根據 Omdia 的《智慧音響市場季度報告 ─ 4Q21》顯示，Amazon Alexa 在 2021 年美國市場出貨量大幅下滑，在 2020 年出貨量創歷史記錄後恢復了正常的銷量增長速度，這導致智慧音響市場因此出現了 “修正”。
該份報告的進一步分析顯示美國智慧音響市場在 2021 年與 2020 年在總出貨量方面相比下降了幾乎 30%。這一下降的主要原因是 Amazon Alexa 智慧音響在 2021 年的出貨量與上一年相比下降了幾乎 51%。
“疫情期間消費者們的購買習慣出現了變化，因此這一大幅下滑並不意外。” Omdia 智慧家居高階首席分析師 Blake Kozak 表示。“2020 年在智慧音響市場滲透方面應該屬於一個例外。實際上，2019 年的市場規模和增長與 2021 年是相近的，這表示過去這一年來，市場發生了修正。”
但並非該市場所有廠家的出貨量都出現了萎縮。儘管亞馬遜產品在 2021 年與 2020 年相比大幅減緩，但谷歌在同一時期卻實現了 2% 的年同比 (YoY) 增長，蘋果的出貨量增長更是達到了 51% YoY。
就 2021 年第四季度而言，亞馬遜產品銷量降低了 78% YoY，導致其在美國智慧音響市場的份額從一年前的 65% 降到了 2021 年最後一個季度的 38%。與之相反的是，雖然谷歌和蘋果的 2021 年第四季度出貨量也下降了約 35% YoY，但二者的市場份額卻增加了。谷歌在 2021 年第四季度的智慧音響出貨量份額為 47%，蘋果則為 14%，與前一年相比翻了一番。
亞馬遜和谷歌的自有品牌智慧音響出貨量繼續保持在類似的水平。亞馬遜品牌智慧音響在美國市場的全年總出貨量為 1880 萬臺，谷歌則為 1450 萬臺。谷歌智慧音響市場份額的逐漸提升，與 Omdia 近期的一份消費者調查報告結果是一致的，該份報告顯示產品使用方面的年同比變化對蘋果和臉書更為有利。
在美國市場的智慧音響設計方面，2021 年出貨的智慧音響中有 1400 萬臺配備有螢幕，低於 2020 年的 1750 萬臺。儘管配備螢幕的智慧音響在 2021 年的出貨量出現了同比下降，但美國市場 2021 年配備螢幕的智慧音響的市場規模仍然幾乎達到了 2019 年的兩倍，2019 年時配備螢幕的智慧音響出貨量僅有 700 萬臺。
儘管去年有所放緩，但 Omdia 預計配備螢幕的智慧音響將繼續在整個智慧音響市場中佔據更多份額，因為 “語音作為新的使用者介面” 的趨勢已進入暮年。
儘管與 2020 年相比，去年美國智慧音響市場迅速放緩，但 Kozak 認為該市場的前景依然光明。“我們繼續看好智慧音響使用案例的擴大，這種裝置將成為未來智慧家居的基礎。” Kozak 表示。
來自： Omdia