至高達2萬元。同時，中國香港、日本等代購也成為熱門渠道，價差甚至高達1866元。
iPhone X
官方渠道：繼續飢餓營銷提前預購
9月13日凌晨，蘋果在美國加州召開了新品釋出會，推出了全面屏設計的iPhone X、支援無線充電的iPhone 8、iPhone 8 Plus等產品。
蘋果中國官網顯示，十週年紀念版iPhone X將於10月27日開始預購，11月3日開始發售；國行版售價為8388元起；而新一代iPhone 8系列則將於9月15日開始預購，9月22日開始正式發售，其中，iPhone 8國行售價5888元起、iPhone 8 Plus國行售價6688元起。據網路訊息顯示，國內首批iPhone X約投放200萬-300萬臺，目前網上已經開始流傳搶購攻略，甚至部分人以投資為目的搶購，“搶到首批手機後出售至少翻倍”。
第三方電商：天貓搶戲3C出身的京東
北京商報記者注意到，在日前天貓的9月新品季活動中，上架了一款針對iPhone新品的12期免息券，使用時間限定在9月16日-30日。也就是說，早在蘋果在美國的釋出會召開前，天貓就已經搶先發布了預售資訊。目前，透過Apple Store天貓官方旗艦店可以進行預約，預約無需支付任何金額，預約成功僅表示新商品提醒設定成功，預約成功的使用者將收到淘寶手機客戶端或天貓手機客戶端傳送的提醒訊息，並不保證購買成功，9月15日15：01起才開始正式預購。
實際上，以3C產品出身的京東則也已做好準備。京東相關負責人表示，蘋果公司對各個線上渠道的放貨“配額”是基本相同的，預售發售時間、價格也一致。北京商報記者登入京東商城看到，iPhone 8的預約搶購流程為，先在9月13日5：50-22日8：00進行預約，消費者在預約成功後才有搶購資格，然後京東會在商品正式開搶前透過Push通知提醒預約成功的消費者。具體的搶購時間未定，截至記者發稿時，在京東商城的iPhone 8預約搶購頁面上已有564780人預約。
黃牛黨：訂金6000元總價炒到2萬
值得注意的是，北京商報記者發現，在多個平臺上已經有黃牛在炒作銷售iPhone新機，不少賣家承諾保證在9月22日首發當天開始發貨，至於價格，則比官網報價高出許多，iPhone X的總價甚至被炒到2萬元。
不同賣家告訴北京商報記者，如果想購買iPhone 8或iPhone 8 Plus新機，要先交2000元的訂金，購買iPhone X需要交6000元訂金進行排隊。
在新機上市後，消費者按黃牛在當天的報價補齊差價後，再安排發貨。一位賣家向北京商報記者透露，新機首發兩週內，價格肯定會比官網貴，到後期還會慢慢回落至比官網便宜的價格。具體的價格是多少要看發貨當天行情，預計最終銷售價格在5500-1.2萬元。
另一位賣家同樣向北京商報記者表示，由於第一批到貨數量極少，價格肯定會高於官網，具體高多少由店主在發售當天決定。記者看到，類似這種使用先收訂金再補齊差價的方式售賣iPhone新機的賣家有好幾十家，訂金從2000-1萬元不等，銷量最高的顯示已有1882人付款。
一位黃牛還表示，首批的iPhone X新機價格最高時可能到2萬元，但隨著時間越往後，價格也會滑落，價格跟著市場需求的行情走。
境外代購：中國香港、日本成熱門通道
另外，由於蘋果在世界各地存在差異定價，由此也帶動了代購生意。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X國行售價分別為5888元、6688元、8388元，而這三款手機在日本官網的售價分別為78800日元、89800日元、112800日元，約摺合成人民幣分別僅為4671元、5323元、6687元；在美國官網的售價分別為699美元、799美元、999美元，約摺合成人民幣分別僅為4563元、5216元、6522元；在香港官網的售價分別為5988港元、6888港元、8588港元，約摺合成人民幣分別僅為5004元、5756元、7177元。
蘋果新機國行版與在美國、日本、中國香港購買的價差為884-1866元，最高相當於打了7.7折，不少在美國、日本等地的留學生因此做起了代購生意，還有不少消費者會託朋友出國旅遊時幫忙購買，蘋果在2017年秋冬引發的新一輪搶購熱潮已經掀起。