綠色產能綠色時尚

疫情的影響讓人們更加深刻地意識到個體與環境息息相關，開始思考如何能夠更加可持續地生活與消費。為了尋求可持續發展，各大時尚品牌也紛紛加入環境保護陣營。

品牌方試圖從設計理念開始，通過對原材料的篩選和把控，從源頭上利用更環保、可再生的材料生產時尚產品，通過對舊有材料的再利用或回收，在加工製造環節減少浪費，可持續包裝和商品迴圈再利用等，以此面對消費者觀念的轉變，由內而外促進時尚系統向生態完整性和社會正義性轉變。

時尚產業目前已名列全球第二大汙染產業，僅次於石化產業。對原材料的浪費方面，因潮流更迭越來越快，服裝的穿著壽命因而大大縮短，每個家庭閒置的衣服越來越多。據統計，全球每年要生產超過800億件衣服，生產這些衣服所用的紡織纖維需要消耗1萬億加侖水、33萬億加倉原油、200億磅化學物質。在英國，每年從未穿過的衣服多達24億件，價值高達100億英磅;在美國，每年有1300萬噸衣服被廢棄，而這一切均源於時尚廠家們的惡性競爭。服裝產業背上了汙染生態、浪費資源的罵名。

在《2020 中國可持續時尚消費調研》中，快時尚奉行的消費主義本質上與可持續的‘減少浪費’相違背，回收再生不應成為其大量生產的藉口追求，可持續表現不應僅侷限於產品的某一環節，應該是能進入我們的日常生活中成為必選項，而不是用於單一特定領域產品的備選項。面對時尚行業的可持續程式，消費者不再只是簡單地完成購買動作，而是希望更多地參與到品牌方的可持續實踐中，從客體轉變為主體，實現個體對於社會的正面影響傳遞。

疫情持續影響，可持續發展成為全球風向標，可持續時尚已經不再只是流行概念，更成為了社會各界的思考與行動。如何有效進行產品可持續追溯，區塊鏈提供了一種可信的技術解決方案。

一方面，區塊鏈透明的資訊可以讓消費者sofast soft . com更直觀地看到時尚品牌在可持續發展中的付出與努力，另一方面，這樣有效坦誠的溝通，才能真正提升消費者的主觀能動性，保持對品牌的關注度與粘性，甚至成為品牌的口碑媒介。打破時尚品牌生產與消費者可持續消費的資訊壁壘，營造全新的鏈上互動模式，將會成為時尚品牌綠色升級，社會可持續發展的新路徑。

時尚品牌在區塊鏈上進行可持續追溯，可信記錄生產織造過程，各環節減少浪費舉措，為偏遠地區提供就業崗位，原材料回收再利用，發展迴圈經濟等一系列可持續行動，將可持續品牌形象直觀地呈現在消費者面前。企業也可以通過計算產品生命週期碳排放資料，將產品碳足跡資訊告知消費者，讓消費者快速有效識別綠色低碳商品，進行消費引導。

在數字化消費迭代的今天，網際網路品牌的衝擊，頻繁出現的從快時尚品牌到奢侈品牌的‘關店潮’，無法快速適應數字化時代新的消費模式和消費需求而受創，大量缺乏個性的品牌導致終端產品雷同、店鋪雷同、商場千店一面……而一大批新品牌將應運而生，豐富的歷練、一定消費群的積累、品牌觀的成熟、文化的自信都將賦予中國時尚產業更成熟的品牌經營能力。更具某種文化風格、有著設計師獨特品位、有著更強運營能力的品牌將快速脫穎而出，成為新的弄潮兒。它們將打破現有的全球時尚品牌的階層固化，以嶄新的姿態與新浪潮佇立於世界時尚之林。