2019年，作為智慧手機OLED市場的領軍者，三星顯示的智慧手機OLED出貨量為4.06億片。其中包括2.8億片剛性OLED和1.26億片柔性OLED皮膚。

三星顯示2019年剛性OLED的出貨量為2.8億片，高於2018年的水平，而2019年柔性OLED的出貨量為1.26億片，低於2018年。這對三星顯示來說是一個很特別的發展。

Omdia 表示, 三星顯示專注於剛性OLED和柔性OLED皮膚並行，並且在這兩方面都有巨大的產能。而中國皮膚廠商則不同，他們專注於發展柔性OLED皮膚，因為中國剛性OLED皮膚廠的產能並不大（如維信諾、和輝光電和天馬的皮膚廠）。

三星顯示2019年柔性OLED的出貨量低於2018年，部分原因是蘋果的iPhone訂單沒有達到預期。但三星顯示在2019年的剛性OLED出貨量比2018年多，這得益於面向中國智慧手機OEM和ODM的成功促銷和有競爭力的價格策略。

然而，到了2020年，情況就不一樣了。2020年，三星顯示的智慧手機OLED業務發生了以下情況：

  • 蘋果的柔性OLED智慧手機皮膚出貨量主要集中在iPhone 12上，尤其是5.4英寸2340×1,080柔性OLED、6.1英寸2532×1,170柔性OLED和6.68英寸2770×1,284柔性OLED。
  • 蘋果對三星顯示柔性OLED的採購量預計將從2019年的5000萬片增長到2020年的8100萬片。該採購將用於iPhone 11和iPhone 12。
  • 由於中國OEM廠商採用了更多的柔性OLED，三星顯示向中國智慧手機品牌輸出了更多的柔性OLED。然而，中國智慧手機OEM和ODM廠商正在大幅減少剛性OLED皮膚型號，而移轉到LTPS TFT LCD或甚至柔性OLED皮膚, 這影響了三星顯示的剛性OLED出貨量。
  • 剛性OLED智慧手機顯示皮膚的增長將面臨諸多挑戰：來自LTPS TFT LCD的競爭、2020年上半年需求放緩導致的採購量減少、三星Galaxy智慧手機的需求減少、以及因美國禁令導致的對華為出貨量受限。

基於這些，Omdia 最新調研指出， 三星顯示預計其2020年柔性OLED的出貨將達到1.74億片，比2019年的1.26億片有很大的飛躍。但剛性OLED 2020年預計出貨量為1.97億片，較2019年有大幅下降。

總的來說，三星顯示將在2020年出貨3.71億片智慧手機OLED，比2019年的4.06億片略有下降。

圖1：三星顯示柔性智慧手機AMOLED出貨業務計劃（單位：百萬）

Source: Omdia

圖2：三星顯示剛性智慧手機AMOLED出貨業務計劃（單位：百萬）

Source: Omdia

展望2021年，基於以下幾點，Omdia 最新調研指出，三星顯示正在塑造其智慧手機OLED業務的新計劃。

  • 三星顯示將向中國OEM廠商大力推廣剛性OLED智慧手機皮膚，尤其是小米、OPPO、vivo和新品牌。這是為了與低溫多晶矽(LTPS)薄膜電晶體液晶顯示皮膚(TFT-LCD)競爭，並瞄準智慧手機的中高階領域，這也是中國柔性OLED廠商的目標市場。換句話說，三星顯示打算用剛性OLED與中國皮膚廠商的LTPS TFT-LCD和柔性OLED競爭。比液晶皮膚輕薄、廣色域色彩特性和具有彈性的皮膚價格是三星顯示對剛性OLED的戰略推廣重點。
  • 三星顯示在剛性OLED方面擁有巨大的產能；因此，它必須不斷消化剛性OLED的產能。三星顯示也對剛性OLED筆記本皮膚做出了激進的規劃。
  • 三星顯示將減少剛性OLED向華為出貨。華為以往一直是三星顯示剛性OLED的重要客戶，但其對華為的出貨量在2020年開始減少。
  • 三星Galaxy和其他型號將越來越多地轉向柔性OLED，尤其是三星Galaxy高階機型，將採用低溫多晶矽氧化物(LTPO)背板，在三星稱為HOP。LTPO意味著更高的單價和營收，但也犧牲了一些良率和產能利用率。
  • 三星顯示在2021年將保持柔性OLED業務的增長，但不會向中國OEM廠商擴大出貨。據分析，三星顯示希望與中國智慧手機OEM和品牌商保持一定量的柔性OLED業務，但會繼續向他們推廣剛性OLED。這意味著中國柔性OLED廠商將繼續增加對中國本土OEM、ODM和品牌商的出貨量。
  • 三星Galaxy和蘋果將是三星顯示柔性OLED最關鍵的客戶，尤其是在三星Galaxy高階機型從2020年上半年開始採用LTPO背板以及蘋果從2020年下半年開始採用LTPO背板之後。另一方面，三星顯示正專注於薄膜封裝上的觸控（在三星被稱為Y-OCTA）和COP驅動積體電路（IC）。這兩項技術都已為三星Galaxy和蘋果做好了準備。

Omdia 最新調研指出，憑藉這些，三星顯示預計將在2021年出貨4.6億片智慧手機OLED，這是一個激進的計劃。柔性OLED的出貨量將達到2億片，比2020年的1.74億片大幅增長。剛性OLED的出貨量將達到2.6億片，比2020年的1.97億片有巨大的增長。三星顯示要實現2021年的目標，最大的挑戰將是剛性OLED，尤其是三星顯示要從2020年對中國OEM和品牌商的7000萬片剛性OLED的出貨量增長到2021年的2億片，其中增長率將超過一倍。