假冒偽劣商品堪稱世界性的難題，尤其是葡萄酒等高價值商品，往往難以逃脫被造假仿冒的風險。消費者對“真假”存疑，正規品牌深受其害，這類問題該如何解決？

7月30日，騰訊安全領御區塊鏈宣佈與百年張裕達成戰略合作，山東省副省長凌文、煙臺市市長陳飛、張裕集團董事長周洪江、張裕總經理孫健、騰訊集團副總裁馬斌、騰訊領御總經理申子熹等出席了釋出會。

雙方將基於騰訊雲平臺和領御區塊鏈技術，助力張裕打造高階葡萄酒區塊鏈溯源平臺。初期以七大酒莊產品為主，基於“一物一碼”防偽系統，同時打通張裕品牌小程式，利用區塊鏈防篡改屬性，實現400萬瓶酒莊酒的全流程資訊的上鍊追溯，助力張裕葡萄酒打通消費者“驗真”和企業“防偽”雙向機制，實現品牌安全管理體系升級。

全流程資訊上鍊

破解酒業防偽溯源難

酒類商品流通性強，不法商販極易利用商品鏈條中各個環節中的漏洞和資訊不對稱，製造假冒偽劣商品以次充好。因此，建立溯源體系是酒類企業防偽工作的重中之重。

然而，傳統溯源系統的中心化、資訊孤島、可信度低、惡意竄貨等痛點一直為品牌商和消費者所詬病。一方面，商品流通環節的主體之間存在大量的互動和協作，由於資訊不透明、不流暢，導致鏈條上的各參與主體難以準確瞭解相關事項的狀況及存在的問題；另一方面，某些環節主體很有可能篡改賬本或者謊稱資訊由於某種原因丟失，甚至是抵賴、推卸責任，造成舉證、追責困難。

為解決這些難題，騰訊安全領御為張裕打造的區塊鏈溯源方案，提供區別於傳統溯源系統中心化資料儲存的新信任機制，根據資料溯源的產生和使用過程，管理資料溯源資訊，具備可追溯性和反篡改性；同時每批次/個產品區塊鏈碼ID唯一，平臺對每條資訊進行數字簽名，打造唯一“身份證”，最終實現對商品從生產、流通到消費的全生命週期管理。

區塊鏈防偽溯源應用深化

助力企業品牌安全管理體系升級

基於騰訊安全領御區塊鏈打造的區塊鏈溯源服務平臺，張裕葡萄酒商品經過“一物一碼”的標識，將全過程流轉的資訊寫入區塊鏈，方便企業最大程度地瞭解產品流通的全過程，並對相關資料資訊進行監測，最佳化渠道管理、提高供應鏈效率、節約物流成本。消費者也可透過微信掃一掃快速判斷商品真偽，買得更放心。

在品牌安全建設層面，透過騰訊安全領御區塊鏈溯源服務平臺，企業可清晰掌控生產流通各環節資訊，追溯流向防止竄貨；第一時間發現、感知、阻斷、溯源惡意造假行為，杜絕內鬼惡意篡改；問題產品及時召回，避免假冒偽劣產品流向市場，影響品牌在消費者心目中的形象。

此外，騰訊安全領御區塊鏈還將依託騰訊雲平臺生態優勢，部署張裕區塊鏈溯源聯盟鏈，擴充性更強，後期可隨著業務擴充按需增加，實現張裕葡萄酒、白蘭地、進口葡萄酒等全系列產品的上鍊追溯；同時，為各地酒類產品生產和流通監管部署聯盟鏈節點，實現對鏈上節點進行監管，促進張裕葡萄酒的品牌可信度和品牌價值提升。

騰訊自2015年起便開始關注區塊鏈技術並進行自主研發，經過5年時間的發展，已經形成了從理論研究到技術層、平臺層、場景應用和產業生態的系列佈局。此次騰訊安全領御與百年張裕合作，建立國內首個高階葡萄酒區塊鏈溯源系統，對於打造國內葡萄酒溯源生態，推動高階酒品溯源行業標準制定也具有重要意義。

在數字城市建設方面，騰訊領御打造了“可信”城市解決方案，為政務信用、商業服務、司法體系、社會公益等領域提供支援。騰訊副總裁馬斌表示：“數字經濟正在邁向以新基建為戰略支撐，以資料作為關鍵要素，以產業網際網路為高階維度的新時代，區塊鏈作為新技術基礎設施之一，將借力產業網際網路的發展快速落地。騰訊期待和張裕等合作伙伴一起，將區塊鏈技術延伸至更多領域，聯合產業鏈生態夥伴力量，共同助力可信城市建設。”