谷歌核心演算法大更新，如何趨利避害對電商網站排名影響？

北美時區 8月1日，谷歌核心搜尋演算法又更新，這是谷歌2018年第3次更新演算法，但許多SEO專業人士表示，這是谷歌自2012年以來，最重大的一次演算法更新。

本次谷歌對其演算法可以說是進行了一個全方位的更新，如下圖演算法更新後，各個指標都出現了巨大的波動，並且持續了近一週的時間：

搜尋結果頁面指標（SERP metrics）

高階網頁排名（Advanced web rankings）

哪些網頁受到的影響最大?

SEO工具收集公司Sistrix研究指出，YMYL（Your Money or Your Life）網站或網頁將受到最大的影響。電商網站或有金錢往來的網頁、金融相關網頁、醫療資訊網頁等都屬於YMYL。據悉，受谷歌演算法更新影響，像潘多拉（Pandora）、My Protein和英國國民醫療保健服務系統(Wales NHS)的股價分別下跌了28%、24%和18%。

谷歌新演算法會考慮哪些點？

一如往常，谷歌並沒有透露太多的跟演算法更新有關的資訊，但一些SEO論壇和社群人員表示，谷歌新演算法會著重考慮以下3點：1、網站在移動端的表現；2、網站內容和站內連結數；3、網站載入速度。

在谷歌更新了演算法以後，許多SEO人員都表示網站在搜尋結果中的排名下降，網站流量少了。為避免你的網站也出現同等情況，你應該從以下幾點入手，來確保自己的網頁在搜尋結果中擁有領先位置：

1、 移動端網站優化

本月，許多品牌一直在抱怨自己網站排名變差，事實上，很大一部分是因為它們的網站沒有移動版。

谷歌移動優先索引現在正在全面進行中，那些沒有移動版網頁的網站在谷歌的新演算法之下，處境堪憂。

當然，網站僅僅擁有一個移動頁面是不夠的，一個使用者友好的移動頁面將最大化網站在谷歌搜尋中的排名。通常，一個使用者友好的移動頁面會注意以下2個細節：

（1）許多在桌面端顯示的內容，到了移動端會被隱藏起來，這並不利於使用者瀏覽。SEO人員可以多設定一些選項卡，方便使用者點選來了解更多內容，而不是直接不顯示。

（2）彈窗不要遮蓋住內容，你可以將它們放在螢幕的底部。

2、 建立優質內容

在這麼一個內容為王的時代，谷歌看重擁有專業知識，具有權威性，獲得使用者信任的網站，尤其是醫藥資訊這類YMYL網站，谷歌希望為使用者提供真實可靠的醫學資訊，最好內容能夠來自可信的醫生或教授，而不是玩弄SEO技巧的部落格寫手。畢竟，每個在谷歌搜尋健康資訊的使用者都不想被一些虛假資訊弄得焦慮不安。

例如，醫療保險比較網站MediCompare，該網站都是利用博主內容在充實自己的網站，在谷歌新演算法推出後，該網站的排名就一落千丈。但在該網站進行了一系列操作，包括刪除了所有外鏈、增加內鏈，並刪除了大量部落格內容後，該網站的排名在48小時內獲得了恢復：

8月1日至8月12日

8月13日至8月15日

你或許會問，谷歌是如何判斷一篇關於糖尿病、癌症或某種疾病的文章是否由專家撰寫的？事實上，谷歌並沒有公佈其判斷依據，但普遍看法是：部落格寫手的內容很多都是參考其它網站，與專業的醫療人員相比，他們通常只根據別人的意見給出自己的觀點，而且無法給人們提供更多的參考案例和資料。

3、網站載入速度 

網站訪問速度和載入時間一直以來是谷歌關注的一個重點，也影響著網站的排名。之前或許有些網站在網速方面不過關，仍可以在搜尋結果中排名第一，但在谷歌更新演算法後，這樣的情況不可能再發生。

因此，建站人員或SEO人員在隨後的網站構建和優化中，應該將網站訪問速度和載入速度考慮在內，從各個細節入手加快網站運轉速度，例如將圖片壓縮到100KB以下，儘可能壓縮程式碼等。如果你還不瞭解自己的網站的執行速度，可以使用GTmetrix、Googles Pagespeed Insights等站點測速工具來了解自己網站的表現情況。

事實上，谷歌演算法更新無非是希望能給使用者提供最佳的瀏覽體驗，這與網站所有者的目標是一致的，畢竟良好的瀏覽體驗將為網站帶來更多的流量。如你能從上面3點入手加以優化，你不僅能在谷歌獲得良好的排名，也將獲得使用者青睞。

∑編輯 | Gemini

作者 | 雨果網

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