2016年1月11日，張小龍在“微信公開課PRO”上放出了微信即將推出“應用號”的訊息，瞬間便在業界炸開了鍋。按照張小龍的意思，因為服務號沒有滿足使用者的需求，才推出對應用號的嘗試，應用號類似APP的功能，使用者關注“應用號”後，可以透過微信連線一切。那麼問題來了，按照上述表達，如果應用號真的來了，APP會被取而代之嗎?
企業APP的價值
微信即將推出應用號的訊息傳播開來之後，有人看好有人唱衰，無論如何，新產品的出現就是行業的進步，相信應用號推出後會造福人類，但至於是否會取代APP，答案很明顯是“no”，APP給行業帶來的價值，相信有過自己獨立APP的絕大多數企業都清楚。現在先來分析一下企業APP的價值。
第一，移動網際網路時代，使用智慧手機的使用者越來越多，尤其是95後、00後，他們是這個時代的原住民，另外70後、80後由PC端轉移動端的使用者也在逐漸擴大，APP能提供什麼?除了吃喝住行娛，幾乎電腦端能提供的，APP都可以代替，企業APP軟體能透過這些使用者需求，進入到移動網際網路的世界，為企業帶來更多的精準使用者。
第二，一個使用者安裝了一款APP以後，他不需要電腦，隨時隨地就可以檢視APP定時給使用者推出的資訊，包括產品和服務，同時也可以在APP上隨時更新企業資訊，讓使用者更深層次的瞭解到企業，增加使用者對企業的認知度，留住更多的新老使用者。
第三，APP開發對企業來說，是提升其品牌形象的有利武器，企業APP在推送資訊時就為企業的品牌做了宣傳，而且企業APP使用者有較為明顯的共性，對獲取的使用者十分精準，宣傳效果也更強。
應用號能“顛覆”獨立APP麼?
根據張小龍的介紹，和筆者對應用號的理解，應用號應該會降低商家技術開發門檻，對使用者而言，不需要登入，也不需要任何跳轉，在微信裡就可以實現交易閉環。
眾所周知，微信擁有強大的社交屬性，據悉，目前微信使用者大概有6.5億，平均每個使用者每天刷朋友圈是30-40次，平均每半個小時刷一次。這麼看來，微信還是具有很強的優勢的，那麼它到底能不能“顛覆”獨立的APP呢?
首先，微信的監管政策不適合APP在其平臺的發展，就拿文章來說，有時候你想在微信公眾號找一篇文章，才發現它不知什麼時候已經被刪掉了，甚至有的公眾號都被封了，但這些也沒有明確說到底是誰的問題，一切好像是微信自己做主，這對那些想要獨立管理APP的開發者來說，侷限性非常大。
其次，來自平臺業務衝突不適合APP的發展，根據騰訊2015年第三季度的財報，騰訊的主要收入是透過微信的遊戲頻道和廣點通朋友圈這兩個渠道來賺錢的，據悉，在行業中做手機遊戲的，目前也只有少部分企業上過微信的遊戲頻道，而且不少企業在投放廣點通時，即時出錢都無法獲得推廣的機會，這主要是因為和騰訊的業務相沖突。
再次，是微信傳播屬性的限制，一般情況下，公眾號的一篇文章只能透過微信分享到朋友圈，而在其他社交平臺、搜尋引擎等都無法自動傳播，這也就說明了，微信是個非常封閉的系統，具有傳播屬性弱的特點，張小龍也說過，封閉是為了給使用者提供好的產品體驗，而獨立的APP想要長遠發展，必定會使盡各種手段進行營銷，而不是靠使用者主動找上門來，但很明顯微信的營銷性質還很弱，而目前市面上獨立的APP除了在各應用商店、下載站引流，還要到各個搜尋引擎、社交平臺上廣泛傳播，所以微信傳播屬性的弱勢，對一個獨立的APP來說是不可能有長遠發展的。
“應用號推出以後，儘管不能取代獨立APP，但開發者依然可以利用這個平臺，將它作為一個輔助渠道，實現低成本的精準營銷;或者也可以安裝少量低頻、輕量級的應用，給使用者節省一定的下載空間。”縱索科技負責人王總表示。