9月10日，蘋果釋出了新款iPhone，同時Apple TV+和Apple Arade突出蘋果更加強調內容的策略。
Apple推出了iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max，其中11是最便宜的。iPhone 11採用雙攝像頭和全新設計。新款iPhone的增量升級包括超寬相機鏡頭和增強的相機功能，以及採用全新A13 Bionic處理器，提供更快的圖形處理能力。
蘋果距離推出相容5G的iPhone至少還有12-24個月的時間。
iPhone 11（64 GB）在印度的售價為64900印度盧比，128 GB儲存位79900印度盧比（849美元）。
同時，iPhone XR（64 GB）則從釋出時的76900印度盧比降至49990印度盧比。
目前的經濟放緩可能會對蘋果的業績產生潛在影響。但蘋果推出的激勵政策和以舊換新舉措有助於保持良好勢頭。CMR估計iPhone 11在上市時將達到35-38%的市場份額。印度製造的iPhone XR目前的份額約為38%。蘋果還大幅下調了老款iPhone的價格，從iPhone 7開始，至少降價了10000印度盧比。iPhone 7現在的售價9900印度盧比，128GB的價格是34900印度盧比。這一舉措將有助於蘋果在20000-30000印度盧比的細分市場佔據一席之地，這一區間通常由三星和中國手機主導。
預計iPhone 11 Pro在接下來的幾個季度裡將主導並慢慢蠶食iPhone X的市場份額。預計到2020年第一季度末，iPhone 11 Pro Max在蘋果產品組合中的市場份額將增加到4%，而iPhone XS Max的市場份額預計將下降到0.5%。
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