總覽《報告》，如果以中國智慧大屏的發展階段來定義，2020年將是智慧大屏的“場景年”，整個產業增長和創新將圍繞著三大場景進行。
場景一：主流視訊化媒體資訊獲取場景
智慧電視加速替代傳統電視，2019年智慧電視家庭滲透率達59%，可覆蓋2億以上家庭，超6億使用者。OTT的日活規模持續增長，日每終端收看時長增長至4.9小時，粘性增強。使用者對於OTT依賴性增強。重大事件期間如70週年大閱兵，使國慶節期間出現高開機率，高時長，高訪問次數的情況，充分體現出智慧電視作為主流視訊媒體的作用。
智慧電視兼具直播、點播、學習、娛樂等多功能場景服務能力，是家庭客廳的主要娛樂手段。使用者在客廳呈現混合型娛樂趨勢，直播點播重疊使用者佔比從2018年的5.5%增長至13.6%，使用者重疊度更高。單純觀看直播的使用者收看粘性下降，點播使用者收看粘性持續上升。
場景三：精細化人群家庭組合營銷場景
隨著品牌主需求增加，大屏廣告服務變得日漸豐富，逐步接近移動網際網路服務模式。投放前、中、後期都搭建了完善的服務體系。投放前幫助品牌主找到精準目標營銷人群，通過人群分佈對具體執行的專案提供指導性建議；投中分析實際投放情況進行調整和優化；投放後提供人群驗證畫像及後期效果分析。
春節投放期間，訊飛家庭大屏結合春節熱點，通過AI場景識別技術與大資料能力，打通電視大屏與手淘使用者移動端跨屏資料，精準匹配目標人群，為手機淘寶帶來了家庭場景下的電視大曝光，同時配合移動裝置追投，促進了手淘活躍度的顯著提升。
Q1. 智慧屏市場大盤點，智慧化大潮下的大屏媒體如何表現？
OTT智慧終端啟用規模已達2.6億臺，全年實現21%的啟用增長。智慧電視啟用量21604萬臺，增長22.8%；OTT盒子增長13.9%，達4384萬臺。國產五大廠商品牌啟用總量突破1.3億臺，累計份額超62%。網際網路品牌在2019年銷量繼續保持高速增長，累計啟用終端規模3239萬臺，進入第二大陣營。
聯網電視代表IPTV+OTT聯合雙巨頭市場成為新趨勢，在智慧電視終端滲透+多種聯網智慧機頂盒裝置的快速發展下，家庭大屏網際網路化程式不斷加快，IPTV+OTT的聯合市場規模達5.5億。
不同於傳統電視，IPTV和OTT兼具直播和點播功能，還有其他第三方應用能夠滿足使用者多元化的需求，在媒體融合推動下，IPTV、OTT獲得蓬勃發展，使用者規模不斷壯大，截至2019年11月，IPTV的日活達13112萬臺；OTT日活規模達9887萬臺，聯合市場日開機規模可達2.3億臺。
Q3. 內容為王的時代，大屏內容有何獨特性，如何有效佈局大屏內容？
智慧電視主要的四大板塊內容中（電影、電視劇、少兒、綜藝），少兒累計播放量最高，電視劇位列第二，綜藝環比增速最快。
大屏使用者更傾向進口片，科幻片，文藝片和少兒電影。優質影片中，八成以上的流量來自於新影片，但以單部影片來看，老電影與新電影的VV貢獻水平不相上下。
不同於全網“追綜”，大屏使用者更偏好“溫綜”，指的是回顧以往優質綜藝。全網使用者更注重綜藝的內容情節而對於大屏使用者而言，觀看綜藝的體驗更重要。
Q4. 開機廣告後，智慧大屏營銷新增長點在哪裡，效果還是程式化？
整體網際網路廣告市場下降，移動端和PC端出現流量下滑，OTT端流量逆勢上漲，成功晉級為網際網路廣告的第二大入口。2019年OTT廣告運營總收入達99億，超額完成90億的市場預期。從2017年到2019年，OTT廣告的運營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍，這也是OTT廣告收入第一年接近百億規模。
Q5. 影視付費會員市場進入第二階段，會員服務和收費如何匹配？
2019年OTT會員規模從2500萬增長至3745萬，會員規模增長幅度達到50%；大屏會員收入從2018年的33億增長到41億，增長幅度達24%。包月以上會員佔六成，包年使用者佔近四成，大屏會員對內容有長期付費意願。
《報告》預測：2020年大屏會員規模可達5000萬+，會員平均單價穩步增長至120元。與以往不同，2020年突發疫情，對各行各業都產生巨大影響。從內容產業鏈來看，無論是從內容製作，還是平臺運營，對於內容產業鏈上下都是一個新的機遇和挑戰，內容優質度提升也為拉昇會員轉化提供了助力。對於大屏使用者而言，使用者有更多的時間和意願留在家中，選擇電視進行休閒娛樂。
2019年，五成以上的使用者有大屏獨立應用使用行為。在網際網路飛速發展的時代，傳統電視逐漸無法滿足使用者的使用需求。智慧大屏的出現除了豐富的點播內容外，就是各式應用的應運而生。
各移動端直播平臺在大屏端發力，以虎牙和鬥魚為代表的直播平臺陣營佔比43%。短視訊市場已崛起，月均活躍規模已破千萬。音樂和購物類使用者活躍規模破千萬，音樂類活躍規模增長最為突出，達17.1%；其次是購物類應用，同比增長9%，佔垂直應用市場的30%。購物類應用收入實現高速增長，購物類呈現電視淘寶寡頭狀態。教育類使用者日均使用時長達95分鐘。教育類應用經過一年耕耘，使用者活躍增長達10.2%，活躍規模已與遊戲類比肩而立。生活類尚沒有頭部應用出現，市場仍待挖掘。
總結
2020年產業環境受到特殊影響，對於整個產業來說同時具備機遇和挑戰。智慧大屏處在內容、技術、商業場景、使用者習慣成熟並高速發展期，產業鏈企業良好的持久力和創新力以及產業環節緊密的合作互助，將是應對困難和變化最好的武器。
《報告》預測：2020年，受疫情影響大屏收看時長增長、視訊會員數量激增、電視電商收入增長、大屏應用逐步變現。在市場環境影響下，預計2020年商業化總收入將同比增長51%，達225億。未來三年，隨著廣告、會員收入的增長，電視電商和大屏應用的發展，運營市場總收入或將超600億元。