第三方數字營銷效果監測和評估機構AdMaster（精碩科技）釋出社交營銷效果衡量標準“Social Reach”（通過付費廣告賺得免費傳播所觸達的目標受眾比率），突破過往多社交平臺缺乏統一營銷效果衡量標準的瓶頸。

Social Reach如何衡量社交營銷效果？

 

“P-O-E”社交營銷模型

因社交媒體傳播特性而生的“P-O-E”社交營銷模型，已經風靡今天的營銷界。

P：付費媒體（Paid Media）：傳統媒體和新媒體共同擁有，廣告主可以通過購買付給廣告觸達目標人群。比如人人網PC端的社會化廣告、置頂新鮮事、登陸頁黑板板，及Mobile端的移動端社會化廣告、手機置頂新鮮事、登陸頁廣告等。

O：免費媒體（Earned Media）：付費媒體觸達的目標人群創造的口碑傳播，為企業帶來免費的推廣效益。比如人人網的文字、圖片、圖文、Flash、視訊、自定義等多種形式的新鮮事廣告。

E：自有媒體（Owned Media）:品牌在自有的傳播渠道，與品牌的好友與粉絲進行長期的溝通和營銷。比如人人網品牌主頁，及品牌好友在個人主頁釋出的與品牌相關的內容。

在社交媒體上，不同企業對“P-O-E”三種媒體的投入程度不盡相同，但在付費媒體上投入越多，免費媒體得到的回報也越大。

無論廣告主選擇更看中哪種社交營銷策略，都可以運用Social Reach，客觀衡量並對比自己的廣告投放和內容運營，在不同社交媒體的表現孰優孰劣。

免費媒體佔比指數，實名社交獨有，從受眾匹配度衡量社交營銷回報

由於人人平臺實名制的特點，AdMaster所監測的“人人Social Reach”，還包括“免費媒體佔比指數”，即廣告觸達受眾的年齡、性別、地域等人口屬性。廣告主可由此檢驗觸達人群與目標人群的匹配度。

每個品牌在人人網上的社交營銷活動回報率，與活動整體創意、參與入口是否明顯、參與機制與激勵的設計都有關係。人人網上效果好的推廣活動，免費媒體佔比指數在15-25%之間。

以聯想手機A580在人人網上發起“0元逆拍”活動為例，16天覆蓋的1,252萬人當中，有82.9%命中廣告主需要的18-25歲消費群體。