在資訊爆炸的網際網路時代，消費者獲取資訊的渠道也更廣泛。不過相較於單純的圖文展示，影片“種草”方式更加的生動和沉浸式，能讓消費者更直觀感受到景區目的地的真實場景，被吸引的機率更大。

在《每日經濟新聞》發起的一份調研資料中提到，透過圖文影片類新媒體來了解旅遊目的地資訊的消費者佔比達到了52.7%，且越是年輕的消費群體，依賴線上渠道獲取資訊的比重就越大，短影片平臺成為Z世代旅遊目的地相關資訊主要來源。特別是近兩年，短影片本地生活平臺的快速成長，為酒旅商家帶來了巨大的商機。

除此之外，不少商家也應該都知道節點營銷的重要性。在酒旅行業有一個明顯的行業特徵，即淡旺季的特徵，所以節點經營的成敗決定著酒旅行業整年銷售的成敗。另外，平時大家都沒有特別多餘的時間，大多數是隻有在節點的時候有空閒時間出行，所以節點時期的使用者流量是相當巨大的。

既然短影片本地生活運營與節點營銷都如此重要，如果將兩大“能量”相聚合，會碰撞出怎樣的火花呢？我們來看一個例子。例子來源於某公司合作伙伴在雙十二期間為酒旅商家所策劃的真實案例。

眾所周知，三亞是有名的旅遊勝地，不少人在閒暇時刻會選擇去三亞旅遊。特別是隨著出行政策的調整，三亞每天有近2W的人流量，可以說是近期的一個高峰期。當地的這家酒店，非常希望能抓住這段黃金時期，於是主動找到了當地的短影片本地生活運營者與之合作。那為了幫助商家快速獲取增量，合作伙伴分別進行了以下經營動作。

1、策劃節點活動。商家找到運營者時，正好快到雙十二，於是運營者配合雙十二，策劃了雙十二直播。這樣做，一方面充分發揮了商家的品牌熱量，另一方面實現了使用者邊看直播邊下單的體驗，起到了很好的預售作用。

2、達人矩陣式營銷。因為商家的位置緊挨當地的網紅夜市，運營者利用達人矩陣打造“網紅夜市酒店”。當然，為了保證內容的豐富性與吸引性，運營者對達人影片內容型別也做了詳細規劃，影片的重點除了品牌以外，還有房間的夜景景觀。透過讓達人影片聚焦同一熱點，同時售賣商家活動套餐，迅速堆積起了套餐的熱量。

3、活動返場。直播過後商家並沒有下掉套餐而是更改套餐名稱【雙十二返場】掛載在了短影片POI裡發揮餘熱，由此給套餐帶來了更多的曝光。

可見，將短影片本地生活運營與節點營銷相結合，不僅能獲得流量的大爆發，增加品牌熱度，而且能衝擊更高的GMV，助力商家穩定持續的長效經營！

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短影片本地生活運營碰撞節點營銷，會發生怎樣的火花呢？

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