3月26日，美圖公司公佈2019年全年業績。期內持續經營業務實現總收入9.779億元人民幣，同比增長3.2%。其中線上廣告收入同比大幅增長21.1%達7.519億元人民幣。同時，“高階訂閱及應用內購買”業務成為一項重要的商業模式，收入同比增長518.1%達8598.7萬元人民幣，成為增長最快的板塊。

公司毛利同比大幅增長42.1%，達人民幣6.993億元。同時，毛利率由51.9%擴大至71.5%，增加了19.6個百分點。這主要由於收入結構中利潤較高的業務佔比增加，如線上廣告，高階訂閱及應用內購買等。

2019年的經調整歸母淨虧損大幅減少77.7%至人民幣1.908億元。值得一提的是，在2019年第四季度，公司已經產生經調整淨利潤。

美圖秀秀社群粘性持續提升 加強“變美”的內容定位

截至去年12月底，公司月活躍使用者總數為2.825億，其中美圖秀秀的月活躍使用者數有0.9%的輕微波動。但得益於在社群轉型方面作出的持續努力，美圖秀秀的使用者參與度持續上升。社群使用者的日均使用時長在2019年下半年達到13.6分鐘，而上半年則為12.5分鐘。2020年春節期間，美圖秀秀應用上的日均影像及視訊瀏覽量同比激增53%。優質的內容創作者數量也在2020年初有增長。

社群轉型也助力廣告收入增加。社群增加了廣告庫存，豐富了廣告形式（如資訊流廣告、精準廣告），從而增強了對客戶的吸引力。

在社群內容方面，為了讓廣大的女性使用者能夠簡單地創造美、分享美，公司已經將重點放到與變美相關的內容上。這個策略也與公司在美妝產品、快速消費品、奢侈品等領域的優勢相匹配。

公司去年還完成了對大街網約57.09%實際股權的收購，雙方將開始合作推動美圖秀秀社群的生態建設。

線上廣告成為最大收入來源 收入同比增長21.1%

儘管2019年存在巨集觀不確定性及行業不利因素，公司線上廣告的收入仍然大幅增長21.1%，達到7.519億元人民幣，在總收入中佔76.9%。

廣告收入的增長，主要是來自大客戶廣告主的平均收入有所增加。期內公司根據這些廣告主的特定需求提供了全面營銷的解決方案，推出了若干量身定製的廣告產品，如AR特效廣告、社群話題營銷、主題營銷等，讓美圖的品牌廣告主能更好地觸達消費者。

同時，隨著流量的穩定和使用者參與度不斷提高，公司繼續加大廣告庫存並引入新廣告形式，如HotShot及TopView，持續吸引廣告主。

除了展示型的廣告外，程式化廣告的收入也獲得了健康增長，這得益於演算法的優化提高了eCPM（每千次廣告展示的收入）和填充率。未來，公司將繼續改進廣告技術以提升整體廣告表現。

高階訂閱及內購成長最快 收入同比增長518.1%

高階訂閱服務及應用內購買主要應用在海外產品BeautyPlus及AirBrush中，是收入增長最快的業務，未來將繼續是公司一項重要的商業模式。期內收入同比強勁增長518.1%至人民幣8598.7萬元，在總收入的佔比也從2018年底的1.5%擴大至8.8%。這也是增長最快的業務板塊。

值得一提的是，高階訂閱服務在2019年上半年表現十分亮眼，下半年繼續維持強勁增長的勢頭，收入較上半年增長超過一倍。這主要受益於人口紅利（海外使用者的付費意願增加）、品牌認知度的不斷提高，以及針對性的產品本地化策略和有效的營銷策略等多重因素推動。

公司預計，單個付費使用者的平均收入，以及付費使用者的規模仍有開發的潛力。業績公告顯示，BeautyPlus的月活躍使用者數達到6614萬，較2018年底同比上漲10.8%。

毛利大增42.1% 第四季度實現經調整淨利潤

值得注意的是，2019年公司整體毛利的增長遠高於收入的增長。2019年公司毛利同比大幅增長42.1%，達人民幣6.993億元；其中下半年同比增長55.2%，高於上半年同比28.4%的增速，且在第四季度毛利增長進一步提速。全年毛利率亦提升明顯，由51.9%擴大至71.5%，增加了19.6個百分點。

這背後的驅動力來自於收入結構中利潤較高的業務佔比增加，如線上廣告，高階訂閱服務及應用內購買等。此外，公司還實施了以提高效率為重點的成本優化計劃。

因此，公司在2019年第四季度錄得經調整淨利潤。2019年，公司經調整歸母淨虧損大幅減少77.7%至人民幣1.908億元。

持續完善戰略 整合變美生態鏈的調整開始見效

回顧2019年，美圖圍繞社交和美持續完善戰略，並確立了“讓每個人都能簡單變美”的使命，以及“整合變美生態鏈，幫助使用者全方位變美”的願景，這些調整已經開始見效。

具體而言，公司在2019年末強化了美圖秀秀社群的內容定位，更加貼近與“變美”相關的主題，如化妝品測評、化妝教程、時尚，健康及養生等。

此外，公司已經推出專業級的皮膚檢測儀“美圖宜膚”，賦能美容行業，讓使用者更瞭解自身的皮膚狀況，做出更明智的護膚決定。今年公司還推出了“美圖皮膚醫生”平臺，另外與上海市皮膚病醫院共同籌建的皮膚專科網際網路醫院已經獲批，能夠開展皮膚問題的線上問診、線下藥品配送等服務。

展望2020年，美圖公司將繼續專注提供與“變美”相關的產品和服務，建立在變美賽道的獨特地位，並繼續提升商業化能力。短期內，新冠病毒的暴發給巨集觀經濟帶來了不確定因素，但公司近期推出的美圖皮膚醫生或將在此背景下獲益；公司還將嘗試符合“整合變美生態鏈”願景的不同業務模式。同時，部分廣告主將對廣告開支預算趨向謹慎，公司已經覺察到這方面的負面影響。

美圖首席財務官顏勁良表示：“2019年美圖積極完善業務結構，以實踐‘整合變美生態鏈，幫助使用者全方位變美’的新願景。我們的策略調整於2019年末期開始見效，更在第四季度錄得經調整淨利潤。鑑於巨集觀環境的不確定因素，預測本年度的盈利能力言之尚早。但我們仍將高度警覺、靈活營運，致力為股東創造長遠價值。”

自 騰訊科技