易觀智庫公佈的調查資料顯示，今年三季度，蘋果在中國平板電腦市場份額再度下跌，環比下降3.4%，跌至71.78%。

此前的7月份，根據易觀智庫的調查，二季度，蘋果iPad在華市場份額首次跌破75%，環比下滑5.14%，跌至74.30%。

實際上，蘋果三季度的出貨量仍然保持增長。根據美國市場研究公司IDC報告，蘋果全球出貨量高達1110萬臺，較第二季度的930萬臺，環比大增19.35%。

在中國平板電腦市場上，蘋果仍然維持絕對領先的地位，但新興品牌也在奮起直追。易觀報告顯示，三季度，壹人壹本市場份額爬升至5.7%，環比增長17.2%，而三星則環比增長10.8%，達到4.9%。

易觀國際分析師王穎認為，三星、華碩、聯想等廠商在產品設計、零部件採購議價、市場推廣上一貫具有較強實力，經過了二季度對使用者的初步培育，消費者行為的品牌導向更為明顯。

未來，中國平板電腦的市場競爭將更加激烈。華碩、聯想等品牌廠商開始大舉開疆擴土，其他非主流廠商則靠著低價位的產品搶佔到一定的發展空間。可以預見，蘋果iPad在中國市場將面臨越來越多的挑戰。