谷歌重回中國的姿勢應該是這樣

今天，美國知名科技媒體 BI 報導，谷歌可能跟中國的華為合作，讓華為代工其下一代智慧手機 Nexus。

就在上週，谷歌產品高階副總裁桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）表達了迴歸中國市場的願望。

這是皮查伊在接受《福布斯》雜誌專訪時提到的，他暗示，谷歌非常希望能再次進入中國市場，“我在那裡看到巨大機遇，我們在那裡有非常有利的平臺，希望我們將來有機會提供其他服務。”

中國市場潛力大
如今，任何一個國際科技巨頭都無法忽視中國市場。尤其是蘋果作為後來者在中國賺的盆滿缽滿，證實了中國市場的重要性。
去年第四季度，憑著 iPhone 6、iPhone 6 Plus 在中國的熱銷，蘋果一躍成為中國智慧手機市場第一。蘋果來自大中華區的營收已經可以媲美整個歐洲市場。
皮查伊自己也承認中國市場存在巨大潛力，“在中國，數以百萬計的人買 Android 手機，但這些手機上都沒有安裝谷歌的移動服務。”
其實這也暗示了，不僅僅是搜尋，谷歌如今更覬覦中國的移動服務市場。

全球移動支付大戰要爆發了
雖然谷歌錢包推出的時間比較早，但卻被後來的蘋果 Apple Pay 搶了風頭，在全世界的移動支付市場風生水起。

這幾天，連三星也推出了“三星支付”，來追趕移動支付的列車。而且，三星支付將在安卓生態中，直接迎戰谷歌錢包，這對谷歌來說是很不利的。
而蘋果那邊的 Apple Pay 屢屢曝出入華的傳聞，相信過不了多久，各方談妥後，蘋果支付就能在中國使（lao）用（qian）了。
一步慢，步步慢，2015 年的支付大戰，谷歌應該著急了。

中國智慧手機軍團崛起
隨著三星在中國智慧手機市場失去第一的寶座，中國軍團正變得越來越強。
華為、聯想、小米、中興等手機廠商，其合計市場份額已經超越韓國的三星和 LG，中國領跑全球。
中國的智慧手機廠商大多使用谷歌的安卓系統，可謂谷歌穩定的後援軍。尤其是在三星想自立門戶開發自己的系統背景下，籠絡中國手機廠商顯得尤為必要。

谷歌會以什麼樣的方式歸來？
一般人會以為，谷歌迴歸中國市場等於谷歌搜尋的歸來。但是有聊君提醒大家，谷歌不等於搜尋，還有地圖、郵箱、視訊和應用市場等諸多業務。
其實，以一個細分的業務作為排頭兵，是個不錯的選擇。應用商店便是其一。

此前已經有報導，谷歌希望在中國發布新的應用程式商店。這一方面可以讓中國混亂的應用程式市場重歸秩序，另一方面又可以增加谷歌的收入。
一種可行的方式是將某個版本的谷歌市場引入中國，提供單一入口，用於釋出應用程式和遊戲。
不過，要想做好本土化，谷歌可能需要跟一家中國公司合作，來幫助它在中國的資料中心儲存應用程式。此外，還可能需要構建單獨的使用者認證和支付系統。
谷歌醞釀此事已經不是兩三個月了。但在谷歌缺席中國應用市場的時間裡，該市場格局基本被百度、騰訊和 360 所瓜分。谷歌若要加入戰局，那就意味著要跟強大的本土競爭者過招，谷歌有什麼把握擊敗這些深耕多年的巨頭呢？

谷歌入華還要過幾關？
谷歌在 2006 年進入中國之初，就被曝出在中國沒有 ICP 牌照，涉嫌非法經營。
ICP 牌照是指各地通訊管理部門核發的《中華人民共和國電信與資訊服務業務經營許可證》，是網站經營的許可證。
有了 ICP，才可以通過網際網路向網民有償提供資訊等服務活動，包括經營網上廣告、有償提供特定資訊內容、電子商務及其他網上應用服務。根據國家相關規定，經營性網站必須辦理 ICP 證，否則就屬於非法經營。
所以你在多數網站首頁的底部，都能看到 ICP 牌照資訊。比如百度首頁顯示的就是“京 ICP 證 030173 號”。
谷歌很快在 2007 年通過與本土公司合資的方式解決了牌照問題。
谷歌中國與趕集網組建了合資公司——北京谷翔資訊科技有限公司，由谷歌和趕集網各持一半的股份。通過谷翔公司獲得了 ICP 牌照。
為什麼要建立一個新的合資公司來取得牌照呢？
根據 2002 年起施行的《外商投資電信企業管理規定》，外企網際網路公司進入中國應該採取合資的模式。像谷歌這樣的外來投資者在企業中的出資比例，不得超過 50％。
所以，谷歌中國以曲線的方式拿到了 ICP 牌照。而谷歌的這張牌照有效期為 5 年，到 2012 年期滿。那麼，之後呢？
有聊君發現，谷歌中國如今還有一些業務可以使用。如果你查詢谷歌在中國的“翻譯”和“地圖”網址，都能順利開啟。
http://translate.google.cn
http://ditu.google.cn
有聊君特意查了工信部 ICP 的備案資訊，發現北京谷翔資訊科技有限公司新的牌照在 2013 年 4 月 1 日通過稽核，即“京 ICP 備 13004732 號”。

據此推測，谷翔現在應該持有 google.cn 的 ICP 經營許可證，這或許為谷歌重返內地市場做好了鋪墊。
此外，谷歌要回歸中國，蘋果的經驗或許值得“借鑑”。
蘋果在今年 1 月份同意允許中國政府機構對其產品進行“安全稽核”，以確保其不會與美國政府分享使用者資料。雖然蘋果公司硬體產品在中國製造，但其產品的軟硬體均在美國設計，這導致政府擔心這些產品可能祕密竊取中國公民資訊。

谷歌歸來又會怎樣？
一般的看法可能認為，谷歌若迴歸中國的話，百度是受害者。
不過，作為深耕國內搜尋市場的百度來說，其市場份額一直相對穩定且佔優勢。谷歌若迴歸，很難對其造成威脅。反而 360 和搜狗等公司應該擔心，其份額可能會被進一步壓縮。
那麼普通使用者會怎麼選擇？其實，谷歌在國內還是有一批擁躉，他們在谷歌退出大陸前就喜歡使用谷歌，認為谷歌搜尋更精準、效率更高，有聊君的同事有顏君便是其中之一。不過，這部分人屬於小眾，谷歌搜尋要想獲得更大市場份額，就得抓住大眾的心。
如果谷歌從應用市場入手，開啟回歸中國的缺口，那麼將遇到三巨頭的挑戰。
2014 年以來，國內應用分發市場已形成百度、360 及騰訊三強割據的局面，共佔整體市場份額的 80% 以上。谷歌想從虎口奪食，並不是件容易的事。
此外，系統平臺類廠商也要小心了，安卓作業系統是谷歌手中的一張王牌，谷歌為了在終端提供相對一致的軟體體驗，也在收緊對安卓的控制，要是入華，國內“去 Google 化”的安卓作業系統可能會面臨風險。