上海迪士尼16號就要開園了，每次有新訊息出爐都會引發一場社會熱潮的本年度最大IP即將正式揭開神祕面紗。從3月28日門票開售開始，全國各地的消費者都開始規劃自己的上海迪士尼之旅。上海迪士尼究竟有多火，哪個地方的消費者最積極，什麼樣的人會去迪士尼……阿里旅行透過大資料幫你窺知一二。年度大IP，最紅的網紅
上海迪士尼有多麼自帶光環成為全民焦點，通過三組資料我們就能看個大概。
3月28日凌晨，上海迪士尼門票開售後半小時，阿里旅行“上海迪士尼度假區官方旗艦店”單日票就已售出超過2萬件。當天，上海迪士尼官網一度因為巨大的訪問量導致票務系統出現間歇性故障。
5月以來，迪士尼相關關鍵詞累計搜尋量達8900萬，是上海地標東方明珠的45倍。上海迪士尼試運營一個月接待遊客超過50萬人次，是黃山月均遊客量的2倍。
根據對上海迪士尼樂園產品的搜尋和購買情況，阿里旅行構建了迪士尼城市熱度榜。從區域上看，全國幾乎沒有死角，無論沿海還是內陸，無論東部還是西部，無論南方還是北方，大家都在以極大的熱情關注著迪士尼。
這其中，除了江浙滬和北京，以廣東省為代表的華南使用者也佔據了不少購買和搜尋份額，居然能夠進入省份排名TOP5,是一個有趣的現象。因為人們普遍認為，毗鄰香港迪士尼的廣東人民，應該對需要飛機前往的上海迪士尼並不關注。但事實卻並非如此，廣東人對上海迪士尼的熱情甚至超過了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區。
阿里旅行副總裁金奕認為，廣東人消費力高，且特別願意“嚐鮮”，所以對新開園的上海迪士尼的關注度較高。加上正值暑期，許多家長也願意帶孩子去上海迪士尼看看。但長期來說，如果作為高頻次的出遊選擇，上海迪士尼對廣東人的吸引力可能會下降，畢竟去香港更為方便，而廣東省內又有長隆和華僑城兩大集團旗下近10個不同風格的樂園。
上海迪士尼預訂使用者最大特點：吃貨 敢花錢
迪士尼愛好者有非常集中的興趣領域，阿里旅行研究了搜尋和購買迪士尼產品的使用者興趣標籤，發現排名前12的興趣標籤佔到了總量的64%。而這12個標籤又集中在愛吃、愛買、愛美、愛玩四大領域。
根據阿里旅行的綜合測算分析，除去市際交通，去上海迪士尼遊玩的人均消費約為2000元/天，這個數字是上海春節黃金週遊客人均消費的2倍，已經與部分亞太線出境遊的消費水平相當。
但是，如此高消費的一個國內遊產品，購買者並不一定全部屬於高收入群體。根據阿里旅行的資料分析，有近90%的迪士尼購買者的“折扣敏感度”屬於“中等”水平，這類人群的顯著特徵是，消費力是否強勁不一定，但是消費意識比較先進。
而且根據阿里大資料的跨類目消費分析預測，購買上海迪士尼相關產品的使用者，有高達75%有孩子，在孩子身上舍得花錢也符合當今社會消費的典型特徵。
推進國人文化娛樂消費的升級？
根據國際經驗，隨著人均收入水平的不斷提高,文化娛樂消費將進入快速上升通道。近年來我國各個黃金週出遊人數不斷攀升，景區人滿為患，但人均消費額始終沒有顯著上升，國內文化娛樂消費何時才能由量增走向質升的爭論從來沒有停止。
阿里旅行研究人員指出，物超所值是中國消費者的核心消費觀念，功能性的產品特徵是價格的主要承載，而不是情感性的。按照傳統的消費觀，迪士尼的價效比並不高，而迪士尼的核心賣點是獨一無二的快樂體驗，是以情感性的產品特徵為主導的。
上海迪士尼是否會為中國文化娛樂消費的升級產生影響，我們拭目以待。
附：阿里旅行數說你所不知道的迪士尼
