80後、男性是新媒體使用者主力軍
艾瑞調研資料顯示，新媒體男性使用者佔比為57.3%，女性使用者佔比為42.7%，同整體網民性別分佈基本一致；從年齡分佈來看，新媒體使用者中近一半集中於80後（26-35歲），佔比為49.5%，年齡中位數為29.9歲，相較於整體網民年齡中位數21.9而言，新媒體使用者平均年齡偏高，較為成熟。結合分析可見，80後、男性是新媒體使用者主力軍。
艾瑞分析認為，80後的成長伴隨中國網際網路的快速發展，網際網路對這一代人有著深刻的影響，80後對網際網路有非常高的依賴性。此外，80後一代逐漸實現經濟獨立，有能力購買智慧手機、平板電腦等新媒體終端裝置。因此，新媒體使用者主要以80後為主。
年輕人偏愛小說和娛樂新聞
艾瑞調研資料顯示，未成年在移動端閱讀內容Top3分別為：小說（佔比為58.3%）、社會新聞資訊（佔比為45.8%）、娛樂新聞資訊（佔比為33.3%）；90後移動端閱讀內容Top3分別為：娛樂新聞資訊（58.0%）、社會新聞資訊（佔比為48.9%）、小說（佔比為45.7%）；80後移動端閱讀內容Top3分別為：社會新聞資訊（佔比為52.4%）、娛樂新聞資訊（佔比為48.4%）、財經新聞資訊（佔比為37.7%）；70後及以前移動端閱讀內容Top分別為：社會新聞資訊（佔比為61.4%）、財經新聞資訊（50.8%）、娛樂新聞資訊（佔比為40.6%）。可見，年輕人更偏愛小說及娛樂新聞等休閒娛樂型別，而中老年人更為偏愛社會新聞和財經新聞等文字內容。
男人愛新聞，女人愛追劇
艾瑞調研資料顯示，男性新媒體使用者移動端觀看內容Top3分別為：新聞資訊（佔比為53.7%）、電影（佔比為50.7%）、電視劇（37.0%）；女性使用者移動端觀看內容Top3分別為：電視劇（佔比為50.9%）、電影（49.3%）、新聞資訊（49.3%）。
此外，女性使用者在電視劇上高於男性13.9個百分點，在綜藝節目上高於男性12.1個百分點；男性使用者則在體育賽事高於女性11.1個百分點，在財經節目上高於女性6.6個百分點。
新媒體使用者付費意願相對較高
艾瑞調研資料顯示，69.7%的新媒體使用者不願意為視訊或文字內容付費，30.3%的新媒體使用者願意為視訊或文字內容付費。結合移動網民付費的網路服務型別來看，30.3%的使用者願意為視訊或文字內容付費處於付費意願較高的檔次。
艾瑞分析認為，由於網民傳統免費觀看和閱讀習慣，及我國智慧財產權意思相對薄弱，當前網民對除遊戲產品外的網際網路產品的付費意願仍不高，視訊及文字類的付費意願在30.3%雖相較於遊戲類付費意願低近32個百分點，但相較於其他類產品而言有較高的付費意願。未來隨著使用者付費觀看/閱讀習慣的養成，視訊/文字類的使用者付費意願會有一定提升空間。
使用者傾向按次和包月方式，且付費金額不高
艾瑞調研資料顯示，（1）從付費方式來看，49.2%的新媒體使用者傾向於包月付費的形式，46.0%的使用者傾向按次付費的形式，24.9%的使用者傾向包年付費的方式。（2）從付費金額來看，願意包月付費的使用者中有86.9%的使用者接受小於20元/月的費用；願意按次付費的使用者中有85.3%的使用者接受小於10元/次的費用；願意包年付費的使用者中有57.9%的使用者接受150元/年的費用。可見，新媒體使用者傾向按次和包月的付費方式，並且一次性支付金額不高。
電影、小說和教育類使用者付費意願最高
艾瑞調研資料顯示，新媒體使用者願意付費視訊/文字型別Top5分別為：電影（佔比為53.4%）、小說（佔比為31.0%）、教育類（佔比為28.2%）、電視劇（佔比為26.8%）、演唱會（佔比為26.2%）。
艾瑞分析認為，電影、小說等相關視訊和文字的付費意願最高，反映出使用者對熱門電影及小說有較高的興趣，並願意為其感興趣的內容付費；在教育類視訊或文字上付費意願高，說明使用者在提升自我方面更願意投入。
