福布斯日前對外發布“2015全球品牌價值榜”，蘋果連續五年蟬聯榜首，微軟和谷歌分別二三位，前三名均來自科技界。
日化行業，本年度共有6大品牌（包括企業品牌和產品品牌）上榜，寶潔旗下的吉列品牌領銜，其他依次為歐萊雅（34）、高露潔（61）、香奈兒（85）、蘭蔻（96）、雅詩蘭黛（100）。除了雅詩蘭黛品牌新入榜單，其他5個品牌在去年均有出現，數量上未有更多增加。
入榜的6大日化品牌中，資歷最老的為高露潔，公司建立歷史達209年。而寶潔、歐萊雅、香奈兒則各有100年左右的歷史。作為較年輕的兩位，蘭蔻和雅詩蘭黛也分別有80歲和69歲。
而從地域看，無論任何行業，中國無一品牌進入榜單。中國何日實現零的突破，還是個眾所期盼的問題。
不過，關於榜單，需要說明的是，福布斯在做品牌篩選時要求入榜品牌“必須在美國市場開展業務”，或許是覺得不進入美國這個最大市場的品牌很難真正稱得上全球品牌吧。否則，類似中國移動這樣的品牌躋身榜單並獲得靠前名次並非難事。
入榜者：吉列
吉列（Gillette）是國際知名的剃鬚護理品牌，由金·吉列（King C. Gillette）創辦於1904年。到1917年，吉列品牌在美國國內的市場佔有率達到80%，一舉奠定其在剃鬚刀領域的領導地位。自1920年代開始，吉列逐漸進入國際市場，並迅速成長為國際知名品牌。1998年，吉列正式進入中國市場。
2005年，寶潔以570億美元併購吉列公司，目前，剃鬚刀已成為寶潔公司盈利最高的業務之一，這塊的營業利潤率達到32%。在吉列的助力下，寶潔控制了全球70%的剃鬚刀市場。也因此，寶潔在開展瘦身行動時，吉列毫無懸念地被保留。近期，吉列最新剃鬚刀單品主打的是旋轉式球形接頭，尋求剃鬚刀最大限度地與臉部接觸。
由於品牌價值上升了7%，吉列今年的榜單排名較上年上升了1位。
入榜者：歐萊雅
與吉列類似，歐萊雅也是年雖過百仍然身強力壯的企業。
作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅經營範圍遍及130多個國家和地區，在全球擁有280多家分公司、40多家工廠，旗下高檔化妝品、大眾化妝品、專業美髮、活性健康四大部門共運營著巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、薇姿等32個多元且互補的國際品牌，覆蓋包括百貨、商超、藥房、髮廊、專營店、免稅店以及電子商務在內的所有銷售渠道，全球僱員超過78600人。歐萊雅集團創始人為歐仁·舒萊爾，現任董事長兼CEO為讓·保羅·安鞏。
1997年，歐萊雅正式進入中國市場並在上海設立總部。目前，在全國擁有員工4500多名，有一個位於上海的研發和創新中心以及分別坐落於蘇州、宜昌和廣州的三家工廠。2013年，集團將亞太區總部遷至上海。2014年，歐萊雅在中國實現銷售總額143億元人民幣，較去年增長7.7%，這使得歐萊雅在中國這一全球第二大化妝品市場實現了連續18年的持續增長。
入榜者：高露潔
擁有209年經營歷史的高露潔棕欖有限公司是一家全球性的消費產品公司，專注於口腔護理、個人護理、家庭護理和寵物食品。該公司在全世界銷售的產品品牌有：高露潔、棕欖、Mennen、Speed Stick、Lady Speed Stick、Softsoap、Irish Spring、Protex、Sorriso、Kolynos、elmex、Tom’s of Maine、Sanex、Ajax、Axion、Fabuloso等，銷售網路遍及200多個國家。
而早在1980年，高露潔棕欖就已在中國註冊公司。今年4月，中國口腔清潔護理用品工業協會根據資料統計披露，在2014年銷售排名前10的牙膏品牌中，高露潔排名第4，次於黑人、佳潔士及雲南白藥。
入榜者：香奈兒
香奈兒是由皮埃爾·韋特海默的孫子阿蘭·韋特海默和傑拉德·韋特海控股的一傢俬人控股公司。皮埃爾·韋特海默本是香奈兒品牌創始人可可·香奈兒的早期貿易伙伴。目前，香奈兒的產品涵蓋香水、服裝、手袋及手錶等奢侈品領域，其最有名的是香奈兒5號香水、小黑裙和香奈兒套裝。卡爾·拉格菲爾德與1983年作為創意總監加盟香奈兒，此人被譽為時尚界的“老佛爺”。調查顯示，香奈兒在中國奢侈品消費者中的品牌知名度最高。
除了創意總監，香奈兒還擁有類似賈克•波巨這樣的調香大咖，後者在香水界像神一樣的存在。最近，他兒子奧利維耶成為香奈兒之鼻，繼續為香奈兒香水調香。
在所有上榜的日化企業中，香奈兒成為名次跌落最厲害的品牌，從2014年的第70名倒退到了第85名，想必這與近一年來香奈兒手袋在亞洲的滯銷有很大關係。
入榜者：蘭蔻
除了歐萊雅集團的企業品牌，蘭蔻成為該集團又一上榜品牌。
作為誕生於法國的高階化妝品品牌，蘭蔻並非歐萊雅集團的原創品牌，而是於1964年收至麾下。一些在銀幕上最具代表性的國際巨星都曾為蘭蔻代言，比如朱莉婭·羅伯茨、凱特·溫斯萊特。
按照福布斯獲得的統計數字，蘭蔻品牌的年銷售規模在45億美元左右，接近歐萊雅集團總體營收的1/6，算是旗下貢獻較大的主力品牌了。
在中國，蘭蔻最為知名的單品為“小黑瓶”——精華肌底液。
與上述歐萊雅企業品牌一樣，蘭蔻排名也出現了微弱下降。
入榜者：雅詩蘭黛
定位中高階市場的雅詩蘭黛公司是最年輕的上榜日化企業，主要製售護膚品、彩妝、香水及頭髮護理產品。今年新上榜，位列榜末。
除了核心品牌雅詩蘭黛，雅詩蘭黛公司還經營著海藍之謎、悅木之源、倩碧、M·A·C、Bobbi Brown等諸多知名國際品牌。目前，已有15個品牌引入中國。
2014年，雅詩蘭黛公司重啟收購策略，先後收購LE LABO、RODIN olio lusso、EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE等多個獨立化妝香水品牌，最新的一次收購是在去年12月以兩億美元收購高階面膜品牌GlamGlow。最近傳出，看到韓妝正火，其正計劃收購兩個韓國品牌，據稱已有眉目。
另外，為了拉攏年輕群體，雅詩蘭黛在其官網推出了線上潮流雜誌《Estée Edit》。繼美國、澳大利亞、英國後，中文版也將登陸中國。（感謝同事童彤提供翻譯支援）
完整版福布斯2015全球品牌價值榜
