如何為國臺做一張“身份證”？

新年伊始，又到了提酒上門孝敬長輩的時節，然而面對假貨橫行的白酒市場，如何準確識別出“真酒”，成了人們剛性需求。長期以來，品牌被仿冒造假一直被行業視為一大詬病，用傳統物理防偽以及防偽碼等方式，已經無法從根源上解決問題，而對於擁有大品牌的企業而言，品牌被仿冒將直接導致商譽下降以及銷售額下滑，造成難以估量的價值損失。如何為品牌建立一張獨一“身份識別牌”，成為企業品牌保護的第一訴求。1月5日，國臺酒業股份公司與騰訊在貴州正式簽約，基於騰訊安心計劃區塊鏈技術，打造國臺鑒真溯源區塊鏈防偽平臺，維護國臺酒品牌安全，為企業品牌塑造保駕護航。騰訊安全副總裁李旭陽表示，“達成合作是雙方在品牌防偽溯源建設上的一致願景，希望安心計劃能夠助力國臺酒順利完成防偽溯源工作”。

區塊鏈防偽溯源
安心計劃助力企業品牌保護

騰訊安心計劃是以騰訊安全和騰訊雲的安全研究團隊為支撐，接入了大資料防偽、風險預警資料追蹤、反欺詐等方面技術。基於區塊鏈技術可溯源、不可篡改等特性，形成的一套完整防偽冒機制，主要幫助企業輸出以下四大能力：

品牌仿冒全網感知：安心計劃透過微信掃碼資料識別，助力企業全網識別仿冒的平臺，幫助品牌完成仿冒的攔截提示，並配合監管部門完成線下打擊。

品牌一物一碼防偽：在全網侵權發現的基礎上，安心計劃平臺推出了基於區塊鏈的一物一碼方案，幫助企業品牌防偽溯源。

品牌觸達消費者：在防偽的基礎上，安心計劃打造了一套線上的智慧零售方案，助力品牌提升營銷效率、降低防偽成本。

解決薅羊毛和串貨問題：基於掃碼行為和安全威脅情報，安心計劃助力品牌解決營銷刷貨和串貨問題。

接入騰訊“安心計劃”之後，在安全預警方面，透過對網際網路上的網址、APP進行掃描分析，實時呈現企業虛假防偽網站以及虛假防偽APP的安全態勢，透過騰訊系產品和合作廠商的能力疊加，快速阻斷欺詐內容的持續傳播，實現電子固證，生成司法鑑定報告作為證據立案，助力企業進行司法維權；在產品銷售階段，透過騰訊安心碼區塊鏈防偽平臺，支援多種物理防偽技術，打造數碼防偽小程式+SaaS平臺、全網品牌仿冒侵權識別與保護與營銷反欺詐，旨在基於騰訊大資料及場景連線能力，幫助企業、消費者解決防偽問題，提供全方位的品牌安全支援。

安心計劃構建品牌一體化服務

除了幫助企業品牌搭建防偽機制，“騰訊安心計劃”還能夠在商品追蹤、活動防刷、商品及使用者管理等多個方面提供支援，為企業提供全方位的品牌安全維護服務。商品追蹤是企業打假的核心任務。安心計劃能夠為企業提供“全網發現——態勢感知——防偽阻斷——溯源打擊”全流程的保護體系，可實時、準確地追蹤資料，打擊造假團伙。在感知預警階段，騰訊安全可對網際網路上的網址、APP進行掃描分析，實時呈現企業的虛假防偽網站以及虛假防偽APP的安全態勢；在防偽阻斷階段，透過騰訊系產品和合作廠商的能力疊加，實現多渠道的風險提醒，協助企業快速阻斷欺詐內容的持續傳播。活動防刷功能可以使營銷活動“薅羊毛”現象得到有效改善。基於騰訊雲團隊的強大技術支援，能夠對“羊毛黨”進行快、準、狠的打擊：200毫秒內判斷出掃碼請求的風險級別。針對零售和消費品場景推出精準風控服務，切實幫助企業節省營銷推廣費用。東鵬特飲在接入騰訊安全和騰訊雲的能力後，每年節省了3000萬元掃碼活動的營銷資金。在幫助企業進行防偽機制升級的同時，騰訊安心計劃還面向物理防偽技術公司，扮演“助力器”的角色，幫助物理防偽夥伴搭建資訊化場景和使用者溝通渠道，更好的傳播教育使用者其高精物理防偽技術的使用者使用方法，一同為企業和消費者打造優質的防偽體驗。在與國臺達成合作前，已為五糧液、蒙牛、阿斯利康、美心月餅等食藥廠商提供過深度資料追蹤、活動防刷等不同場景下的技術服務。

基於區塊鏈的社會共治
打造食藥安全聯盟鏈

在食藥領域，商品的安全問題一直存在，一些無良商家對食藥商品山寨甚至造假，而使用者由於資訊的不對稱，很難對商品進行溯源，即便是溯源，現有的溯源方式也並不可靠。商品溯源的共性要求主要體現在兩方面，一方面，需要對生產、加工、運輸、流通、零售全流程管控；另一方面，需要對商品資訊進行更加詳細記錄，如：原產地資訊、工廠加工記錄、檢驗報告、有效期等等資訊記錄。單向的溯源在繁雜的傳播流程中逐漸會失真，但區塊鏈的技術可以形成產地、廠商到消費者的一個閉環。防止單個環節對資訊的篡改，是對現有技術的強力更新，可以做到物流和資訊流之間的同步，去中心化的認證過程在一定程度上防止人為偽造和篡改。

食藥安全聯盟鏈結構圖

騰訊建立食藥安全聯盟鏈，對生產企業進行商品一物一碼全流程追溯、消費者問題產品反饋、第三方全網使用者觸達、監管部門審查監管，打通消費、反饋環節，構建全民參與的食藥安全共治平臺，確保食藥商品的安全性。未來，“騰訊安心計劃”的能力可以輻射至更多行業，助力行業夥伴在防偽溯源上有更多落地成果，在幫助消費者鑑假打假的同時，也提升企業的品牌安全感，打造更加安心的品牌安全體系。