IoT 賽道又迎來新玩家。3月28日，360在北京宣佈了其IoT 戰略，推出家庭安全大腦，併發布了多款智慧硬體產品，其中包括一款智慧音響——360 MAX。

與2018年春季，蘇寧、博信、斐訊、獵豹、百度等眾多品牌進入帶來的熱鬧相比，中國智慧音響市場在2019年春季顯得稍有些沉寂，新晉品牌僅360一家。不過經過巨頭洗禮後的市場規模依然保持著高速增長的態勢，根據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，2019年1-2月中國智慧音響市場銷量為282.9萬臺，同比增長882%。

上漲動力主要來自1月的年貨節，AI產品作為生活品質升級的代表和新時代消費的排頭兵，正與年貨消費產生奇妙的化學反應，土特產、保健品、衣服鞋帽等“老三樣”年貨正逐步被無人機、智慧音響、掃地機器人等“新三樣”年貨取代。奧維雲網（AVC）認為，智慧音響市場規模大幅上漲的原因主要包括以下幾點：

首先，年貨節期間，各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動，甚至連一向“高冷”的蘋果也加入進來，促銷力度基本接近雙11。百度的春節活動也為其大量引流。

其次，以智慧音響為代表的“新年貨”因其普適性和高價效比收到歡迎。智慧音響均價在100元左右，是年貨的最佳選擇之一；而且智慧音響通過語音交流，無論是長輩還是小孩，幾乎都沒有使用門檻。

再次，年貨節期間消費群體增多，購買力更強，一是年輕消費者，他們對新興裝置具有更強的好奇心；二是農村消費者，在天貓公佈的資料中，1月13日年貨節開幕當天，天貓精靈來自農村地區的成交量增長了400多倍，銷量超過千臺的區縣就有9個。

2月受春節假期的影響，智慧音響線上市場銷量環比下降了43.3%，但由於2018年基數較低，同比仍然增長526%。

從品牌格局看，根據奧維雲網（AVC）線上監測資料，1-2月排名前三的品牌是天貓精靈、小米和百度，TOP3品牌份額超過90%。巨頭通過價格戰搶佔使用者的同時也建立了較高的生態壁壘，新進入者除非品牌或產品具有極強的吸引力，或者背後有鉅額資金支援，或者另闢蹊徑，尋找合適的細分市場，否則很難在市場立足。360瞄準的是安全這一細分市場，能否擊中消費者的痛點，還有待市場檢驗。

隨著各大企業加速IoT生態的佈局，智慧音響作為入口級產品會受到更多的重視，2019年中國智慧音響市場將繼續增長，根據奧維雲網（AVC）預測，2019年中國智慧音響市場規模將達到2650萬臺。