網路視訊行業進入規則淘汰賽
阿祥
 
中國網路視訊經過多年的“原始積累”，終於走向成熟。其主要標誌有三：一是國務院決定推動三網融合，實現三網互聯互通、資源共享；二是版權已經受到全行業的重視，買版權逐漸成為視訊網站的自覺行為；三是由新聞出版總署、公安部、工信部聯合發起成立中國版權協會網際網路版權工作委員會，共同簽署了《中國網際網路行業版權自律宣言》。
與此同時，央視網路電視臺開通，盛大收購酷六，網易、百度入場，網路視訊領域搶佔陣地好不熱鬧。
基於這樣一種大背景，網路視訊行業將在2010年進入規則淘汰賽。從2008開始，經過視訊牌照的資格賽，一大批不合格的視訊網站被淘汰出局。那麼，在2009年的規則淘汰賽中，已經拿到牌照的視訊網站，也將面臨生死考驗。
對於視訊行業來說，由資格淘汰賽轉向規則淘汰賽，既是進步，也是必然歸宿。細說規則很複雜，其實也很簡單，視訊行業的基本規則就是版權。不過，視訊行業的規則淘汰賽，絕不像體育競技那麼簡單，誰犯規誰下場。在視訊行業，即使百分之百遵守版權規則，也不一定就能生存下去。因為，視訊網站遵守版權規則，必須具備三大實力：
一是資本競爭力。遵守規則，必須擁有版權，而擁有版權的最直接渠道，便是購買正版節目。視訊網站沒有雄厚的資本，很難維持正常運營，而購買正版節目，更需要源源不斷的大量金錢投入。製播分離改革之後，包括央視網路電視臺在內，要播正版節目，也得拿錢買，因此，所有視訊網站都面臨資金壓力和成本壓力。網路視訊的內容80%是免費的，如果廣告收入包不了正版投入，網站就會陷入困境，直至倒閉。最終，只有那些憑藉雄厚資本實力，熬到廣告、收費與正版投入實現良性迴圈的視訊網站，才會笑到最後。
二是技術監控力。視訊網站不像電視臺，不是正版的可以不播。網際網路視訊的最大特點是，使用者和受眾可以直接上傳內容，因此，控制或監管播客們上傳沒有版權的盜版內容，不光要遵守行業自律的規則，更需要依賴高水平的技術手段。去年，視訊行業關於版權的紛爭著實熱鬧，從那次事件以後，各家都在正版化方面出奇制勝。優酷在加大正版權購買力度的同時，還於近日推出了視訊版權合作管理系統。這是國內視訊行業第一個採用技術手段監管盜版內容的該系，只對國內外的版權方開放後臺資料庫，版權方一旦發現優酷上有侵犯自己版權的內容，即可利用判別系統，在24小時之內予以刪除，從而可以全面遮蔽使用者上傳的侵犯第三方版權的視訊內容。
三是品牌號召力。未來，國內視訊行業基本上是三支力量相互角逐，即：央視網路電視臺等官辦電視臺的派生網路平臺；鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網易等入口網站的視訊；優酷、土豆等市場化運作的專業視訊網站。論其品牌號召力，三類視訊各有優勢，彼此既是競爭對手，也是合作伙伴。互聯網最賺錢的生意是合作，視訊行業同樣如此，只有合作，才會多贏。與官辦電視臺與入口網站相比，專業視訊網站更需要合作，通過合作獲得豐富的正版資源，既能減少成本，又能擴大品牌影響。優酷版權管理平臺就是一個非常先進的合作模式，這是中國網際網路第一套集版權認證、認領於一體的系統，與書面協議相比，這個技術保障系統其實就是一條完整的正版產業鏈條，可以保證合作各方的全部利益。該系統貫穿於內容——平臺——營銷的全過程，以大規模的購買與合作為基礎，通過嚴密的技術監管體系，版權方不僅可以有效保護自己的正版利益，還能以廣告分成、收費等方式，與優酷網協商版權營銷行為。
作為網際網路的行業規則，《中國網際網路行業版權自律宣言》的簽署之日，便是視訊網站正版化淘汰賽的開始，生死存亡在此一役。

　　
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