Counterpoint Research Market Monitor的最新研究顯示，2020年第四季度拉美智慧手機出貨量同比下跌10.3％，但由於疫情有所緩解以及季節性因素，環比增長9.7％。巴西和祕魯的出貨量跌幅最小。2020年第四季度，小米首次躋身拉美市場第三名。該地區第四季度的平均售價下降6.4％。
首席分析師Tina Lu就市場動態評論道，“2020年拉美智慧手機出貨量暴跌19.6％。第一季度，市場出現供應短缺，特別是巴西，本土製造商面臨著嚴重的零部件短缺。從3月底到整個5月，大多數拉美國家採取了封城措施，市場需求幾乎停滯。6月以後，市場才開始緩慢復甦。”
Lu補充道，“2020年下半年，網購周和黑色星期五等線上促銷活動開始增加，第四季度前期更是激增。但是，第四季度末促銷活動開始轉戰線下，挖掘線下市場的潛力。三星是最積極開展線上促銷、擴張業務的公司之一。”
圖1：2020年各廠商的智慧手機出貨量份額
來
源：Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020
助理分析師Monika Sharma就各品牌表現評論道，“2020年，三星仍是拉美地區的市場領先者，佔據40.5％的份額，在所有拉美國家均處於領先地位。巴西是拉美地區最大的智慧手機市場，三星在巴西的份額達到近50％。摩托羅拉在拉美地區排名第二，憑藉在巴西和阿根廷的組裝業務以及在墨西哥和哥倫比亞的品牌知名度，出貨量份額同比增長3％。”
Sharma補充道：“小米的出貨量份額增幅最大，超過一倍，並在第四季度躋身第三名。這是小米首次成為拉美市場第三名。預計，2021年小米仍將排名第三。三星、摩托羅拉和小米都是華為禁令的受益者。”
圖2：2020年第四季度各廠商的智慧手機出貨量份額
來
源：Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020
市場概要
- 三星在所有拉美國家都處於絕對領先地位，2020年的出貨量份額達到40.5％，同比增長2.5％。摩托羅拉排名第二，但出貨量份額還不到三星的一半。入門級A系列暢銷是三星成為該市場領先者的動力。預計在未來很長一段時間內，三星都將保持這一領先地位。
- 受年底產品限制的影響，三星2020年第四季度的出貨量份額降至36.9％，是2020年的最低點。
- 摩托羅拉在該地區排名第二，2020年的出貨量份額為18.5％，創下過去10年新高。預計，2021年摩托羅拉將提高平均售價，短期內也不太可能被其他品牌超越。
- 小米進入拉美市場已有幾年時間，2020年的出貨量份額同比猛增，是華為禁令的受益者。很多拉美使用者將小米視為高價效比的可靠品牌。2020年第四季度，小米在祕魯排名第二，在智利排名第三，但在該地區其他市場仍未能進入前三名。
- 蘋果出貨量份額環比和同比均實現增長。11月，蘋果在除墨西哥外的整個拉美市場推出了新款iPhone 12系列，從而推高了12月份的銷量。
- 蘋果5G手機銷量領跑市場，佔據超過66％的份額。
- LG出貨量份額同比幾乎持平，但較上月實現增長。在K系列的推動下，LG在該地區的銷量一直在緩慢增長。
- 其他品牌的出貨量份額繼續下降。OPPO、vivo、realme和TECNO等新進入者大概需要一年時間在該市場建設自己的品牌，這是在拉美市場取得成功的關鍵。