首款國風探案手遊《神都探奇》上線 益玩“全品類發展”戰略再迎飛躍式突破

近年來，不論是遊戲還是泛娛樂領域，“探案”、“懸疑”題材產品的熱度與關注度都在不斷走高。

以影視劇為例，前有以《神探狄仁傑》等圍繞“狄仁傑”打造的“探案”類IP影視矩陣，後有今年以來的《隱祕的角落》、《沉默的真相》等懸疑劇接連取得口碑、熱度雙雙爆棚的佳績。

GameRes認為，這類市場現象傳遞給了我們一個鮮明的訊號：當下大眾的內容選擇、審美趨勢已經發生了轉變，探案懸疑類題材正逐漸成為泛娛樂領域的新風口。


而在基於這一大眾心理將目光投向遊戲領域後，GameRes就發現近年來圍繞“探案”製作的投放廣告層出不窮，並且悉數有著極其不錯的轉化效果，這無疑意味著大眾對“探案類遊戲”同樣開始產生愈發濃厚的興趣。

正是基於對大眾玩家潛在訴求的精準洞悉，今日，益玩遊戲以“狄仁傑”相關歷史故事為原型，打造出的市面上首款國風探案手遊《神都探奇》正式迎來了全平臺上線，憑藉其獨特、少見的題材與玩法迅速吸引到了業內與玩家的高度關注。


在GameRes看來，在當下愈發“紅海化”的市場中，能夠牢抓使用者需求進行新興題材產品的立項，《神都探奇》無疑邁出了通向成功的第一步。

那麼如果進一步拆解《神都探奇》在產品設計、市場營銷等維度的探索與革新，我們還能發現哪些足以支撐其走得更遠的亮點呢？


細節決定成敗 表裡如一完美詮釋“國風探案”精華元素

在《神都探奇》正式上線的前三天“倒數計時海報”中接連出現的的武則天佛像、大理寺等元素，無一不與“狄仁傑”相關的朝代與故事構成了緊密聯絡，充分彰顯了遊戲的“歷史文化底蘊”與“國風探案”產品特質。


正如“倒數計時海報”中展現出的唐朝、武周時期經典歷史元素一般，著眼於《神都探奇》產品之中，其世界觀就基於史實進行構建，研發團隊在遊戲內塑造出了一個恢弘大氣的“神都”，旨在讓玩家們能夠夢迴唐朝，盡情享受沉浸式的古代探案體驗。


此外，基於國風的遊戲大背景，研發團隊還將畫風與之進行了深度的融合。

例如在人物立繪的打磨上，《神都探奇》就以“現代設計風格+古代服飾”為核心設計導向，在尊重歷史弘揚國風之美的同時，也對應的嵌入了更加迎合主流大眾審美的時代感，這般新興潮流與厚重歷史水乳交融的呈現形式，無疑在視覺體驗層面保證了產品極強的市場競爭力。


而將目光投向遊戲的核心設計，玩家在遊戲內將從一名“大理寺”的萌新小捕快做起，在處理日常政務的同時，協助衙門追凶、解決百姓需求、兼職仵作驗屍、處理陳年積案等等，通過從巨集觀到微觀全盤模擬古代捕快的繁瑣辦案日常，時時刻刻考驗著玩家的策略思路和經營方向。


在實際體驗遊戲玩法的過程中，談及令GameRes最為“驚豔”的部分，當屬《神都探奇》在探案全流程、多環節細節設計維度的嚴謹考究。

“為生者權，為死者言。”這是被尊為世界法醫學鼻祖“宋慈”的一句傳世名言。

在《神都探奇》中，探案玩法中的“驗屍取證”環節，就深度印證與還原了這句名言的精髓。玩家在介入“凶殺案”後，首先需要親身參與驗屍環節，通過對屍身的細緻觀察去尋覓線索，為撲朔迷離的案件開啟突破口，也為最終抓獲凶手做鋪墊。


在擁有初步線索後，作為“捕快”的玩家則需要通過四處走訪、參與隨機事件決策等途徑獲取更多線索，從探索→證據→推理，完美的還原一個案件偵破過程，最終鎖定嫌疑人，並將其抓獲歸案。

而在這一模擬真實探案的過程中，《神都探奇》則通過巧妙的劇情與環境的渲染，為玩家營造出古代的探案推理氛圍，極大的增加遊戲內的沉浸感。


此外，還有諸如“對簿公堂”的玩法細節設計，《神都探奇》也深度還原了古代公堂對簿的體驗，玩家需要在案發場景內尋找線索，掌握足夠證據後進行推理，並在升堂後根據不同嫌疑人的陳詞找到漏洞，最終讓一個個懸案、奇案、密案能夠水落石出。


透過《神都探奇》的種種設計，可以發現益玩遊戲在搶先洞察品類機遇的前提下，並沒有急於求成，而是立足於“國風探案”這一核心，用精緻的國風元素塑造產品的“皮相”，並在各類玩法的細節處精雕細琢，用匠心精神驅動研發創新，去打造一款真正能夠迎合玩家“探案”訴求的精品手遊。


堅持“品效合一” 代言人“賀剛”精準賦能遊戲品牌

作為首款“國風探案”手遊，得益於研發團隊對產品的匠心打磨，《神都探奇》的產品質量無疑已經有了一條牢靠的“護城河”，那麼益玩遊戲是如何在宣發維度打出一套成功的“組合拳”，從而讓《神都探奇》產品影響力深度觸達熱愛“探案”的玩家群體呢？

通過觀察《神都探奇》的營銷宣發打法，GameRes發現此番益玩遊戲主打的是“代言人營銷”，邀請在《狄仁傑》系列電影中飾主演狄仁傑的賀剛作為遊戲代言人。

為什麼選擇賀剛？

在GameRes看來，益玩遊戲的核心考量是，賀剛與“狄仁傑”和“探案影視劇”深度繫結的特質。

目前賀剛主演電影《狄仁傑之奪魂夢魘》現已在熱播中，其出演過的《狄仁傑之焚天異火》已經拍攝完成，並且當下正在拍攝電影《宋慈之絕命詩案》。


可以明顯看出，其人物屬性與《神都探奇》的產品定位、品牌調性均高度契合，無疑可以大幅深化遊戲“國風探案手遊”的標籤，借其圈層影響力使《神都探奇》深度觸達市面上熱衷於“探案”題材的核心使用者群體之中。基於此，益玩遊戲與賀剛先後在廣告視訊拍攝等品牌營銷維度達成了多元化的合作，以實現“雙向賦能”為核心目的構建緊密聯絡。

由此可見，益玩遊戲在代言人的選擇上，並沒有像大多數廠商一般，簡單的以“流量”、“知名度”作為核心衡量標準，而是通過清晰研判產品定位與核心受眾屬性，選擇與品牌調性相契合的代言人，從而為產品實現精準引流，最終達成“品效合一”的出眾成效。

之所以能夠形成這樣差異化思路，這與益玩遊戲在手遊發行領域的多年深耕有著密不可分的聯絡，那麼未來的益玩遊戲還有著怎樣的長遠佈局與“野心”呢？

全品類戰略佈局再下一城 益玩遊戲持續領跑市場

自2012年成立以來，益玩遊戲已陸續構建起了一套集自研、發行、聯運於一體的核心業務體系，是業內首屈一指的綜合手遊開放平臺，並且多年來堅持深耕MMORPG、SLG、卡牌、回合、模擬經營等多領域，一直將“全品類發展”作為集團的重點戰略去推進。

2019年6月，益玩遊戲發行的商戰模擬經營手遊《商道高手》正式上線，首發當月月流水便突破億元。而在一年後的今天，重磅新品《神都探奇》標誌著益玩遊戲品類的一次嶄新“擴列”，更是益玩遊戲堅持推進“全品類發展”戰略的一次飛躍式突破。

為了進一步推進“全品類發展”的戰略佈局，益玩遊戲於9月初正式啟動“益玩遊戲CP聚合計劃”，在2020年面向全行業CP團隊推出的資源助力計劃，“CP聚合計劃”將從立項、營銷、中臺技術等重要環節為研發團隊提供幫助。益玩遊戲針對不同產品設立200-1000萬不等的產品孵化資金，旨在發掘遊戲創意種子以及優秀產品，併為其提供各類持續性成長資源，陪伴CP一同成長，一同打造精品手遊。

結語

在GameRes看來，首款“國風探案”手遊《神都探奇》的出現意義重大。

對行業來說，標誌著“新藍海”的喚醒與啟用；對玩家來說，標誌著龐大遊戲需求缺口被成功填補；對益玩遊戲來說，標誌著其“全品類發展”戰略迎來又一次騰飛。

相信隨著“CP聚合計劃”的進一步落地，益玩遊戲還將在未來給行業和玩家帶來更多優質產品，也期待益玩遊戲能夠持續秉持著“做遊戲行業的馬拉松領跑者”的願景和目標，真正的為玩家創造一個“有益的世界”。