細數各機構2016年Q3中國智慧手機市場份額

其他幾個知名分析機構的資料

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如SA研究報告顯示，2016年Q3，華為在中國市場的智慧手機出貨量為1800萬部，其市場份額為15%，仍是中國排名第一的智慧手機廠商。OPPO則在中國市場出貨量達到1700萬部的新紀錄，年增幅飆升136%，市場份額達到14%。

從SA等資料看，華為並未被超越。相反，華為依然在中國智慧手機市場具備很大優勢。那麼，到底誰是中國智慧手機市場第三季度第一？為何這些統計資料“打架”？未來市場格局將走向何方？

華為中國市場遇阻是誤解

其實各家統計資料不同這種情況，已不是第一次了。上一次出現這種情況，是華為和小米誰是中國市場第一的爭執。最終我們看到華為手機迅猛增長，穩居中國第一。

而各機構的同一時間市場統計資料不同，主要是統計口徑以及取樣數量/精準度不同。出貨量統計標準包括以到達終端使用者手中的數量、從廠家發到渠道商的數量以及以廠家生產下線數量等。

其實，第一是誰並不重要，通過上述資料可得出幾條重要結論：一是OPPO、vivo第三季度增長速度極快，成為增長新星；二是華為同樣保持了很高的增速，生命力強勁；三是蘋果、三星、小米等廠商坐上了“滑梯”，出貨量持續下降，尤其是三星和小米降幅很大。

當然，只看某個點市場資料並不夠客觀。若將時間軸拉長，我們可看到在2016年前三季度中國智慧手機中，華為佔據第一，OPPO第二，vivo第三。華為手機在中國市場表現突出。

另外，如果從全球第三季度智慧手機看，依然是三星第一、蘋果第二、華為第三，OPPO和vivo位居第四第六，OPPO離華為還有很大距離（如下表）。

2016年第二~第三季度全球前六大智慧手機品牌生產數量排名

由TrendForce的資料可看出，全球手機市場前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo，其市場份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%。報告顯示，第三季華為智慧手機生產數量達3200萬部，季度成長約10.3%，穩坐全球第三。

這是因為在除中國以外的市場，三星、蘋果、華為均由於技術專利積累雄厚，支援了其市場前三強地位。

OPPO模式要改變市場格局不易

那麼，以發展的眼光看，OPPO未來會成為名副其實的中國第一，並穩居第一嗎？我看不然。

首先，OPPO增長的原因是因為線下渠道春天來臨。回顧智慧手機發展，從2009年中國3G時代開啟，中國智慧手機市場格局經歷了三次鉅變，每次變化的原因都與渠道相關。

第一次是3G時代，運營商渠道是主流，“中華酷聯”逐步佔據市場主角。第二階段運營商補貼大幅度下降，以小米為代表的網際網路渠道崛起。此時，中華酷聯僅剩下華為保持快速增長。

到2015年，網際網路渠道碰到天花板，小米等網際網路品牌顯現頹勢，而一直耕耘社會公開市場，佈局線下渠道的OPPO、vivo、金立等企業，凸現出來。

也就是說，OPPO的快速增長，得益於公開渠道春天來臨這個大勢，水漲而船高。所以，業界也一直認為OPPO的成長來源於線下渠道。要靠“水漲”持續引領，我看並不容易。

其次，產品創新與專利才是企業常青的關鍵。中國智慧手機市場三次格局變化，都和渠道相關，但是無論渠道如何變化，華為都在其中佔據了市場前列的地位。華為能夠屹立不倒的很大原因就是堅持產品創新為基石，如其釋出的麒麟960，處於手機晶片引領者位置。

而OPPO卻存在產品短板：在手機等核心專利方面積累較少，晶片等方面都無核心競爭力，要依靠高通等企業。儘管OPPO最早提出了快充的賣點，但該賣點技術門檻太低。僅從產品技術角度看，OPPO要超越華為，還有很大距離。

再次，線下渠道並非難以逾越的高牆。OPPO所引以為傲的是深度覆蓋至三四線城市，甚至到鄉鎮，實現農村包圍城市之勢。但是OPPO在一二線城市表現一般。華為的情況正好反過來，在一二線城市頗受青睞。

華為能否線上下渠道追趕OPPO？答案是肯定的。華為此前電信裝置市場的成功，就是通過農村包圍城市的方式，因此，華為發力三四線城市，甚至農村，並非難事。目前，華為的“千縣計劃”線下渠道佈局已經逐步落地，未來一兩年極有可能將追平OPPO。

從渠道商角度看，OPPO定價3000元的產品，同樣配置很多廠商僅售1000多元，可見OPPO給渠道留足了利潤，這帶動渠道商的積極性。另外，OPPO與很多代理商建立深度合作關係。這種合作關係，其他廠家也可以靠利益共享與長期積累建立。

最後，電視娛樂節目營銷+韓國明星代言+定位時尚消費人群的宣傳策略，也不難實現；而要得到高階商務人群認可，卻比較難。

此前，華為Mate、P系列等很多產品定位高階商務，並通過努力獲得一二線城市的諸多60後、70後、80後消費者選擇。OPPO要獲得這批商務、白領選擇，則會遇到很大困難。

而針對OPPO主要使用者群——年輕、時尚、樂活的90後人群，今年10月華為推出了nova品牌，選擇張藝興、關曉彤等青年偶像代言，打造了5英寸圓潤外觀nova手機，必將給OPPO市場帶來衝擊。

堅持產品為王的企業才能長久

縱觀手機市場，長期保持穩定領先地位的企業，無不是在專利、產品、品牌、渠道、供應鏈等方面打造足夠優勢，建立了穩固的“大廈”。任何一個環節存在短板，都會對市場帶來巨大影響。

其中，手機的品質和創新則是這座“大廈”的基石，好產品會帶來好口碑，可建立企業的核心競爭力，也是企業保持長久不衰的關鍵。正如一位電信運營商高層所說，好手機是大水，什麼樣的渠道都可以漫過，走向最終消費者手中。

而據瞭解，每年年底是華為手機銷售旺季，而且華為年度期間產品Mate9即將釋出，這必將大大提升華為在11月、12月產品銷量。而OPPO主要產品均已釋出。因此，在第四季度，OPPO還要超越華為不易。

綜上所述，筆者以為，長期看OPPO要真正迅速補齊短板，超越華為，挑戰重重。華為有很強的學習能力，再依靠研發，補足短板和空白，未來會保持中國市場智慧手機領軍者角色。