資料分析公司 Kantar 對電視和視訊領域近期前景進行了評估，《未來觀看體驗》(The Future watching Experience)的研究結果表明，儘管電視和視訊行業越來越複雜，但整個生態系統仍存在重大機遇。

該報告側重於視訊內容和廣告的交付，以及觀眾體驗和行為的演變，概述了媒體所有者、廣告商和代理機構面臨的機遇和挑戰，並強調了對受眾測量的影響。

主要發現包括：

大螢幕主導觀眾流媒體消費 

智慧電視現在是SVOD和BVoD等聯網流媒體服務使用量增加的主要驅動力。在許多活動中，手機是一種成熟的、占主導地位的媒介，但當涉及到流媒體長篇內容時，這一切都與最佳可用螢幕有關。機頂盒時代即將結束，爭奪進入家庭的主要視訊傳輸通道的戰鬥正在進行：聯網電視螢幕本身。

全球媒體品牌追求“單一的自給自足”，全面掌控供應鏈 

隨著全球媒體所有者尋求控制從內容製作到交付到家的整個鏈條，垂直整合的重大步驟將決定長期的發展。這一趨勢可能標誌著內容供應的放緩。

特許經營權之爭愈演愈烈 

媒體公司正在通過推廣特許經營權和利用全球和當地的粉絲群來尋求其在智慧財產權方面的巨大投資回報。文化的國際化和年輕觀眾對字幕的喜愛，正在迎來本土內容走向全球的時代。

獨立和區域生產仍然至關重要 

對於一項全球服務來說，除了少數擁有寶貴和廣泛智慧財產權的公司之外，其他所有公司都將無法獲得臨界質量，獨立生產仍將是重要的，規模較小的小眾公司將在與其他人合作中發現價值，從而有效競爭。

盒子狂歡的開始？  

隨著流媒體服務對旗艦原創作品採取更受廣播公司啟發的連續釋出方式，曾經重要的 USP 變得越來越少見，這有助於推動人氣和延長訂閱時間。這一趨勢使 SVoD 服務越來越遠離“一次性”釋出策略，甚至促使人們重新評估線性頻道在幫助發現內容方面的作用。

SVoD 和 AVoD：未來將以層級結束 

視訊市場正在進入一個混合模式的新時期，許多 SVoD 和 BVoD 服務轉向無廣告和有廣告支援的層級。這種方法會加速我們走向一個兩級的廣告生態系統，在這個生態系統中，那些能夠負擔得起無廣告環境的人可能變得越來越難以接觸。

電視和視訊生態系統的複雜性是對可定址廣告增長的威脅 

實現真正可定址性的進展比預期的要慢，當前的能力和交付機會有限。然而，如果視訊分發生態系統的複雜效能夠得到有效解決，智慧電視將向前發展，提供“革命性”機會，並促進新的廣告形式。

報告中指出的這些和其他重要趨勢的基礎是對受眾衡量的重視，它將隨著市場變化而繼續發展。

“雖然我們發現的許多趨勢為行業提供了令人興奮的貨幣化機會和價值，但每個人都面臨著重大挑戰和重要決策，”Kantar 媒體部門戰略內容總監約翰·麥卡錫（John McCarthy）指出。“我們希望《未來觀看體驗》報告將有助於為未來十年的新增長戰略提供資訊。這是一份發人深省的報告，確保我們的研究、開發和投資與市場趨勢和客戶需求保持一致。”

該報告與 Research the Media 合作製作，建立在 Kantar 的Project Gretzky計劃的基礎上，首次釋出於 2012 年，此後定期出版。

“很多時候，展望未來的嘗試可能會被亮眼的事物所迷惑，被技術所能做到的事情所迷惑，而不是人們真正希望它做到的事情“。研究媒體的理查德·馬克斯（Richard Marks）觀察到。“與 Kantar 合作，我們的目標是提供以觀眾為中心的評估，評估觀眾體驗的發展方向以及未來的機遇和挑戰。”

來源：Advanced Television  *本文由未來媒體網路編譯