2011年12月26日美國知名市場研究公司IDC本月早些時候釋出的統計資料顯示，今年第三季度期間，蘋果iPad仍在全球平板電腦市場佔據著優勢地位。與此同時，亞馬遜和Barnes &Noble等公司的平板電腦銷量正呈增長之勢，然而這種情況可能並不會讓谷歌直接受益。
IDC資料顯示，2011年第三季度期間，全球市場平板電腦總出貨量為1810萬部，比今年第二季度增長23.9%。今年第三季度期間，全球PC出貨量為9190萬部，平板電腦所佔比率不足20%。單就第三季度全球平板電腦市場而言，蘋果市場份額為61%，出貨量為1110萬部。今年第二季度蘋果相應出貨量為930萬部，市場份額為68%。
今年第三季度期間，執行Android作業系統的平板電腦全球出貨量為600萬部，市場份額為32.4%。今年第二季度Android類平板電腦相應出貨量為360萬部，市場份額為33.2%。IDC移動裝置研究主管湯姆·馬伊內利(Tom Mainelli)預計，今年第四季度期間，得益於亞馬遜Kindle Fire及Barnes &Noble所生產Nook平板電腦銷量的增長，Android平板電腦市場份額有望增至40%以上。
但馬伊內利認為，雖然Android由谷歌主持開發並免費發放，但Android市場份額增長後，未必將給谷歌帶來直接收益。最為主要的原因是：無論是亞馬遜還是Barnes &Noble，都對Android平臺進行了相應修訂，並在此基礎上推出各自應用程式商店，且不包含谷歌地圖(Google Maps)及YouTube等“核心”應用程式。換句話說，由於亞馬遜和Barnes &Noble移除了谷歌應用程式，谷歌也就無法從此類Android裝置中獲取收益。
IDC預計，今年第四季度將成為2011年平板電腦銷量最多的一個季度，出貨量有望達到2360萬部，約佔該季度預期PC出貨量(約9500萬臺)的25%。IDC還再次調高了2011年平板電腦總出貨量的預期。IDC第一次調高預期，是由最初的5350萬部上調至6250萬部，而此次又將預期再次上調至6330萬部。
IDC預計，今年第四季度蘋果平板電腦銷量有望達到1400萬部，約相當於去年同期730萬部的兩倍。預計今年第四季度Android平板電腦銷量有望達到900萬部。
今年第三季度期間，三星在全球平板電腦市場的份額為5.6%，其次為惠普TouchPad，市場份額為5%。但TouchPad份額增長的原因很特殊：惠普今年8月曾宣佈，將停止平板電腦產品的後續開發，隨後該公司對TouchPad採取“甩貨”措施，導致該降價產品很快銷售一空。第三季度RIM所生產PlayBook平板電腦出貨量為19.9萬部，市場份額為1.1%。
馬伊內利說：“亞馬遜和Barnes &Noble正動搖媒體平板電腦市場的現有格局。這兩家公司已取得的市場成功表明，非iPad類平板電腦仍具有市場增長空間。當然，第四季度蘋果iPad出貨量也將再創佳績。”馬伊內利認為，2012年期間，蘋果iPad將進一步擴大業務範圍：“除在消費市場更受到歡迎外，iPad將於明年期間逐步進入企業使用者和教育行業等領域。”
IDC分析師詹妮弗·宋(Jennifer Song)對此表示：“蘋果在平板電腦市場有著數項優勢：應用程式商店規模較大、即將釋出新款iPad、在全球範圍內開通專賣店以及亞太地區等新興市場銷量增長迅速等等。儘管如此，Android也具有兩大優勢：一是使用者體驗正逐步改善提高，二是產品售價更有競爭力。在全球經濟不確定因素增多前提下，Android平板電腦市場份額無疑將進一步增長。”