一份備受關注的年度報告顯示，蘋果(Apple)已經成為全世界最有價值的品牌。
將於週一釋出的該報告出自企業形象與品牌諮詢公司Interbrand之手。該公司隸屬於巨集盟集團(Omnicom Group)，從2000年起便開始編制名為《全球最佳品牌》(Best Global Brands)的報告。去年排名第1的品牌可口可樂(Coca-Cola)跌至第3位。
在百大最具價值品牌中，可口可樂不僅僅是被蘋果取代了第一的位置，今年也是這家因“這可是真傢伙”(It’s the real thing)的廣告口號而聲名遠揚的軟飲料企業首次失去榜首的寶座。在這項品牌評比的過程中，標準涵蓋了財務現狀等各個方面。
前不久，Interbrand的全球執行長傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)在採訪中表示，蘋果排名升至首位可能只是“時間問題”。去年，蘋果從2011年的第8位躍升至第2位。
“他們說什麼來著，‘國王萬歲’？” 弗蘭普頓問道，“今年的國王是蘋果。”
2013年的報告是這樣開頭的：“有時，一家企業不僅會用產品，還會用自己的理念改變我們的生活。這正是在可口可樂佔據全球最佳品牌第一寶座13年後，Interbrand找到了新的最具價值品牌蘋果的原因。”
報告估計，蘋果品牌的價值為983億美元（約合6000億元人民幣），同2012年報告中的估值相比，增加了28%。可口可樂品牌的價值也增加了2%，至792億美元，但這並不足以讓其繼續第14年榮膺Interbrand最具價值品牌。
弗蘭普頓表示，儘管“可口可樂是一家高效、出色的品牌營銷企業，這一點毋庸置疑，“但蘋果等領先科技品牌已經“幾乎成了營銷界的明星”。
在新報告中排名升至第2的品牌谷歌(Google)也體現了這一點。去年，谷歌排名第4。實際上，在2013年全球最佳品牌排名前十的品牌中，科技企業佔了五席。它們分別是蘋果；谷歌；排名與去年持平，仍在第5位的微軟(Microsoft)；從去年的第9升至今年的第8位的三星(Samsung)；以及從去年的第8跌至今年的第9的英特爾(Intel)。
三星執行副總裁兼首席營銷官沈秀玉（Sue Shim，音譯）通過電子郵件表示，三星排名上升是因為採用了新的名為品牌理想(Brand Ideal)的戰略，這一新戰略包括了對“社會目標的更大關注”。她還說，有研究顯示，美國消費者會轉向“與改善人們生活相關的品牌”，而三星排名的上升印證了這一研究。
排名從去年的第3跌至今年的第4的IBM被列為商務服務品牌。否則，科技企業將在前十品牌中佔據六席。
“蘋果、谷歌和三星等品牌在改變我們的行為方式：如何消費、何如與人交流，乃至是否與人說話，”弗蘭普頓稱。“它們的的確確改變了我們的生活方式。”
在新報告中表現良好的革新性科技品牌還包括Facebook。它去年首次入圍，名列69位，今年則攀升至52位。
不過，也不是所有的科技品牌都混得不錯。黑莓(BlackBerry)2011年名列56位，去年跌至93位，今年則在榜單中不見了蹤影。諾基亞(Nokia)最近三年的排名分別是14位、19位和57位——按照弗蘭普頓的話說，在百大品牌中“跌得最狠”。
在非科技品牌中，值得注意的榜單新兵是位列89的雪佛蘭(Chevrolet)。這是通用汽車(General Motors)旗下首次有品牌躋身全球最佳品牌。
雪佛蘭品牌全球負責人阿蘭・巴特(Alan Batey)通過電話接受採訪稱，“首次入圍感覺很好。這是不錯的第一步，不過我們還有很長的路要走。還有許多大品牌排在我們前面的。”
巴特表示，這一突破反映出，通用汽車一直“有意識地努力將雪佛蘭全球化”，通過廣告突出其“物有所值、設計用心合理”等特性，在140多個國家推銷雪佛蘭。
去年，可口可樂連續13年蟬聯“全球最佳品牌”冠軍的時候，該公司的一名高管在對這一成就表示感謝的同時也稱“世無定事”。
一年過去了，這名高管——執行副總裁兼首席營銷及商務領導力官約瑟夫·V.特里波迪(Joseph V. Tripodi)——這樣回應：“當然了，我們希望能永遠佔據榜首。雖說如此，我們還是很榮幸能繼續位居全球品牌的尊崇名單之列。我們向蘋果和谷歌表示祝賀。二者均是我們珍視的合作伙伴。”
“我們看到，科技品牌價值的崛起伴隨的是，它們創造出新途徑，讓大家能在數字世界保持聯絡，”特里波迪通過電子郵件回應。“我們懂得這一點，因為我們品牌的持久魅力的基礎就是那些與親友分享可口可樂的時光。”
如果說有什麼算得上安慰的話，在Facebook的粉絲頁面上，可口可樂遙遙領先於蘋果和谷歌。可口可樂有7320萬人關注，相比之下，蘋果和谷歌則分別為980萬人和1510萬人。