區塊鏈技術落地應用，區塊鏈溯源防偽阻力電商行業直播帶貨

隨著網路技術的不斷髮展，“直播帶貨”已經成為商品的重要銷售渠道，尤其是受疫情影響的2020年，上至政府部門領導、央視

直播帶貨，下至販夫走卒一起湧入到直播大軍中。一夜間，直播領域全面沸騰，各行各業紛紛走進直播間，直播帶貨呈現出極強

的爆發性，正在創造一個無限前景的市場。

但與此同時，火爆的直播帶貨暴露出來的產品質量安全無保障、虛假宣傳、假冒偽劣、產品來源不明、售後無門等“翻車事件”

接踵而至，種種亂象也漸漸浮出水面，引發了大眾對主播所帶貨品的擔憂。

直播行業從野蠻生長到健康發展，國家對網路視聽節目管理體系日漸規範，對從業人員也提出了明確的要求，直播人員要亮證亮

照經營，實現人員有認證，產品有追溯，透過展示個人誠信證明讓消費者放心購買，對直播產品進行追溯是保證直播產品質量、

維護消費者權益的重要手段之一。還可以透過商家、海關等各方上傳的資料交叉驗證各項資訊ruiec_liu。

區塊鏈+”追溯防偽賦能新技術的應用，無疑對直播帶貨電商而言是一個創新與發展的好機會。區塊鏈作為共享資料庫，具有不

可偽造、全程留痕、可以追溯、公開透明、集體維護等特徵，可以為資料的儲存、使用提供堅實的信任基礎。如果將區塊鏈技術

應用到電商行業乃至直播帶貨領域，那麼透過商品溯源、數字簽名等技術可重塑信任，解決相關風險因素。

以產品來源不明為例，直播帶貨涉及到產品生產、倉庫出貨、經銷運輸等多個環節，倘若可以建立起從生產源頭到消費終端的

全鏈條追溯防偽，那麼諸如以假亂真、假冒偽劣等違法行為將難以為繼。相應的，透過區塊鏈溯源系統改造商品生產供應鏈，也

可以提供類似的證明，從而實現在維護高品質合規商品的同時，讓所有商品都可以追根溯源。

直播帶貨作為電商行業的新業態，是目前線上經濟發展的風口，也是廣大企業不可錯過的機遇之一。利用區塊鏈追溯防偽技術將

商品的各種資訊整合上鍊，可實現產品的全程追溯。

線上網路並非法外之地，不論是政府監管方面，還是行業層面、企業發展以及終端消費群體，完善產品質量標準化與可追溯鏈條

結構是十分必要的。